半岛聚焦丨42岁白手起家，数次问鼎中国首富！娃哈哈董事长宗庆后逝世，一文了解他的饮料帝国

2月25日中午，娃哈哈官方微博发布讣告：

中国共产党党员，全国劳动模范，全国五一劳动奖章获得者，优秀中国特色社会主义事业建设者，改革开放40年百名杰出民营企业家，第十、十一、十二届全国人大代表，中国共产党浙江省第十二、十三、十四届代表大会代表，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世,享年79岁。

杭州娃哈哈集团有限公司宗庆后同志治丧委员会，定于2024年2月28日上午10时，在杭州娃哈哈集团有限公司下沙基地（杭州市钱塘区白杨街道10号大街与5号大街交叉口）举行追思会。

从一家校办工厂卖水起家，逐步成长为中国食品饮料龙头企业，宗庆后一直被视为中国商业史上的标志性人物之一，宗庆后也曾数次问鼎《福布斯》中国内地富豪榜首富。

尽管宗庆后仍担任娃哈哈集团董事长，但集团的接班人早已敲定。2021年12月，娃哈哈集团官宣，宗馥莉（宗庆后之女）出任集团副董事长兼总经理，其父亲宗庆后仍为集团董事长。宗庆后曾在访谈节目中谈起宗馥莉，对宗馥莉在娃哈哈集团的表现可以打90分。

42岁白手起家，娃哈哈造多个奇迹

据公开资料介绍，宗庆后，1945年12月出生，浙江杭州人，娃哈哈集团创始人，现任娃哈哈集团董事长，浙江省饮料工业协会会长，浙江娃哈哈智能机器人有限公司董事长。曾担任第十一届全国人大代表、中国保健食品协会副会长、浙江省饮料工业协会会长等职务。

身为中国饮料界的领军人物，他打造了包括娃哈哈纯净水、AD钙奶等大批家喻户晓的饮料品牌。宗庆后也一直被视为杭州第一代创业者的代表人物之一，是中国商业史上的标志性人物之一。

据每日经济新闻转载新华社2021年报道，宗庆后中学毕业后，为减轻家庭负担，四处打零工补贴家用，18岁到舟山马目农场从事繁重的劳动，一年后辗转到绍兴茶厂，在那里度过了艰苦而单调的14年。宗庆后说，这14年的经历让他锻炼好了身体，磨炼了意志，为以后创办企业打下了基础。

1978年，33岁的宗庆后回到杭州，到工农校办纸箱厂做推销员，十年里辗转于几家校办企业，依然郁郁不得志。直到42岁，他的事业才迎来了转折点。

图据娃哈哈官网

1987年，宗庆后靠借来的14万元接手杭州市上城区校办企业经销部，靠代销汽水、棒冰、文具、纸张一分一厘赚钱起家。只要接到学校的电话，不管是刮风下雨还是烈日酷暑，42岁的宗庆后都马上蹬上三轮车把产品送到学校去，哪怕利润微薄。

1989年，宗庆后从实践中意识到开发新产品的重要性，根据当时儿童不爱吃饭的问题，研发了“娃哈哈儿童营养液”，成立杭州娃哈哈营养食品厂。当时，大多数企业都没有做广告的概念，宗庆后在电视、报纸上做广告，迅速打开市场。

为扩大产能，娃哈哈营养食品厂在1991年兼并了当时资不抵债的杭州罐头食品厂，成立杭州娃哈哈食品集团公司。“小鱼吃大鱼”的结果是，负债高达4000多万元的国营老厂迅速便扭亏为盈，娃哈哈壮大了自己的队伍。

据媒体报道，作为第一代民企的代表，娃哈哈曾创造了很多的奇迹——1987年创立，1990年产值突破1亿元，2003年产值突破100亿，2013年营收达到782.8亿，2015年-2020年，该公司的业绩徘徊在460亿元上下。2021年则开始出现好转。2022年，该公司销售业绩达到了512.02亿元。

据每日经济新闻转载新华社2021年报道，在2021中国企业家博鳌论坛上，宗庆后曾表示：“我们都是穷苦人出身，做企业自己先富裕起来了，现在要提高自我档次，通过做善事、帮助别人致富而受到尊重，发挥自己的责任感和引领性”。

另据报道，2010年，宗庆后以534亿元的身价登上《福布斯》中国首富，而后数次问鼎中国内地富豪榜首富。

2023年3月23日，宗庆后以1000亿元人民币财富位列《2023胡润全球富豪榜》第121位。

宗庆后和女儿宗馥莉

接班人早已敲定

尽管宗庆后仍担任娃哈哈集团董事长，但集团的接班人早已敲定。2021年12月，娃哈哈集团官宣，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，其父亲宗庆后仍为集团董事长。

