中超开放冠名权？能否落地仍需观察

半岛全媒体记者 潘立超 袁蒙

11月26日-27日，中国足协在苏州召开工作会议，对2023赛季职业联赛工作进行总结，并对2024赛季职业联赛准入和筹备工作进行沟通。有消息称，俱乐部在中性名的基础上有望进行球队冠名。虽然会议上有了初步计划，但最终能否落地仍需观察。

2019年之前，随着大量资本雄厚的企业加入，中超进入“金元足球”时代，大牌外援的大量引进，让中超联赛一度被称为世界第六大联赛。然而过度的烧钱让诸多俱乐部难以为继，2020年之后，联赛开始推动去掉企业冠名的中性名改革，这让诸多投资商开始撤资。同时，当时联赛只能以赛会制进行，在没有主场门票收入的情况下,不少俱乐部出现财政危机。据不完全统计，从2020赛季到2023赛季，三级联赛已经有近40家俱乐部退出或者解散，甚至包括拿到中超冠军的江苏队这样颇有历史底蕴的队伍，让人唏嘘不已。

在今年恢复主客场赛制之后，球迷迸发出了火爆的看球热情，包括北京上海成都等地都打造出了“金牌球市”。此时，如何优化联赛运营、提升比赛质量，吸引更多的赞助商和观众关注，成为摆在眼前的重要课题。

冠名权，作为俱乐部与赞助商合作的一种方式，一直以来都是职业体育的重要收入来源。在联赛有意开放冠名权的消息发布之后，有人表示欢迎，认为这将为俱乐部提供更多的财政支持，有望提升球队的竞争力。但也有人担忧，过多的商业赞助可能侵蚀球队的传统氛围和球迷文化。

回首近30年的职业联赛，国安、申花、泰山等老牌球队无论是否中性名，都已深入人心。同样拥有30年历史底蕴的青岛海牛俱乐部，多年来也因为投资方变更等原因改过多次名字，在上世纪90年代叫“青岛海牛俱乐部”，到了世纪之交更名为青岛颐中海牛足球俱乐部青岛啤酒队、青岛哈德门队、青岛贝莱特队等名称。进入21世纪之后又更名为青岛中能足球俱乐部，到了2021赛季随着中性名的要求改回了青岛海牛这个名字。三十年来不管如何更名，海牛这个IP已经深入青岛球迷的骨髓。今年的招商虽然遇到不少困难，但球迷们也被俱乐部的坚持所感动，青岛也成为全国球市排名前六的赛区，球场和球迷文化逐渐成为一道亮丽的风景线。如果能够放开冠名权的话，对于明年的招商和球市必然会有着积极的促进作用。

从日本和韩国这两个东亚邻居的联赛发展历程，日本联赛的中性名政策一方面是其职业化程度和球迷文化更加成熟，不少日本俱乐部通过自主招商和票房收入基本可以实现财政平衡。前几年因为疫情导致各球队财政困难的时候，日本联赛一度考虑放开冠名权，但最终没有落地。韩国的大部分职业足球俱乐部都是由韩国国内财团赞助，因此球队的名称通常是主场所在地加上赞助企业之名，比如中国球迷熟悉的亚冠强队——全北现代。

明年的联赛是否开放冠名权，这个问题的答案还没有揭晓。中国足协在新任主席宋凯上任之后提出的一些想法，肯定是希望中国足球越来越好，但在实践当中如何更好的执行，需要有关各方共同努力。

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青岛足协分享青岛经验

　　11月25日—27日，2024赛季职业联赛工作会议在苏州召开。青岛市足球运动管理中心主任、青岛市足球协会常务副主席兼秘书长田卫国，青岛海牛足球俱乐部、青岛西海岸足球俱乐部、青岛红狮足球俱乐部相关负责人参加会议。会上，青岛市足球协会作为会员协会代表，分享了足球发展工作经验及对未来足球改革发展的思考。

　　田卫国主任以《青岛足球的发展与探索》为题，从工作实践与取得成效、下步计划与工作推进，难点问题的思考与探索三部分，分享了青岛足球工作发展经验。近年来，青岛市以足球重点城市建设为目标，强化组织领导，创新体制机制，蹚出一条具有青岛特色的足球改革新路子。2022年1月，青岛成功入选“十四五”期间全国首批9个足球发展重点城市。目前，青岛足球协会建设以及职业足球、青少年足球、群众足球发展等方面走在全国前列，为全国足球重点城市树立了标杆。青岛海牛队晋级2023中国足协杯四强；青岛西海岸足球俱乐部夺得2023中甲联赛亚军，成功晋级中超联赛，青岛首次同时拥有两支中超球队；青岛西海岸女足夺得2023中国足协女乙联赛冠军，成功晋级女甲联赛。

　　此外，田卫国主任基于足球发展工作实际，阐释了针对足球发展认知和理念，学生球员学历教育和高校足球开展，协调中小学生赛事学生的赛事冲突，提高基层教练员业务水平等问题的思考，引发了与会人员的热烈讨论。

　　下一步，市足球协会将继续做好足球改革发展工作，强化职业足球发展，探索足球创新发展路径，做优全国足球重点城市建设，为中国足球高质量发展积极贡献力量。