从黄海之滨到沂水河畔，文旅之笔绘就好客山东新画卷

春和景明，繁花初绽。在“经济复苏”这篇全国统一命题作文里，山东以“旅游发展大会”为题完美作答。

3月26日—27日，为期两天的2023山东省旅游发展大会（下简称“旅发大会”）在青岛隆重举行。“好客山东”以“会”为媒，携手“时尚青岛”，促成18个文旅重点项目顺利签约，总投资449.6亿元；助力30个行业最受关注领域项目重点推介，总投资超2000亿元……

文旅产业是永远的朝阳产业，是拉动经济增长的重要引擎，在全面提振文旅产业的“黄金期”，旅发大会已陪伴“好客山东”走过了四载春秋。而伴随着“相约时尚青岛，共享好客山东”主题的落幕，“红色沂蒙·时尚临沂”也成为了八方来客们的下一站期许。

在27日上午召开的2023山东省旅游发展大会工作会议中，按照省委、省政府要求，经各市申报、省旅游工作领导小组全体会议评审确定，2024山东省旅游发展大会由临沂市承办。

一次山东行，一生山东情。从红瓦绿树、碧海蓝天的海滨岛城，到钟灵毓秀、巍峨浩荡的八百里沂蒙，“好客山东”的招牌将于经典之上再塑经典、盛名之下长久传承。

一场接力回味兄弟情谊

对于临沂而言，这是一场见证荣誉的盛会。

开幕式上，山东省领导为沂水县授牌“2022年山东省文化和旅游产业先进县”，为平邑县授牌“第四批山东省全域旅游示范区”；临沂市文旅集团与中建八局合作的蒙山-龟蒙·鹤鸣湾项目作为文旅重点项目进行签约……

这也是一场硕果累累的盛会。

山东省重点文旅项目招商推介会上，“沂蒙乡愁”蒙山精品民宿集群成功路演；沂南县卧龙源文旅康养项目，兰陵县华夏酒城文旅综合体项目入选省重点文旅项目招商推介会招商项目……

这还是一场传承使命的盛会。

旅发大会工作会议上，伴随着一阵激扬的鼓点，中共临沂市委书记任刚接过大会会旗，并向世界发出诚挚邀请：2024，临沂相见。

任刚在发言中表示：“旅发大会是‘好客山东·好品山东’最有影响力的品牌载体，接过承办的大旗，我们将在兄弟市的支持帮助下，秉持‘办一次盛会、兴一座城市’的理念，扎实做好各项工作。”

其时已至，未来可期。借由旅发大会的东风，“好客山东”的嘹亮号角从黄海之滨吹到了沂水河畔，而回溯青、临两城的历史渊源，“蓝”与“红”的交织已发生在更早时间。

2019年冬天，青岛浮山湾畔，“2019青岛沂蒙周”成功举办，通过名优特产品展、旅游专场推介会等形式，青、临两兄弟城市就深度融合、协同发展翻开了崭新的一页。

当年的那次“握手”，最终以5天待客超60万人次的优异成绩完美收官，助力临沂17个区县、开发区迅速扩大知名度和影响力；促成34个签约项目开启了青、临两地协同发展的新篇章……即便放在如今的流量时代，仍然可以称得上是一次“办会奇迹”。

青岛与临沂地缘相近、人缘相亲、产业互补,无论是沂蒙周的携手前行，还是旅发大会的交棒接力，都为山东兄弟城市资源共享、深度融合、协同发展、互利共赢提供了新范式,开拓了新局面。

沂蒙大地与岛城山海血脉相连,6红与蓝的相互交织,必将描绘出一幅多姿多彩、引人入胜的高质量发展画卷。

一种使命展现城市担当

承办一场大型的文旅盛会,是一座城市开放的标志,不仅展现着城市宜游宜居的活力因子，其牵引和标杆意义更是能在全国范围内形成示范效应。

这份责任与抱负，临沂担得起。

临沂，古称琅琊，作为山东省的“南大门”，身处环渤海经济圈与长三角经济圈的结合点、东陇海国家级重点开发区域和鲁南临港产业带，是全国物流周转中心和商贸批发中心之一，素有“商贸名城”和“物流之都”的美称。