公告显示，娃哈哈集团创始人宗庆后的女儿宗馥莉，出任集团副董事长兼总经理，任命即日起生效，而宗庆后仍为娃哈哈集团董事长。宗馥莉具体负责什么业务，公告并未详细阐述，只称宗馥莉负责日常工作。

之后，宗馥莉作为集团接班人逐渐走向舞台中央。

宗馥莉出生于1982年，人生经历几乎与娃哈哈集团的发展重叠。

娃哈哈集团这样介绍宗馥莉：

2004年进入食品饮料行业，自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今，独立带领宏胜成长为中国民营企业500强，并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长，自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

在食品饮料行业十七年，宗馥莉深谙生产与市场一线，不仅在生产经营、产业链打造、企业管理上有着丰富经验，也对消费市场有着深入洞察，领导并主持了多个重要品牌建设项目，对娃哈哈品牌升级做出了重要贡献。

外界给宗馥莉的标签，除了“富二代”，“好强”“勤奋”也时常出现。

宗馥莉14岁独自赴美留学，回国后从车间管理做起，一路走到宏胜饮料集团总裁的位置。

宏胜饮料集团既是娃哈哈的下游企业，承接产品代工业务，也拓展了自己的上下游产业链，目前已成为一家综合性饮料集团。

在宗馥莉看来，宏胜和娃哈哈是共同扩张的。宗庆后在全国各地开设工厂时，她也带领着宏胜在全国各地建厂。宗馥莉曾公开表示：爸爸给了第一桶金——1000万美元，之后所有的一切包括后续投资都靠自己。

从业绩来看，宗馥莉的宏胜集团交出了非常不错的答卷：2012年，宏胜系全国各地分公司共实现年营业收入108.74亿元，占娃哈哈集团总营收的1/5。2014年，宏胜集团入选中国民营企业500强。

童装、儿童牙膏、化妆品...娃哈哈的跨界生意不理想

靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。

据媒体报道，2002年，宗庆后向多元化进军，他以打造“全国第一童装品牌”为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面。

然而这次跨界的结果却是宗庆后“铩羽而归”，公开信息显示，2017年，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年，该公司彻底注销。

娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵，但在短暂的营销过后，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止。

娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台。

娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列，但从销量来看，也不算亮眼。

2022年年底，宗庆后第二次盯上童装生意。这一次，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，并上架新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣、毛衣、裤装等多个品类，价格在119-559元不等。其服装样式印有“AD钙奶”和“W1987”的标识，打出了“潮流怀旧”的情怀牌。

某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。

娃哈哈童装还入驻微博、小红书等平台，甚至做起直播带货，其产品出现在罗永浩、叶一茜等明星直播间。尽管娃哈哈为其童装业务做了一系列布局，但效果并不理想。

如今在社交平台上，还有不少旧款娃哈哈童装在清仓甩卖。娃哈哈童装咸宁专卖店的老板表示，专卖店生意很一般，打算把库存清完就不做了。对于娃哈哈专卖店生意不好的原因，该老板认为，与产品定价太高有关。

宗庆后眼中的女儿：打90分

宗庆后曾在访谈节目中谈起宗馥莉，说娃哈哈有1/3的企业由宗馥莉管理，对宗馥莉在娃哈哈集团的表现可以打90分。宗庆后说：“民营企业家的第二代至少有50%不愿意接班，因为我们第一代创业家（文化）层次比较低，他们大部分都是美国留学回来的，我们做的行业，他们不一定喜欢。宗馥莉她还是愿意的，但是未来的发展方向和我可能会不一样。

据券商中国报道，宗庆后去年在娃哈哈已经退二线。2023年4月12日，杭州娃哈哈营养食品有限公司工商变更，宗庆后卸任法定代表人、总经理，新增曾哲泉为法定代表人、经理。目前，宗庆后仍任该公司董事长。4月10日，杭州娃哈哈非常可乐饮料有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人，蔡雷卸任总经理，吴建林卸任董事，新增曾哲泉为法定代表人、经理，新增宗馥莉为董事。宗庆后同样仍担任董事长一职。

在央视财经《对话》2023年中，宗庆后谈到了接班的问题，他表示：“我应该不会退休，但是会退居二线，让年轻人在前面冲锋，我在后面看着，走偏的时候扭转一下，出点主意。”

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