政前方 | 游客涨五成，原来“到山东过大年”这么热

这个春节，“到山东过大年”正在成为新的热点。

2月14日，泰山景区管委会发布通告，预约已满当日暂停售票；截至2月12日，崂山风景区已累计接待游客57000人次，人气火热；根据央视新闻客户端发布的春运热力图，春节假期，青岛、济南双双上榜十大热门目的地……

来自山东省文化和旅游厅的数字显示，春节假期前四天（正月初一至初四），全省重点监测的200家旅游景区，共接待游客1307.5万人次，门票收入19860.3万元，营业收入59263.6万元，与上年同期相比，分别增长45.5%、223.6%、103.9%。

单就游客量而言，涨了近5成，而沉浸其中的智慧旅游、沉浸式体验、夜游打卡，正在假日旅游带来新的活力，为“到山东过大年”这个文旅IP沉淀新的文化内涵。

栈桥上人山人海

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在山东各地过大年，“人从众”早已不是稀罕事。

2月10日大年初一，在青岛栈桥，人们提着面包、油条等食物想去喂海鸥，却没想到来栈桥的人比海鸥还多，乌压压地一眼望不到边，挤得是里三层外三层。有人说，“去年的今天，我还有站在栈桥上，被人踩掉鞋的权利。今年，只能站在老远干瞪眼了”。

人们常说，每逢佳节胖三斤，这同样适用于青岛的海鸥。这个春节，栈桥上的海鸥吃出脂肪肝冲上了热搜，人与自然的和谐、在青岛过大年的祥和，让这里特色出圈。

中山路老街人气回归

栈桥向北，中山路“上街里”盛装回来，历史城区以火热的烟火气和地道的历史人文，引爆文游新热点。

第二届青岛·市南新春逛街里节已于2月2日“龙”重启幕，活动以中山路为轴线辐射周边片区，围绕“游市集展览”“赏演艺花灯”“品美酒美食”“愿祈福旅拍”主要内容打造六个主题街区，营造集“游、赏、品、愿”于一体的沉浸式全新体验，彰显上街里冬日独特魅力和热闹的新年场景。

特色文旅活动组团开启：如栈桥光影秀、太平路主题街区亲子游乐园、劈柴院火锅宴、“里”遇世界商品展销市集等。沉浸式全新体验吸引了大量游客，街头巷尾人头攒动，饭馆酒店热闹红火，老街焕发出新活力。

即墨古城民俗表演

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到山东过大年，品的是年味，是特色的文化基因。

随着2024春节山东乡村文化旅游节各类活动掀起乡村游高潮，山东各地精心筹备的新春庙会、文化市集、非遗展演、大型灯会悉数登场，富集“村字号”IP的县域，把“到山东过大年”的气氛烘托得浓厚而热烈。

2月12日，大年初三，临近中午，即墨古城里的小吃街已飘满“人间烟火”，熙熙攘攘，好不热闹。到了夜晚，灯光秀点亮城门，音乐渐起，城墙为布，灯光作笔，田单火牛阵、即墨大夫等一幅幅关于即墨的历史画卷徐徐绘出，带人跨越古今。

即墨古城灯光秀

一座古城，就把即墨城乡的好品美物全部融进来，从即墨老酒、即墨花边绣到各色小吃、柳腔表演等，原汁原味地呈现给游客。“来古城，过大年”不仅是即墨古城的春节IP，也是到青岛过大年的特色名片。

即墨古城贯穿小年至元宵节的赶年集、逛庙会、看灯会活动，把古城装点成一个全天候“发光”的文旅消费特色街区，除了吸引外地游客，还可以辐射周边20公里范围内的镇村居民，在这里，各色店铺、沿街摊位齐聚着新春好货，来自天南海北的特色美食、民俗非遗、趣味游戏，让文旅消费得到集中释放。

大年初一，青州古城接待游客8.59万多人次，初二超过10.79万人次，初三超过13.6万人次。火爆的人气，让来自各镇村的非遗、老字号、乡村民俗、坊间手造、特色农产品，被游客看到，购买，带回家。

目前，我省一体推动乡村农文旅融合发展，线下线上齐发力，具备优越资源禀赋和地理优势的县域，发展势头强劲，逐步形成了“串点、连线、成片”的新格局。

崂山推出特色文旅活动

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大数据准确而迅速，央视新闻客户端发布的春运热力图分析，同样支持“到山东过大年”的火热。

根据热力图，今年春节假期南北双跨趋势越发明显，来自南方城市的居民纷纷踏上前往北方的旅程，北京、西安、郑州、哈尔滨、天津、沈阳、太原、青岛、济南和石家庄成了南方居民前往北方的十大热门目的地。

2月12日，济南的天下第一泉景区共接待游客26.76万人次，同比增加66.44%。在青岛，截至2月12日（大年初三），崂山风景区已累计接待游客57000人次。2月14日，泰山景区管委会发布通告，预约已满当日暂停售票。

原来，“到山东过大年”真的可以这么热，山东做对了什么？除了山东人骨子里的热情好客、文化底蕴，还与一系列打折优惠促销活动，持续点燃游客出行热情有关。

春节期间，全省216家A级旅游景区推出免票、打折、联票优惠、二消优惠等优惠措施，其中5A级旅游景区12家、4A级旅游景区93家、3A级及以下旅游景区111家。

青岛市组织举办以“嗨游青岛、乐享齐鲁；文旅惠民、悦享冬季”为主题的城乡文化旅游节暨冬游青岛活动，组织253项特色主题活动，推出85项优惠政策。……

数字从不拐弯抹角，人气向来直观可感。龙年开头，我们跨越山海，相聚在人山人海。感受这样一个人潮涌动的“山东年”，一起为这个暖出圈的“山东年”喝彩。

半岛全媒体首席记者 高书华