青岛海牛足球俱乐部发布吉祥物 品牌IP新形象诞生

半岛全媒体记者 潘立超

经过赛季初一系列的征集评选，青岛海牛足球俱乐部吉祥物正式对外发布。由北京阿发发品牌咨询有限公司设计的大犇和小哞正式成为青岛海牛的吉祥物。这一IP新形象的诞生为未来青岛海牛足球品牌增添了更多的可能性。

自青岛海牛升上中超以来，俱乐部对品牌形象不断进行升级。作为品牌形象中重要一环，吉祥物的征集被提上日程。2023赛季开始前，俱乐部官方对外发布吉祥物征集活动，受到社会各界的广泛关注，有效投稿超过百份。经过俱乐部综合评比，北京阿发发品牌咨询有限公司所设计的大犇和小哞成为最终版本。

吉祥物的灵感来源于新升级的青岛海牛队徽。青岛海牛根植青岛30年来，俱乐部扎根城市，依托人民，海牛的形象早已深入岛城人民心中。吉祥物将海牛形象具化，一头斗志昂扬、充满力量的大海牛和一只机灵古怪、聪明伶俐，携手共同守卫着青岛的城市荣耀。

吉祥物大牛名叫大犇，同足球所传递的力量、向上的意义一样，大犇充满活力和力量，肌肉矫健，它将陪伴着海牛将士永远向前。小牛形象更为卡通，名叫小哞，名字来源于牛的叫声，更为可爱，形象似球场上驰骋的青少年，动感，洋溢着青春的气息。

大犇和小哞都代表着球队坚韧不屈的足球精神，也与海牛人坚持不懈的精神相呼应。两个吉祥物的加入，不仅丰富了青岛海牛俱乐部的足球文化底蕴，更对未来俱乐部品牌IP开发增加了更多的可能性。

围绕吉祥物，加大新IP形象开发力度将成为俱乐部品牌重点工作。目前，吉祥物小哞的微信表情包已经上线供球迷使用。围绕大犇的动画视频形象将在近期上线，动画中的大犇更加活灵活现，栩栩如生。

此外，吉祥物大犇和小哞周边衍生品在规划制作之中。值得一提的是，随着吉祥物的发布，吉祥物的实体人偶将会在不久后亮相青春足球场，他将球队的将士们一同战斗，同样是青岛海牛俱乐部重要一员。

青岛海牛足球俱乐部在未来会更加重视品牌形象的打造，塑造更好的IP形象，通过吉祥物IP作为出发点，让IP打造、IP衍生品的开发与销售、IP授权的销售，甚至商业维度的营销互动都有了更广阔的发展空间。通过足球品牌形象，进一步增强足球+城市的概念，建立起与球迷甚至泛球迷的情感共鸣。