逛街里节、逛春天……市南区深挖文旅资源，激发消费活力

半岛全媒体记者 王丽平

由市南区委宣传部、区旅游品质提升领导小组办公室主办的“游世界最美海湾 悦享25℃文旅季”活动，自开展以来，以其时尚浪漫的气质、动感潮流的风格，将漫跑、研学、“艺术岸线”“想购就GO”等活动通过五个海湾串珠成线，话题不断、热度不减，随着活动的持续开展，所带来的促进消费效应渐显，市南区重点商超销售额，同比增长超过30%。

今年以来，市南区先后推出新春逛街里节、逛春天旅游艺术季等爆款文旅活动，在文旅资源与节庆活动叠加，文旅市场活力迸发，A级景区2023年一季度接待游客500.06万人，同比增长69.5%，星级饭店2023年一季度营业收入25562.72万元，同比增长88.9%。

文旅融合与消费升级同频共振

千架无人机通过不同颜色组合的变换，将情侣头像印在浮山湾上空，幻化成浪漫告白，5月20日晚，由海信广场策划的无人机告白活动，为参与其中的市民游客留下最独特的青岛记忆，也让海信广场五楼Sky Bowl屋顶成为旅游打卡地、社交媒体上的“宠儿”，游客们分享着美景美图和攻略：白天看海，晚上看浮山湾灯光秀，就连广场的公众号也贴心提醒：“在楼梯上拍/俯拍/面向大海，找好角度拍照更出片”。

在传统印象中，海信广场是省内最全大牌聚集地，城市数一数二的消费高地；在最新潮的理解里，这里更是沉浸式社交休闲娱乐空间。

　　是时尚消费地标，是名副其实的“艺术商圈”，在海信广场、海天MALL、万象城“三足鼎立”的浮山湾商圈，文旅融合与消费升级正发生着同频共振。

“我们的主力店铺，全部都能看海。”海天MALL以“有机生活”为商业核心理念，将健康、时尚的海滨城市特色融入项目，人与自然和谐共生的消费体验，与现代人追求“诗和远方”的文旅体验，内核一致、精神契合，成为可遇不可求的文旅商融合典范。

这里有“高端大气上档次”的消费场景，同样不缺“世界最美海湾”里的“人间烟火气”。沿繁华的浮山湾向西，来到惬意的团岛湾，团岛农贸市场是绕不开的“打卡地”，农贸市场与文旅融合、消费升级不搭界？才不是！这里藏着老青岛的风土人情，是文旅资源真正的“隐藏款”，时令海鲜、水果蔬菜，热热闹闹挤挤挨挨，浓郁的生活气息，霸占着网络上各类“种草”平台，“懂的人都懂”。海阳喜饼、油炸糕和脂渣是大家公认的团岛农贸市场“三绝”，长长的队伍里，有找回“小时候味道”的老主顾，更有慕名而来的游客。

“首店”引领 “小店”活跃

以国际一线品牌消费、特色文化旅游消费、专业服务型消费和国际时尚娱乐消费等为方向，全球精品百货店、国际品牌体验店、旗舰店、主题商场、连锁品牌专卖店、星级酒店、体育器材店和美食品牌体验等高端业态在市南区集聚，品牌美誉度与商圈知名度的叠加升级，首店经济成为商场聚客、人气攀升的流量“密码”。

“首店”的到来，在帮助商圈提高知名度的同时，丰富了商圈的供给和消费者的可选择性，为商圈培育出更多经营亮点和营收增长点。市南区有海天中心、万象城、海信广场、麦凯乐、永旺等大型商业载体12座，依托这些商业体推进“首店经济”，市场消费潜力得以更加充分的挖掘和释放。

