海岱财评｜“消费年”年年办，今年山东亮点为啥多？

12月8日晚，“2023山东暖冬消费季”暨“泉城购”济南新新购物节启动仪式在济南举行。商务部、省有关部门、济南市和电商企业代表等百余位嘉宾出席活动。

“惠享山东消费年”活动已连续举办四年，今年山东按照“2023消费提振年”总体安排，坚持“抓实”“造势”相结合，不断加强创新，在形式与内容方面形成了颇多看点与经验。

首先，活动时间被拉长，做到“季季有主题、月月有展会、周周有场景”。今年的消费年活动由以往每年举办“春夏”“金秋”“暖冬”三季促销活动，提升为以“春、夏、秋、冬”四季主题活动，目前，迎春、夏日和金秋三个消费季活动已经圆满结束，省市两级共举办主题促销活动709场次，企业参与8.8万余家（次），消费市场活力被充分激发。

其次，活动内容方面进行了拓展。今年的消费年活动，在往年主打的汽车、家电家具、名优商品、餐饮美食、特色商业街、农村市场、线上消费7项专题基础上，新增“建材家居”“老字号”“油品”3项专题促销内容，形成10大促消费专项行动，促销领域更广、活动内容更丰富，取得了不错效果。

以“老字号促消费专项行动”为例，今年以来我省持续组织老字号企业走进步行街、古商城、景区，开展老字号匠心匠品匠艺的展示展销，策划举办“中华老字号（山东）博览会”“第六届进博会老字号展”“老字号年货节”等活动14场，取得明显成效。今年前三季度，全省350家老字号企业实现营业收入1886 亿元，同比增长8.5%。

第三，更加注重新消费场景的打造。促消费一方面要刺激需求端，另一方面也要依靠供给端。要通过加强供给创造更多需求，进而提振消费市场。今年以来，山东在开展惠享山东消费年活动中，对刺激新兴消费，打造新消费场景方面不遗余力。省财政专门安排1000万元鼓励直播电商促销，安排100万元支持省级智慧商圈开展消费促进活动，今年前10个月，山东实现社会消费品零售总额同比增长8%，高于全国1.1个百分点，刺激消费取得明显成效。

第四，更加注重谋划与宣传运用。促消费需要活动，也需要舆论氛围。今年山东在开展惠享山东消费年过程中，通过加强部省合作与媒体联动，扩大活动影响。2月4日，商务部与山东省人民政府在青岛共同举办2023“老字号嘉年华”暨“惠享山东消费年”启动仪式，商务部与山东省政府主要负责同志视频致辞，中央和省市媒体广泛宣传。6月20日，中央广播电视总台与山东省政府主要负责同志共同出席启动“2023山东夏日消费季”，央媒全程直播。9月15日，2023“山东金秋消费季”暨聊城“两河之约·惠享水城”购物节活动在聊城启动，网络媒体跟进直播，进一步壮大了活动声势。

悦享暖冬，乐购齐鲁。年尾是消费的重要节点，也是决定这一年消费年活动能否顺利收尾的关键。在新一轮的暖冬消费季中，山东进一步加强了政策配备，全省将发放1.5亿元消费券，举办50余场重点促消费活动。相信在“政策+活动”双重驱动下，全省消费市场一定能加快恢复向好。