一周经济评论｜“山东手造”如何更好释放市场价值

聚焦山东工艺美术博览会暨“山东手造”精品展

“山东手造”如何更好释放市场价值

5月12日—15日，一场以“山东手造”为主角的大会在济南舜耕国际会展中心精彩上演：2023山东工艺美术博览会暨“山东手造”精品展上，逾万件“山东手造”工艺品亮相，将齐鲁大地的手工艺之美于一针一线、一瓦一瓷间尽数传递。

这是一场对传统之美的深度感知，也是“山东手造”借力发展、扬帆远航的宝贵机会——手工艺人的方寸玲珑心，借此可超越一隅之限，走向更广阔天地。

手造，连接着历史与未来，统筹着保护与发展。陶瓷琉璃、抽纱刺绣、植物编织、桃木雕刻……钟灵毓秀的齐鲁大地，孕育了丰富的手造文化。一掬黄土，经由拉、搓、揉、捏、压、插、接等工序，便像被赋予了生命一般；小小果核，采用雕、镂、镌、锉、凿、钻等技法，大千世界也能展现于方寸之间……一直以来，这些需要长期锤炼方能练就的民间手工技艺，为传承弘扬中华优秀传统文化作出了重要贡献。

随着工业化的迅速发展，不少优秀的传统手工艺在走向没落。或许有人认为，“手造”已落后于时代，但实际上，厚植“山东手造”生存沃土，打造“山东手造”特色品牌，给予“山东手造”更多高光时刻，正是这个时代的需要。

“手造”绝非是低附加值的代名词，“手造”完全能“造”出大品牌、大产业。

国际知名品牌路易威登历经百年不倒，其中一个“公开”的秘诀，就在于从诞生到现在始终坚持原始手工技艺，制作工坊里工作了几十年的工匠比比皆是。“山东手造”是从众多山东非遗和传统技艺中，优选出的既有浓厚历史底蕴、又有独特市场价值的精品，坚持手工艺是其魅力来源，重要的是，如何在手工技艺的基础上，续写符合当下时代的新故事。

这需要洞悉市场喜好与消费趋势，紧跟时代与市场需求，做好产品创作、宣传推广等方面的推陈出新。有不少“山东手造”已在这方面开启探索并成功出圈：曲阜将印章篆刻和文化体验相结合，再通过网络销售渠道，年销售额达到1.8亿元；潍坊风筝，制作原料由以前的纸和塑料更换为纤维材料，再借由每年4月举行的国际风筝会，年产值超过20亿元。

“手造”吸纳就业强，对山东而言是可以发展好的民生产业、绿色产业。

不难发现，许多“山东手造”根植农村，有浓厚的乡土气息和乡村特色。传承乡村文化的同时，这些“山东手造”对打造乡村振兴齐鲁样板是不可或缺的助力——一平方米芦苇料成本只有3元左右，但经由手艺人的“点金”，就可变身为身价百倍的工艺生活用品，大大增加农民收入，同时积累一批留得住、用得上、能创新、善经营的乡村产业人才队伍。

更重要的是，在工业化生产商品的今天，为古老复杂的传统手工艺保留一席之地，本就是满足人民日益增长的个性化需求的必然要求。如果说“山东手造”的出发点是保护好“匠人之心”、发扬好山东传统工艺美术资源富集优势，那么落脚点就是推动优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。如今购买手造产品、参加手工体验日渐成为一种重要的消费方式，除了传统手工艺人，越来越多的艺术家、设计师等加入其中，成为“手造”文化有力的助推者。

“山东手造”已扬帆起航，为其提供更多出圈、出彩的高光时刻，助其在新时代讲好新故事，可有效集聚起一批创意人才和创新要素，为山东打造文化“两创”新标杆增添助力。