“首店”引领，“小店”活跃，尤其是在以上街里为代表的西部历史城区，入驻店铺因其丰富的业态搭配独特的里院场景，成为新的消费载体，成为很多游客心中的不可替代。

以文促旅，以旅彰文。近日，上街里文旅发布会上，推出八大文旅体验品类，既有“最美”+“醉野”为标志的美食产品，又有以“城之南·海之角”为代表的住宿产品；既有“海誓山盟”婚恋全业态产品，又有汇聚诸多品类的“爱尔市集”；既有别具一格的上街里IP文创产品，又有以文博场馆为依托的研学产品；既有18条文旅特色线路，又有四大主题节庆品牌。

从银鱼巷到三江里再到太兴里，一条条老街一个个里院，这里的店铺为人熟知的方式，大都离不开节庆活动的助推，从啤酒节到新春逛街里再到逛春天旅游艺术季，以节为媒，这些新空间新场景，如拼图般衔接串联构建起包含文化、旅游、消费等要素的节庆消费场域，当下，“接力棒”已经传递到“游世界最美海湾 悦享25℃文旅季”，持续激发消费活力。

　　除了节庆，市南区还策划了多种高水平促消费活动，打造多渠道多样化融合消费场景：持续打造“艺术商圈”，举办《浮屿梦境》艺术展、青岛国际艺术季等活动，重点刺激各大商超、综合体文化艺术消费指标增长；举办各类展销活动，计划举办贵州特产展、泰精选物产展等活动，重点刺激永旺、大润发等商超销售指标增长；发展外摆促销，组织各类纳统企业策划Plan C 咖啡节市集、后备箱市集、假日市集和各类主题露营活动，刺激麦凯乐等商场以及星巴克、瑞幸等餐饮销售指标增长。

新热点释放消费潜力

5月20日，“游世界最美海湾 悦享25℃文旅季”婚恋板块系列活动在太平角C-UP宋公馆举行，活动以时尚简约、文艺浪漫的活动形式遇见爱、表达爱、传递爱。

C-UP宋公馆坐落于太平湾畔，其所在的八大关太平角区域，是一片集文化传播、建筑欣赏、艺术品鉴、时尚休闲为一体的文化旅游景区，婚恋元素集聚。

近年来，市南区持续完善婚拍化妆、更衣、休息、停车等公共服务设施，构建高品质婚纱拍摄服务体系，依托阳光沙滩、滨海木栈道等优质资源，以及周边特色民宿，完善浪漫求婚、时尚订婚等主题项目，引领婚礼新风尚，全面做强婚恋旅游产业链，打造“海誓山盟”婚恋旅游品牌。

　　安娜别墅作为“海誓山盟”婚恋品牌总部，为广大游客提供集单身交友、恋爱打卡、求婚婚礼、结婚周年纪念、爱情文创定制、领证跟拍、婚拍旅拍等全方位服务，截止到目前，已经接待消费人群8.2万人次，同时带动了周边地区的餐饮、休闲产业。

不只年轻人，“一老一小”消费潜力也在释放。“研学游”逐渐得到家长青睐。在“游世界最美海湾 悦享25℃文旅季”研学板块中，目前已举办“漫享最美海湾 涵养家国情怀”“学习家乡历史 乐享民俗文化”“蓝海嘉园 逐梦深蓝”等主题研学活动，研学增长见识开阔视野，有利于孩子综合素质能力的提升，同时也带来了新的消费契机。

　　与此同时，老年群体消费能力也在提升，旅居养老成为新的养老模式。在市场需求不断升级迭代的当下，越来越多的游客开始转向追求“沉浸”体验的异地生活方式，具有时间跨度更长、空间维度更纵深特点的康养旅居应运而生。

　　市南区是山东省首批文旅康养强县，目前打造了“山海湾城 自在市南”文旅康养品牌IP，打造5条精品康养旅游线路，每个年龄段的游客都可以找到适合自己的康养方式。

婚恋、研学、康养……越来越多的文旅消费热点被激活，越来越多的消费潜力被激发，市南区深挖文旅资源，推动了消费提质升级。