半岛聚焦丨42岁白手起家,数次问鼎中国首富!娃哈哈董事长宗庆后逝世,一文了解他的饮料帝国

2024-02-25 12:51 大众报业·半岛新闻阅读 (290817) 扫描到手机

2月25日中午,娃哈哈官方微博发布讣告:

中国共产党党员,全国劳动模范,全国五一劳动奖章获得者,优秀中国特色社会主义事业建设者,改革开放40年百名杰出民营企业家,第十、十一、十二届全国人大代表,中国共产党浙江省第十二、十三、十四届代表大会代表,娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志,因病医治无效,于2024年2月25日10时30分逝世,享年79岁。

杭州娃哈哈集团有限公司宗庆后同志治丧委员会,定于2024年2月28日上午10时,在杭州娃哈哈集团有限公司下沙基地(杭州市钱塘区白杨街道10号大街与5号大街交叉口)举行追思会。

从一家校办工厂卖水起家,逐步成长为中国食品饮料龙头企业,宗庆后一直被视为中国商业史上的标志性人物之一,宗庆后也曾数次问鼎《福布斯》中国内地富豪榜首富。

尽管宗庆后仍担任娃哈哈集团董事长,但集团的接班人早已敲定。2021年12月,娃哈哈集团官宣,宗馥莉(宗庆后之女)出任集团副董事长兼总经理,其父亲宗庆后仍为集团董事长。宗庆后曾在访谈节目中谈起宗馥莉,对宗馥莉在娃哈哈集团的表现可以打90分。

42岁白手起家,娃哈哈造多个奇迹

据公开资料介绍,宗庆后,1945年12月出生,浙江杭州人,娃哈哈集团创始人,现任娃哈哈集团董事长,浙江省饮料工业协会会长,浙江娃哈哈智能机器人有限公司董事长。曾担任第十一届全国人大代表、中国保健食品协会副会长、浙江省饮料工业协会会长等职务。

身为中国饮料界的领军人物,他打造了包括娃哈哈纯净水、AD钙奶等大批家喻户晓的饮料品牌。宗庆后也一直被视为杭州第一代创业者的代表人物之一,是中国商业史上的标志性人物之一。

据每日经济新闻转载新华社2021年报道,宗庆后中学毕业后,为减轻家庭负担,四处打零工补贴家用,18岁到舟山马目农场从事繁重的劳动,一年后辗转到绍兴茶厂,在那里度过了艰苦而单调的14年。宗庆后说,这14年的经历让他锻炼好了身体,磨炼了意志,为以后创办企业打下了基础。

1978年,33岁的宗庆后回到杭州,到工农校办纸箱厂做推销员,十年里辗转于几家校办企业,依然郁郁不得志。直到42岁,他的事业才迎来了转折点。

图据娃哈哈官网

1987年,宗庆后靠借来的14万元接手杭州市上城区校办企业经销部,靠代销汽水、棒冰、文具、纸张一分一厘赚钱起家。只要接到学校的电话,不管是刮风下雨还是烈日酷暑,42岁的宗庆后都马上蹬上三轮车把产品送到学校去,哪怕利润微薄。

1989年,宗庆后从实践中意识到开发新产品的重要性,根据当时儿童不爱吃饭的问题,研发了“娃哈哈儿童营养液”,成立杭州娃哈哈营养食品厂。当时,大多数企业都没有做广告的概念,宗庆后在电视、报纸上做广告,迅速打开市场。

为扩大产能,娃哈哈营养食品厂在1991年兼并了当时资不抵债的杭州罐头食品厂,成立杭州娃哈哈食品集团公司。“小鱼吃大鱼”的结果是,负债高达4000多万元的国营老厂迅速便扭亏为盈,娃哈哈壮大了自己的队伍。

据媒体报道,作为第一代民企的代表,娃哈哈曾创造了很多的奇迹——1987年创立,1990年产值突破1亿元,2003年产值突破100亿,2013年营收达到782.8亿,2015年-2020年,该公司的业绩徘徊在460亿元上下。2021年则开始出现好转。2022年,该公司销售业绩达到了512.02亿元。

据每日经济新闻转载新华社2021年报道,在2021中国企业家博鳌论坛上,宗庆后曾表示:“我们都是穷苦人出身,做企业自己先富裕起来了,现在要提高自我档次,通过做善事、帮助别人致富而受到尊重,发挥自己的责任感和引领性”。

