品牌打造如何从0到1?青岛本土新消费品牌做客“e路红帆”讲坛

2023-06-08 17:05 大众报业·半岛网阅读 (101083) 扫描到手机

半岛网6月8日讯(记者  李京媛 ) 如何踏上新经济、新消费的滔天巨浪,打开品牌出圈之路?6月8日下午2:00,由青岛市互联网行业党委、青岛市非公有制经济组织综合党委主办,青岛市中小企业公共服务中心、青岛市中小企业网络文化发展促进会、青岛中央商务区管委会联合承办的第24期“e路红帆”讲坛顺利举办。活动中,青岛新经济企业家商会执行会长、青岛市工商联执委、焰火云品牌创始人姜森瀚结合实战经验,围绕企业品牌打造等内容进行授课分享。为了服务更多企业,本次活动还采取了线上直播的形式,线上线下共计5万余人参与活动。

近年来,得益于年轻化、健康化的消费浪潮,健康零食获得了快速发展。青岛本土品牌之一的小伶鼬就是凭借着“好吃不怕胖”的独特定位,在激烈的新消费赛道杀出重围,获得了众多资本的青睐。6月8日下午,焰火云品牌创始人、小伶鼬董事长姜森瀚做客“e路红帆”讲坛,结合实战经验及企业品牌打造理论框架等话题,进行长达2个小时的分享。

“小伶鼬”品牌来源于如今女性对零食的新需求。“基于对用户的深度洞察,我们做了这样一款零食品牌,让女生开心吃零食的同时,又不担心会长胖,真正解决吃与美的矛盾。所从进入零食赛道以来,小伶鼬一直在坚持低负罪感休闲食品的选品理念,向健康理念看齐。”授课中,姜森瀚表示,在品牌打造过程中,小伶鼬“全线产品无油无糖、全线产品不过100大卡”健康零食的理念始终贯穿于内部选品、外部宣传中,最终成就了爆火出圈的零食品牌。

“当前,在国内强供应链的背景下,很多产品的准入门槛在降低,真正的竞争壁垒一定是在品牌层面。”授课中,姜森瀚除了结合“小伶鼬”品牌从0到1的出圈路径进行实战分析之外,还通过品牌的一些理论知识帮助企业建立起对品牌认真的基本框架,从理论和实操两个层面,为企业打造品牌提供了思路参考。

“从什么时候起开始做品牌?从听懂这个背后的逻辑起。”姜森瀚指出,品牌不只是一种对外的宣发工具,而是对内的一种共识。一个好品牌一定源自于企业内部的高度共识,达成内部共识后,自然而然就有了统一的行为规范、行为标准,决策的逻辑也会更清楚。企业想要做一个好品牌,首先要学会洞察需求中的冲突点,从根源上想通为什么要做这件事,建立正确的决策逻辑。从洞察冲突开始制定品牌战略,意味着从营销起点伊始,就避免走向弯路。

“听了这堂课,让我对品牌打造有了新的思路,瞬间豁然开朗。”“听课过程中激起我多次共鸣,很赞。”……活动现场气氛热烈,不少参会中小企业代表纷纷表示,此次内容受益匪浅。授课结束后,姜森瀚还针对企业代表提问的各类问题,在现场予以了详细答复,受到企业的一致好评。

据了解,2023年,“e路红帆”系列大讲坛将陆续组织开展10期系列讲座。同时,活动还将走进创业创新园区、产业集聚地等,为更多的互联网企业、从业人员提供专题培训,助力青岛市互联网行业高质量发展。下一步,市互联网行业党委将继续秉承“抓党建就是抓发展”的工作思路,借助“e路红帆”讲坛系列活动的影响力,贯通服务链条,通过开展媒体宣传、线下路演、投融资对接会、大咖秀等形式更加丰富的线下交流互助活动,团结和凝聚一批积极、活跃并且热衷于党团建活动的互联网企业。