半岛叨叨丨999元住酒店喝茅台？“酱香大床房”突然下架，茅台回应：已要求整改

最近，茅台在“跨界联名圈”一路狂飙。

继和瑞幸、德芙等品牌推出联名产品，茅台再一次吸引了大量年轻人关注和讨论。9月17日晚8点，飞猪平台上售卖的999元起的三亚海棠湾茅台度假村精品酒店“酱香大床房”套餐，上架2分钟就售罄。记者看到，飞猪的官方海报显示：住茅台喝茅台，都是真茅台。在海报的视觉设计上与此前瑞幸的酱香拿铁极其类似。

微博话题“999元1间酱香大床房贵不贵”则引起热议，网友表示：“先抢了再说。”对此，茅台人士回应：宣传不对，已要求整改。

999元住茅台大酒店，还可以喝茅台？　　

9月16日，阿里旗下飞猪发布与茅台的合作，推出了999元一晚起的酱香大床房。999元入住位于三亚的茅台大酒店，还可以喝一瓶市场定价1499元，实际购买价格超3000元的飞天茅台。

有网友评论称，这就是传说中的“茅房”？

据悉，此前，飞猪方面披露，平台开售的套餐分为两种：

一种为999元：茅台精品房1晚+早餐+私厨定制晚餐+茅台红酒1瓶+飞天茅台1瓶，仅限10月1日入住，共10个预约库存。

另一种为2999元：茅台精品房2晚+早餐+私厨定制晚餐+飞天茅台1瓶。预约有效期截至12月31日，需提前3天预约，同时，在中秋十一黄金周期间，需额外加价300元至500元/套不等。

999元的肯定没话说，毕竟一瓶原价茅台都要1499（但实际1499几乎买不到，需要加价）。2999元2晚含早的房间总价就要1300元左右，国庆更是到2500元，还含一顿正餐这个餐标是500，实际上价值估计要1000。在茅台度假村，餐饮消费1000才能开茅台。再算上原价1499元的飞天茅台，市价接近3000。

按照飞猪发布的信息，此次特价包括酒店的餐饮和现场品鉴飞天茅台。记者查询发现，该酒店大床房型平时不含飞天茅台，价格600元左右。值得注意的是，飞猪海报在活动规则处注明，999元入住套餐只有10个专享名额，2999元高级/大床房2晚套餐则没有标注名额限制。

17日晚，预售开始前，记者在飞猪旅行APP飞猪度假官方旗舰店相关销售页面看到，该商品显示“已下架”。店铺客服人员称，该情况是由于销售入口正在维护中。

　　销售链接于晚8点正常上架，开售几乎“秒光”，可预约日期均显示“不可约”或“约满”。

截至9月17日晚21时30分左右，999元“酱香大床房”套餐已下架。

图片来源：飞猪旅行APP

该店铺客服人员表示，如果还想预约套餐，需要再等等，后续是否会加房源目前还在查询中。

茅台人士：宣传不对 已要求整改

值得注意的是，今日销售开始前，有消息称，茅台方面知情人士表示，对于阿里旗下飞猪宣布今晚8点开售999元/晚的三亚茅台酒店“酱香大床房”，茅台已注意到相关情况：“这么宣传不对的，已经在让他们整改了。”

目前，飞猪微博已经删除与茅台酒店相关推文。

飞猪方面客服人员则表示：“不会影响套餐抢购，但是名额有限。999元套餐只有10个名额，2999元套餐有很多库存。”

记者致电参与此次合作的三亚海棠湾茅台度假村茅台精品酒店，相关人士表示，该活动的解释权在飞猪方面，酒店只是与飞猪进行合作，套餐抢购后能否使用、怎么用，需要咨询飞猪方面在线客服。

另有酒店相关人员表示，茅台度假村是不能直接线下购买茅台酒带走的，顾客如需购买，可以在茅台的APP上申购，度假村里的旗舰店可以作为申购成功后的提货点。此外，在酒店餐厅消费满1000元，也能以1499元的价格购买1瓶飞天茅台，在此基础上，消费每增加500元，即可再购买1瓶。但需要注意的是，购买的茅台酒需要当场开瓶，开完1瓶才可购买下1瓶，每桌限购6瓶。

酒企跨界度假村

公开信息显示，三亚海棠湾茅台度假村是贵州茅台酒厂（集团）置业投资发展有限公司（以下简称“置业公司”）旗下项目，计划总投资32.45亿元，总建筑面积153166.89平方米，容积率0.4，建筑密度20%，总客房数727间。

置业公司系中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的全资子公司，于2012年1月15日挂牌成立，注册资金15.56亿元。2012年，置业公司通过挂牌出让的方式取得了海棠湾C-3-6片区294.8亩土地使用权。

茅台集团此前表示，“酒旅融合”作为茅台集团三大主业之一，是“十四五”时期“以文塑旅，以旅彰文”的重要抓手，是消费者真切感受茅台之美、生活之美的融合平台。三亚海棠湾茅台度假村酒店是茅台集团在三亚的重要投资项目，也是茅台匠心打造的首个滨海酒旅融合项目，旨在以“境自在、心自开”的服务理念，抓实内部管理、抓牢品牌建设、抓细精致服务，让客人在享受度假的同时，深度体验茅台文化、感受酱酒文化的魅力。

茅台集团9月15日召开茅台集团党委（扩大）会议表示，要聚焦资源、客源、服务三大要素，坚持问题导向、需求导向、目标导向，围绕“茅台+”“+茅台”“茅台×”，以目标规划、项目建设和管理平台为抓手，扎实推动光影茅台、茅台天街、茅台飞街、茅台驿站、茅酒之源等项目投入运营，推动酒旅康养产业多业态融合发展，走好蓝线发展道路，为茅台高质量发展、现代化建设贡献酒旅融合发展力量。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军此前表示，坚持以“美酒、美生活、美链接”实现美的价值创造。更好满足不同消费者的消费需要；形成涵盖文化景区、博物馆等酒旅康养产业集群，开发推出了茅台冰淇淋、酱香拿铁等美食产品，研发上线i茅台、巽风等数字平台，不断引领生活新方式，实现价值新增长。

让跨界联名“1+1>2”

业内人士表示，不到半个月时间，两次联名，其实都是茅台对品牌年轻化的尝试。“联名可以将不同品牌的客户群整合，吸引更多消费者。双方都可以共享营销资源和推广成本，从而提高效率。但消费者可能会对联名后的品牌定位感到困惑，如何公平地分配收益也会成为合作中的一大难题。”

大众报业·半岛新闻综合自红星新闻、中国证券报、新浪微博、大皖新闻、北京日报客户端等