银发族消费升级数据:六成女性银发族有化妆习惯

半岛记者　娄花　报道

本报10月16日讯　近日,阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》,数据研究了淘宝天猫、支付宝、阿里健康、口碑、飞猪、优酷上50岁以上中老年人的消费行为,从消费行为变化勾勒出银发族的画像。数据显示,银发族消费越来越多被注入精神层面的需求,爱美、爱出境游、涉猎新的健身形式,银发族消费升级趋势明显。

淘宝天猫上六成女性银发族有化妆习惯,且银发族年均购买化妆品6次。另外,银发族过去一年花了1500元(人均)在购置新衣上。此外,阿里健康数据显示,银发族医学美容支出是去年的4.4倍。

旅游方面,近几年,国内游已经无法满足银发族越来越潮的消费需求,境外游开始火热。飞猪数据显示,银发族最钟情的境外旅游目的地是泰国、日本、马来西亚。境外流量、旅游用车、签证是银发族购买最多的旅游相关单品。银发族旅游中,拍照和丝巾仍是银发族旅游标配,淘宝天猫数据显示,银发族过去一年在相机上人均消费4300元,较上一年增长42%。过去三年,银发族人均购买丝巾数量从2条增长到5条。

阿里健康数据显示,银发族相关种植牙、牙冠等口腔产品支出,2018年是2017年的2.8倍。除了牙齿,医疗器械、体检也较去年增长了一倍以上。

在运动健身消费方面,口碑数据显示,除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是银发族们的心头好外,高尔夫球和健身也成为了他们的“新欢”。前9个月,老年人群投入到高尔夫球和健身的支出同比涨幅均超过7成。

支付宝数据显示,银发族们越来越喜欢移动支付,相比于2017年,使用移动支付的银发族翻了一番。在线下,使用支付宝扫一扫完成付款的银发族,更是足足增长2.5倍。相比于2017年,使用指纹支付或者刷脸支付等暖科技的银发族,增长了20%。同时,银发族中的支付宝钻石、铂金会员用户数增长了159%。相比于2017年,在家里动动手指就完成水电煤等生活缴费的银发族增长了108%。

在地域方面,各地的银发族有不同的消费偏好。上海银发族最爱买衣服；杭州银发族医学美容消费最高；苏州越来越多银发数码控,购买数码产品人群三年增长近一倍。

阿里巴巴这份银发族数据显示,淘宝天猫的银发族三年来增长了1.6倍,银发族剁手党增速最快的地区为河北、安徽、黑龙江、北京和重庆。其中三四线城市的涨幅明显高于一二线城市。

另外,各个年龄层呈现不同的消费特点,50岁+银发族占比最高,占7成,成消费主力；60岁+群体双十一购买热情最高,他们的双十一购物频次三年内翻了一番；70岁+群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

　　■相关新闻 岛城银发族最爱吃啥?家乡味的海鲜和鲁菜

　　半岛记者　娄花　孙晓琳　报道

　　本报10月16日讯　10月16日,阿里巴巴旗下本地生活服务平台口碑的数据显示,今年以来,岛城50岁以上银发族消费结构呈现出多元化趋势,养生保健、运动健身抑或是亲子乐园等不同场景,都是他们如今日益重要的消费地,并且占其日常开销的比重也在与日俱增。

　　口碑数据显示,在餐饮消费中,充满家乡味的海鲜和鲁菜才是青岛银发族们的最爱,两者在其餐饮消费占比超过44%。具体来看,今年前9个月,海鲜、鲁菜和川菜分列银发族餐饮消费偏好前三甲,粤菜与东北菜也赢得了一些银发族的认可。近3个月中,来自银发族们的手机预点订单量不断提升,月均增速与中青年群体相当。

　　当然,对于老年生活,他们还有着更多的想法。同时,从今年前9个月青岛老人消费支出分布来看,他们更加偏爱享受型消费和健康消费。足疗按摩、洗浴桑拿等服务赢得了他们的广泛认可,是除日常采购开销外最大的支出,人均消费次数超过全市平均水平10%以上；中医养生同样获得青睐,人均消费支出较80后、90后等人群高出近20%；在运动健身方面,健身、瑜伽和桌球是他们最乐于投入的运动方式,远高于其在羽毛球、射箭等项目的消费。

　　值得一提的是,青岛的老人们对于自己的容貌也有着很高的要求,美容美发以及SPA等项目支出在其日常开销的占比超出全市平均水平近4个百分点,仅次于洗浴桑拿。