山东"双十一"订单量10年增近5000倍 剁手实力全国第七

2018-11-09 18:50 大众网阅读 (36778) 扫描到手机

  大众网济南11月8日讯 今年是“双十一”走过的第10个年头。今天,京东大数据研究院发布首份《电商这十年:2008-2017年“11.11”数据年鉴》(以下简称《年鉴》)。数据显示,山东省消费实力排名全国第7,相比于2008年同期,2017年11.11购物节期间,山东的订单量增长率超过了4900倍。山东的沾化冬枣、大蒜、德州扒鸡、红富士苹果成为最受外地消费者欢迎山东特产。

  《年鉴》显示,10年间,消费者的生活已经全面电商化,所购买的商品也越来越趋向于高端化、品质化。2008年,消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上;到了2017年,无论是广度还是深度上,都在向全品类扩展,衣食住行用处处都离不开电商。如果说2008年消费者的主要订单集中在“刚需”3C品类上,随着品类的拓展,消费者的选择变得更多,2017年,食品、美妆、服装等代表着品质化生活、消费升级的品类,订单量占比增长最快。

  记者梳理发现,此次山东有济南和青岛两个城市被纳入了《年鉴》。其中,济南2017年11.11购物节期间,在京东平台消费金额同比2008年同期增长了6755倍。青岛2017年11.11购物节期间,在京东平台消费金额同比2008年同期增长了3302倍。

  大数据显示,济南消费主要集中在“用”。在家庭上投入了更多。对“穿”的需求增长最快,十年间济南用户在男鞋运动户外上的消费额增长率超过300万倍。当地的美妆个护类商品订单量占比18.29%,同时,对吃也很有讲究,食品/酒类/生鲜的订单量占比超过16.34%,男鞋运动户外、母婴玩具乐器、礼品鲜花农资绿植、家居家具家装厨具、家用电器成为济南10年消费额增长最快Top5。

  与济南略有不同,青岛消费主要集中在“用” 和“食”。订单金额最高品类中家用电器占比最高,其次是手机、数码。食品/酒类/生鲜的订单量占比超过19.7%,爱美之心也是有的。当地的美妆个护类商品订单量占比17.02%。母婴玩具乐器、礼品鲜花农资绿植、家居家具家装厨具、女鞋箱包手表珠宝、家用电器成为青岛10年消费额增长最快Top5。

  《年鉴》分析认为,山东的用户主要是电商网购的新生代, 95后用户占比是中部六省最高的,超过22.2%。山东中老年男装是消费重点,山东用户目标多为男性服装,热搜词集中在男士T恤,牛仔裤,卫衣,男鞋,羽绒服等。(大众网-山东24小时客户端记者 孙杰)