而相比于优越的地理位置，更被大众津津乐道的，还是那首《沂蒙山小调》中歌唱的“好风光”。

八百里沂蒙纵横连绵，处处绿水青山；三千年琅琊底蕴深厚，文化一脉相传。临沂文旅资源丰富，近年来，全市聚焦旅游业高质量发展，坚持一张蓝图绘到底，“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”文旅产业发展思路，全力构建成“红绿蓝古今”精品旅游体系，推进一体化改造、链条式发展，先后获评中国优秀旅游城市、全国红色旅游重点城市、全国旅游标准化示范城市。

旅游是人们对美好生活的向往与追求，也是培育经济发展新动能的生力军，在变资源为产业、以产业促经济的发展道路上，临沂坚持“产业化思维、项目化推进”理念，加强产业调研，厘清产业链条，打造综合平台，培育系列项目，坚持“文旅+”“+文旅”思路，推动文旅产业与康养、教育、工业、体育、商业等深度融合，创新产品业态、放大产业能级，推动文旅产业提质升级。

临沂文旅产业潜力足、韧性大、活力强，数据就是最好的佐证：今年以来，临沂启动“第七届文化和旅游惠民消费季”，组织开展“临沂年味”“非物质文化遗产月”“黄河大集·沂蒙山会”等文旅活动3000余场，参与市民游客680多万人次，发放惠民消费券452万元，直接拉动消费2000多万元，带动社会消费3.6亿元。仅2023年春节期间，临沂全市游客接待量和旅游收入分居全省第四、第六位。

有山有水有灵气，有史有圣有文气，在以文旅产业升级促进经济提质增效的“黄金期”，让“好客山东”的形象被世界感受，临沂正时刻准备着。

一次机遇带动产业升级

“承办全省大会，是推动临沂高质量发展的重大机遇。”任刚如是坦陈。如何以“会”为媒，将文旅资源转化为经济发展优势和竞争优势，是临沂亟需布好的一局大棋。

任刚在当天的发言中指出了三点具体工作：

一是举全市之力办好大会，学习历届大会经验做法，依托山东优势、突出临沂特色、强化创新引领，全力打造文旅交流、宣传推介、招商引资、城市形象展示的综合性平台，努力办出一届高水平盛会；

二是推动文旅产业提质赋能，以“激活蒙山”“夜游沂河”“沂蒙乡愁”为牵引，加快建设总投资1100亿元的87个重点项目，做靓“红色热土”“水韵琅琊”“长寿康养”“书圣故里”特色名片，让临沂的旅游更有底蕴、更加时尚、更聚人气；

三是充分释放综合效益，坚持增添新动能、融入双循环，促进文旅与城市更新、乡村振兴、提振消费紧密结合，与工业、农业、商业深度融合，有效提升城市的承载力、竞争力和发展力。

事实上，抛开“旅发大会举办城市”这一话题本身的关注度，临沂文旅产业创新性的发展思路，对于全省乃至全国的文旅市场都具有借鉴意义：

在短视频“狂飙”流量的时代，“网红”效应和个人IP悄然成为文旅资源推广的发力点。当年轻人喜爱的短视频变装秀成为文旅局长们的宣传“利器”，临沂市文化和旅游局党组成员（挂职）高弘清在王羲之故居身穿汉服靓丽出镜，临沂文旅局成为山东地市级文旅局变装出镜推介当地文旅的“第一个”；

在被“Z世代”人群占据消费主流的当下，临沂文旅建立全媒体传播矩阵，形成话题性传播，有效增加地方文旅资源在互联网端的持续曝光量；

在被疫情改变大众休闲需求的后旅游时代，临沂文旅又能积极顺应新趋势，运用5G、VR、“元宇宙”等手段大力发展国潮国风、时尚潮玩、数字文创、疗愈养生、帐篷露营等产品业态，提升游客的旅游体验……

凡益之道，与时偕行。肩负着“向世界展示山东新形象”的使命，临沂文旅已立下军令状，而这背后，行业复苏春潮涌动，山东文旅产业提档升级的帷幕也正徐徐拉开。

（临沂市文旅局供图）