品牌打造如何从0到1？青岛本土新消费品牌做客“e路红帆”讲坛

半岛网6月8日讯（记者  李京媛 ） 如何踏上新经济、新消费的滔天巨浪，打开品牌出圈之路？6月8日下午2:00，由青岛市互联网行业党委、青岛市非公有制经济组织综合党委主办，青岛市中小企业公共服务中心、青岛市中小企业网络文化发展促进会、青岛中央商务区管委会联合承办的第24期“e路红帆”讲坛顺利举办。活动中，青岛新经济企业家商会执行会长、青岛市工商联执委、焰火云品牌创始人姜森瀚结合实战经验，围绕企业品牌打造等内容进行授课分享。为了服务更多企业，本次活动还采取了线上直播的形式，线上线下共计5万余人参与活动。

近年来，得益于年轻化、健康化的消费浪潮，健康零食获得了快速发展。青岛本土品牌之一的小伶鼬就是凭借着“好吃不怕胖”的独特定位，在激烈的新消费赛道杀出重围，获得了众多资本的青睐。6月8日下午，焰火云品牌创始人、小伶鼬董事长姜森瀚做客“e路红帆”讲坛，结合实战经验及企业品牌打造理论框架等话题，进行长达2个小时的分享。

“小伶鼬”品牌来源于如今女性对零食的新需求。“基于对用户的深度洞察，我们做了这样一款零食品牌，让女生开心吃零食的同时，又不担心会长胖，真正解决吃与美的矛盾。所从进入零食赛道以来，小伶鼬一直在坚持低负罪感休闲食品的选品理念，向健康理念看齐。”授课中，姜森瀚表示，在品牌打造过程中，小伶鼬“全线产品无油无糖、全线产品不过100大卡”健康零食的理念始终贯穿于内部选品、外部宣传中，最终成就了爆火出圈的零食品牌。

“当前，在国内强供应链的背景下，很多产品的准入门槛在降低，真正的竞争壁垒一定是在品牌层面。”授课中，姜森瀚除了结合“小伶鼬”品牌从0到1的出圈路径进行实战分析之外，还通过品牌的一些理论知识帮助企业建立起对品牌认真的基本框架，从理论和实操两个层面，为企业打造品牌提供了思路参考。

“从什么时候起开始做品牌？从听懂这个背后的逻辑起。”姜森瀚指出，品牌不只是一种对外的宣发工具，而是对内的一种共识。一个好品牌一定源自于企业内部的高度共识，达成内部共识后，自然而然就有了统一的行为规范、行为标准，决策的逻辑也会更清楚。企业想要做一个好品牌，首先要学会洞察需求中的冲突点，从根源上想通为什么要做这件事，建立正确的决策逻辑。从洞察冲突开始制定品牌战略，意味着从营销起点伊始，就避免走向弯路。

“听了这堂课，让我对品牌打造有了新的思路，瞬间豁然开朗。”“听课过程中激起我多次共鸣，很赞。”……活动现场气氛热烈，不少参会中小企业代表纷纷表示，此次内容受益匪浅。授课结束后，姜森瀚还针对企业代表提问的各类问题，在现场予以了详细答复，受到企业的一致好评。

据了解，2023年，“e路红帆”系列大讲坛将陆续组织开展10期系列讲座。同时，活动还将走进创业创新园区、产业集聚地等，为更多的互联网企业、从业人员提供专题培训，助力青岛市互联网行业高质量发展。下一步，市互联网行业党委将继续秉承“抓党建就是抓发展”的工作思路,借助“e路红帆”讲坛系列活动的影响力，贯通服务链条，通过开展媒体宣传、线下路演、投融资对接会、大咖秀等形式更加丰富的线下交流互助活动，团结和凝聚一批积极、活跃并且热衷于党团建活动的互联网企业。