打造区域“金名片”！青岛西海岸新区农产品区域公用品牌叫响泉城

半岛全媒体记者 马正拓

为深入实施“品牌强农”战略，进一步挖掘青岛西海岸新区农产品区域公用品牌力量，推动农产品品牌化、规模化发展，提高农产品品牌知名度、美誉度，12月8日，2023年青岛西海岸新区农产品区域公用品牌发布仪式在济南举行，围绕西海岸新区农业优势特色产品——黄岛蓝莓、海青茶，不断丰富品牌内涵、拓展品牌外延，助推西海岸新区农业高质量发展。

据悉，此次活动由山东省农业农村厅指导，青岛西海岸新区管委主办，青岛西海岸新区农业农村局、青岛西海岸农高发展集团承办，青岛农高生态旅游有限公司协办。现场，西海岸新区农产品区域公用品牌发布、“黄岛蓝莓”“海青茶”主题推介、区域公用品牌首批入选企业授牌、战略合作协议签署等多元主题活动荟萃，全方位展示了西海岸新区农业品牌建设取得的丰硕成果。

区域公用品牌发布，首批子品牌现场推介

区域公用品牌常常被称为一个区域的“金名片”，对区域形象有着积极促进作用。

近年来，西海岸新区在农业现代化发展过程中，将品牌建设贯穿农业全产业链，积极打造农产品区域公用品牌，让其成为助推农业提档升级、提质增效的重要保障和持久动力。其中，“海青茶”与“黄岛蓝莓”便是其中的佼佼者。

“海青茶以‘汤色明亮、滋味饱满、回味悠长’的超群品质，倍受世人青睐。在‘中茶杯’全国名优茶评比中，多次荣获‘特等奖’‘金奖’称号，迈入中国名茶行列……”“黄岛蓝莓拥有‘臻选品质健康领鲜’的特质，果实饱满、色泽亮丽、口感鲜美、营养丰富、品质卓越，宛如大海中的明珠，让人一见难忘……”仪式上，“海青茶”与“黄岛蓝莓”作为入选西海岸新区农产品区域公用品牌的首批子品牌，进行了专题推介。现场，伴随着发展情况、特色优势等详细内容娓娓道来，一幅硕果累累的乡村振兴画卷跃然而现，让嘉宾们沉浸在西海岸的诗与远方中。

据了解，为进一步提高农产品品牌知名度、美誉度，加深公众对品牌形象的认知度，西海岸新区还为黄岛蓝莓、海青茶设计了全新的产品商标、宣传口号、品牌形象手册、数字化IP形象，并通过商标注册登记，制定品牌进入和退出管理制度等，确保每一个农产品区域公用品牌叫得响、过得硬、有影响力。

产业振兴，品牌当先。截至目前，西海岸新区共认证“三品一标”农产品130个，获得国家优质农产品品牌12个、山东省知名农产品品牌12个、市区知名农产品品牌82个，探索出了一条西海岸新区农产品品牌化、规模化发展为特色的品牌农业发展之路。

创新宣传推广模式，搭建线上线下新平台

近年来，随着数字技术不断与传统农业生产方式深入衔接，“农产品”的线上直播经济越加火热，逐渐成为一种发展新业态、新模式、新场景。

在此次发布活动中，线下“特色”推介，线上“互动”直播，也是一大亮点。

“欢迎各位新老朋友进入2023年青岛西海岸新区农产品区域公用品牌直播间……”“咱们的产品，选用的都是蓝莓鲜果，果实肉质细腻，有清爽宜人的香气，富含多种维生素及微量元素等营养物质……”直播间内，以海青茶、黄岛蓝莓为原材料的各类产品琳琅满目。凭借价格优廉、品质保证，引得网友纷纷点赞，大呼：“买买买。”

同时，为进一步树立品牌形象、扩大消费市场，形成全方位、多渠道的品牌宣传效果，活动现场，还邀请了20余家重点媒体代表，组成媒体团，以其独有的视角，发现西海岸农业之美，通过文字、图片、视频传播西海岸农业的魅力，提升西海岸新区农产品品牌附加值，扩大西海岸新区农产品区域公用品牌的影响力。

西海岸新区农产品区域公用品牌备受关注与认可的背后，与该区近年来创新宣传推广模式密不可分。

特别是今年以来，为充分展示西海岸新区农产品区域公用品牌的美誉度和知名度，加快全区品牌农业的建设步伐，西海岸新区持续开展2023年青岛西海岸新区农产品区域公用品牌推介，先后走进上海、深圳、广州、成都等省内外城市，不断创新活动形式、丰富活动内容，推动农产品区域公用品牌“立起来、亮起来、强起来”。

龙头企业示范引领，推动产销精准对接

企业是农产品区域公用品牌的重要载体和支撑，打造农产品区域公用品牌需要充分发挥龙头企业的引领带动作用。

为全面加快推进西海岸新区农业品牌建设，提升培育打造农业品牌社会影响力，西海岸新区农业农村局前期组织团队实地对该区蓝莓、海青茶种植生产基地进行调研走访，收集现有产品生产、流通、分级标准，通过宣传发动、推荐遴选、大众投票等环节，最终甄选出区域公用品牌首批入选企业，并在此次仪式上进行授牌，旨在充分发挥龙头企业的引领带动作用，不断增强农业品牌的市场竞争力和可持续发展能力。

从好产品到好品牌，营销更是重要一环。

作为西海岸新区乡村振兴国有投资运营平台，近年来，青岛西海岸农高发展集团扛稳兴农强区使命，积极推动西海岸新区农产品公用品牌创建和宣传推介，开拓市场渠道，建立健全全链条营销推广平台，完善新区农村电商服务体系，赋能乡村振兴发展。

仪式现场，青岛西海岸农高发展集团与省级互联网传播平台——山东省互联网传媒集团签署了战略合作框架协议，依托山东省互联网传媒集团深厚的互联网传媒基因和强势的资源整合能力，双方将继续开展深度交流，强强联手，为西海岸新区农业发展贡献力量。

近年来，西海岸新区农产品的品牌影响力、市场认可度、消费者的需求都呈现出逐年递增的趋势，济南更是成为重要市场，得到了当地采购商的一致青睐。

为让济南市民方便买到新鲜的黄岛蓝莓、海青茶及其他西海岸优质农产品，青岛紫斐农业科技发展有限公司、乐茶（青岛）农业科技有限公司分别与银座集团股份有限公司签订了意向协议，三方将围绕产销精准配对，多形式多层面推广西海岸农产品，进一步健全农产品贸易流通体系。

　　如今，一批独具特色的农产品品牌正赋能西海岸新区现代农业发展，品牌战略、品牌经济、品牌形象不断激活经济高质量发展的潜力动能，持续助推农业提质增效，带动乡村产业全面兴旺。通过此次活动，借力线上线下双渠道，不仅为农业品牌产业拓展提供发展平台，更将成为西海岸新区农业品牌化发展新引擎，推动西海岸新区农业现代化建设。