海岱财评丨这个“五一”，人们为何“边吐槽边出游”

刚刚过去的“五一”假期，国内旅游出游人次和旅游总收入超过2019年同期数据。热门景区门票提前约满、上海出发的高铁票提前售罄……假期前，各大数据平台及时发布出行数据和提示，眼瞅着“人从众”再现，人们为何还是毅然出门？

这个“五一”有多火？据官方统计，5天假期山东出游人数和接待游客人数均居全国前列。全省各地着力丰富新消费供给，自驾游、亲子游、美食游成为文旅消费亮点。客群呈现年轻化趋势，33岁以下游客成主导，“00后”游客占26.8%，“90后”占24.5%，合计占比高达50.3%。这是“90”后们首次占据山东客源市场的主导位置。

短时间内密集打卡景点的“特种兵式旅游”在年轻群体中爆火，说走就走的“拉练式”“打卡式”旅行席卷各大景点。问卷调查数据显示，“五一”假日期间，山东接待17至22岁年龄段游客占16.6%，比去年同期增加4个百分点，该群体多以青年学生为主，乘坐飞机、火车、轮船、汽车等公共交通工具出行比例超四成。数据告诉我们，这批与互联网共生的“Z世代”真是下了决心，哪怕挤成照片，哪怕只是去看人，也要感受人间烟火。

与此同时，山东省外游客占比大幅提升，占全部游客比重高达33%，是上年同期的11倍，占比高于今年春节假期25%。“3人及以上”家庭亲子出游占46.74%，同比增长26.3%，再次刷新亲子消费纪录。

“五一”假期，7座及以下小型客车享受高速免费通行政策，自驾游仍为出行主角。问卷调查数据显示，“五一”假期自驾出行比例为66.38%。自驾群体中，山东省内及省际周边自驾游游客构成出游主力军，其中省内自驾游客占77.57%、省外自驾游客占22.43%。大批自驾游客涌入乡村休闲游，纳入监测的41家乡村旅游景区，接待游客126.5万人次，同比增长319.4%，实现门票收入1768.2万元，同比增长446.7%。

为迎接自驾游大军，淄博、日照等地的党政机关事业单位向社会免费开放停车场，赢得游客点赞。那些“把游客宠上天”的城市，在这个假期持续火爆，再次证明了主客共享的大众旅游新阶段已经到来。便捷的交通体系、完善的基础设施、公共服务和商业环境、高品质的生活方式，既是旅游目的地发展的先决条件，也是吸引游客出行的底层逻辑。说到底，今年“五一”假期是一场“蓄谋已久”的出游，政府、企业、游客等各方面都做足了准备：政府部门、预订平台及时发布各类信息，帮游客提早做好参谋。各地改善环境，聚焦提振消费，搞活动，办展览，发优惠券，拉动旅游、餐饮、休闲消费；再者是人们的从众心理。“一生总要去一次XXX吧”“你一句春不晚，我就到了真XX”……憋了三年，人们期待从“云游”走入现实中的深度体验。

边吐槽边出游、紧张而有序的“五一”假期已经结束，社会的提问和业者的反思还在继续：带薪休假堵点何时打通？景区免票有多远？网红还能红多久？……文旅市场全面复苏走向高质量发展的路上，还有很多问题待解。