另据报道,2010年,宗庆后以534亿元的身价登上《福布斯》中国首富,而后数次问鼎中国内地富豪榜首富。

2023年3月23日,宗庆后以1000亿元人民币财富位列《2023胡润全球富豪榜》第121位。

宗庆后和女儿宗馥莉

接班人早已敲定

尽管宗庆后仍担任娃哈哈集团董事长,但集团的接班人早已敲定。2021年12月,娃哈哈集团官宣,宗馥莉出任集团副董事长兼总经理,其父亲宗庆后仍为集团董事长。

公告显示,娃哈哈集团创始人宗庆后的女儿宗馥莉,出任集团副董事长兼总经理,任命即日起生效,而宗庆后仍为娃哈哈集团董事长。宗馥莉具体负责什么业务,公告并未详细阐述,只称宗馥莉负责日常工作。

之后,宗馥莉作为集团接班人逐渐走向舞台中央。

宗馥莉出生于1982年,人生经历几乎与娃哈哈集团的发展重叠。

娃哈哈集团这样介绍宗馥莉:

2004年进入食品饮料行业,自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今,独立带领宏胜成长为中国民营企业500强,并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长,自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

在食品饮料行业十七年,宗馥莉深谙生产与市场一线,不仅在生产经营、产业链打造、企业管理上有着丰富经验,也对消费市场有着深入洞察,领导并主持了多个重要品牌建设项目,对娃哈哈品牌升级做出了重要贡献。

外界给宗馥莉的标签,除了“富二代”,“好强”“勤奋”也时常出现。

宗馥莉14岁独自赴美留学,回国后从车间管理做起,一路走到宏胜饮料集团总裁的位置。

宏胜饮料集团既是娃哈哈的下游企业,承接产品代工业务,也拓展了自己的上下游产业链,目前已成为一家综合性饮料集团。

在宗馥莉看来,宏胜和娃哈哈是共同扩张的。宗庆后在全国各地开设工厂时,她也带领着宏胜在全国各地建厂。宗馥莉曾公开表示:爸爸给了第一桶金——1000万美元,之后所有的一切包括后续投资都靠自己。

从业绩来看,宗馥莉的宏胜集团交出了非常不错的答卷:2012年,宏胜系全国各地分公司共实现年营业收入108.74亿元,占娃哈哈集团总营收的1/5。2014年,宏胜集团入选中国民营企业500强。

童装、儿童牙膏、化妆品...娃哈哈的跨界生意不理想

靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪,在饮料业站稳脚跟后,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。

据媒体报道,2002年,宗庆后向多元化进军,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时,娃哈哈与香港达利集团达成合作,并以线下加盟的方式铺开店面。

然而这次跨界的结果却是宗庆后“铩羽而归”,公开信息显示,2017年,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”;2021年,该公司彻底注销。

娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵,但在短暂的营销过后,当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止。

娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台。

娃哈哈还上线了日化产品,包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列,但从销量来看,也不算亮眼。

2022年年底,宗庆后第二次盯上童装生意。这一次,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线,并上架新年系列和春季新品,首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣、毛衣、裤装等多个品类,价格在119-559元不等。其服装样式印有“AD钙奶”和“W1987”的标识,打出了“潮流怀旧”的情怀牌。

某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。

娃哈哈童装还入驻微博、小红书等平台,甚至做起直播带货,其产品出现在罗永浩、叶一茜等明星直播间。尽管娃哈哈为其童装业务做了一系列布局,但效果并不理想。

如今在社交平台上,还有不少旧款娃哈哈童装在清仓甩卖。娃哈哈童装咸宁专卖店的老板表示,专卖店生意很一般,打算把库存清完就不做了。对于娃哈哈专卖店生意不好的原因,该老板认为,与产品定价太高有关。

宗庆后眼中的女儿:打90分

宗庆后曾在访谈节目中谈起宗馥莉,说娃哈哈有1/3的企业由宗馥莉管理,对宗馥莉在娃哈哈集团的表现可以打90分。宗庆后说:“民营企业家的第二代至少有50%不愿意接班,因为我们第一代创业家(文化)层次比较低,他们大部分都是美国留学回来的,我们做的行业,他们不一定喜欢。宗馥莉她还是愿意的,但是未来的发展方向和我可能会不一样。

据券商中国报道,宗庆后去年在娃哈哈已经退二线。2023年4月12日,杭州娃哈哈营养食品有限公司工商变更,宗庆后卸任法定代表人、总经理,新增曾哲泉为法定代表人、经理。目前,宗庆后仍任该公司董事长。4月10日,杭州娃哈哈非常可乐饮料有限公司发生工商变更,宗庆后卸任法定代表人,蔡雷卸任总经理,吴建林卸任董事,新增曾哲泉为法定代表人、经理,新增宗馥莉为董事。宗庆后同样仍担任董事长一职。

在央视财经《对话》2023年中,宗庆后谈到了接班的问题,他表示:“我应该不会退休,但是会退居二线,让年轻人在前面冲锋,我在后面看着,走偏的时候扭转一下,出点主意。”


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