军大衣更有性价比 年轻人自定义潮流

半岛网评论员 孟祥龙

军大衣在大学校园里杀疯了。一句“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，已经迅速成为火爆全网的超级slogan，盖过专业服装厂商绞尽脑汁想出来的所有广告语。什么飞啊登啊鸭呀鹅呀的，全都靠边站吧。

倒不见得是大学生非要主动整顿日渐高价的羽绒服市场，但的确是朴实无华的军大衣，以数十年不变的过硬品质赢得了年轻人的青睐。大学生在这个冬天选择军大衣的理由其实很简单，就是既暖和又皮实。而军大衣越穿越上瘾、越看越飒爽的隐藏属性，在人数优势席卷而来的烘托下，也越发明显起来。

潮流是什么？时尚是什么？从前一直被大牌牵着鼻子走的青年们开始了“消费觉醒”，也开始了定义潮流、引领时尚的主导权争夺。为什么非得厂商来指手画脚、评头论足？大学生用军大衣宣告，我想穿什么，什么就是潮流，我喜欢做什么，什么就是时尚。

针对这一朝气蓬勃的消费现象，央视评论说，这是年轻人对羽绒服涨价的调侃。可这何止是调侃，这也是年轻人用实际行动向涨价行为投下的一张反对票，这更是以年轻人为代表的日趋理性的消费群体，对自以为是、割韭菜割惯了的服装厂商发起的市场倒逼。

花着八九位数的高额费用打广告、请代言、搞形象，还不如把钱用在刀刃上，把最核心的品质提上来，把花里胡哨的成本压下去，把消费者的需求和期待当成终极目标，把自身的理念和心态摆正了位置，恐怕才是包括羽绒服在内的各大服装厂商应该直面的经营课题。

如果没有警醒，如果没有改变，今年冬天是军大衣火了，明年春天如果是解放鞋火了，那一点也不奇怪。