半岛传媒春节期间报道收获热搜热榜超五百条

2024-02-26 11:06 大众报业·半岛新闻阅读 (210749) 扫描到手机

龙腾虎跃新春到,欢天喜地过大年。2月2日(小年)开始,半岛传媒全景展现“2024春节山东乡村文化旅游节”、“到青岛过大年”、“新春走基层”等宣传报道,以直播、短视频、互动小程序、文图稿件等为载体,不断创新新媒体新技术传播方式,同时加强保交通、保供应、保能源等民生报道,生动讲好基层一线故事。截至2月24日(元宵节),半岛传媒共计生产发布各类文图、视频、互动小程序等原创产品4600余条,产品全网累计传播发布超20000条,产品全网累计访问量超15亿次。上百条报道冲上全国热搜热榜,单条话题阅读量最高超1.2亿次,进一步弘扬中华优秀传统文化,营造青岛浓厚节日氛围。

屡登央媒首页首屏

全国热搜热榜超百条

第三方平台监测数据显示,2月2日至2月24日,半岛传媒通过大众新媒体大平台、半岛都市报新媒体账号矩阵、半岛新闻客户端、风口财经客户端、半岛网等不同出口发布各类文图、视频、直播、海报、互动小程序等原创产品4600余条。

纵观23日信息走势图,信息热度迭起,多条内容被人民日报客户端、新华网、光明日报、光明网、中国网、中国新闻网、央视频等央级媒体平台关注转发,多个平台首页首屏呈现。作品全网累计传播发布超20000条,产生转发数41.05万,评论数3.86万,点赞数19.56万,整体互动声量达321.18万,影响力值86.98亿。

超五百条正能量报道登上微博热搜、抖音热榜、快手热榜、头条号热榜等,其中上百条报道冲上全国热搜热榜。如原创报道《青岛奶奶过年给四个孙子包万元红包,儿媳:不会收,和妯娌买了万元金项链送婆婆》,冲上微博全国热搜第二,单条话题阅读量超1.2亿次;《青岛栈桥,海鸥吃出脂肪肝的日子又到了!海鸥目测胖三圈成球了》冲上微博全国热搜,单条话题阅读量超1800万次等。

微博全国热搜截图(部分)

突出主题、明确主线

聚焦到青岛过大年

半岛传媒将“2024年新春山东乡村文化旅游节”、“到山东过大年”、“到青岛过大年”等系列主题宣传贯穿始终,制作专题、海报、长图、p、短视频、直播等多种形式作品,营造欢乐祥和的春节氛围,报网端微号等多平台全面呈现。

半岛都市报报纸推出2024春节特刊《到青岛过大年》,攻略提醒图文并茂;半岛新闻客户端推出“寻味山东年”“新春青岛礼”“龙肇新元”“青岛年味”四大系列原创精品,百余篇作品涵盖长图、漫画、互动 p等形式,突出龙年龙味,整体包装一气呵成;风口财经推出《新春新风口》春节特别策划,分别从农业、制造业、资本市场、人工智能、工业互联网、新能源车、生物医药等领域洞见中国经济发展新趋势,窥见中国经济的澎湃动力;半岛网推出“到山东过大年之玩在青岛”特别策划,做好春节假期导游攻略;由半岛都市报社主办的半岛少儿网络春晚,为青岛青少年儿童打造了一个展示才艺、提升综合素养的大舞台,千余名孩子登上龙年舞台一展风采、共庆春节,视频号直播首页推荐,微博抖音等平台撬动传播量超两千万;流量矩阵推出“龙腾盛世 福满青岛”系列策划,聚焦新春花灯会、青岛老百姓过年暖心事等身边故事,亿级传播引爆全网流量。

2024 春节特刊《到青岛过大年》

半岛少儿网络春晚全网传播量超两千万

技术引领、强化互动

点燃用户参与激情

半岛传媒自主研发《龙游青岛》接龙小游戏,化身最强向导,将青岛16处网红地标全部囊括其中。长按二维码进入虚拟的世界点击发起接龙,只需指尖轻轻一点选择自己的云打卡景点上传照片,就能站在百年栈桥上、秒入大学路网红墙、定格浪漫情人坝……提交接龙即可生成情景海报,分享朋友圈形成接力, 拉满过年气氛。《龙游青岛》小游戏一经推出立即刷爆朋友圈,使用和浏览量超百万人次,在春节期间形成了线上云打卡、线下旅游的互动流,提前的创意布局正好切入今年的AI拜年流行趋势。这是一款集参与互动性、时尚性、美学性于一体的文旅接龙小游戏,以与众不同的形式,宣传了“到青岛过大年”带动了文旅效应,成为了火出圈的爆款创意产品。

《龙游青岛》小游戏分享海报

随着科技的飞速发展,AI技术已经逐渐渗透到我们生活的每一个角落。在甲辰龙年元宵佳节之际,风口财经大胆创新,利用AI技术,推出了一部全新的文生视频——《100%文生视频!这是来自AI的元宵祝福!》。在这部短视频中,AI成为了创意伙伴,它用独特的视角和无限的想象,为用户呈现了一个既传统又充满科技感的元宵节。通过AI的渲染,传统的灯笼、元宵、家庭团圆、舞龙、烟花等元素焕发出新的生机,仿佛穿越了时空,与我们共庆佳节。

这是来自AI的元宵祝福视频截图

以小见大、民生视角

宣传报道更接地气

半岛传媒三名记者跟拍青岛“最美警察”马怀龙赴央视看春晚,推出《带上青岛特产向春晚出发!青岛片警马怀龙坐上“开往春节的高铁”》《青岛片警老马完成居民嘱托,开心分享春晚后台见到老乡黄渤》《排练间隙张罗了24斤肉馅!民警老马在“春晚一线”还惦记着给帮扶家庭包饺子》等多条全过程跟访系列短视频产品,#保管居民46把钥匙的片警来春晚了#等相关话题词登上微博全国文娱热搜榜第24位,马怀龙返程时行李箱里满载送给帮扶对象的礼物等原创内容先后五次登上微博、抖音、快手青岛热搜热榜第一,全网传播量超5000万次。

青岛最美警察马怀龙赴央视看春晚报道截图

记者锤炼“四力”,到春运、公安、保电保畅通等一线采访报道,推出多条弘扬奋斗、温暖感人的新春走基层产品,其中深入基层,推出“新春忙年人”系列报道,聚焦多个行业多组人物,“白加黑”跟访,展现各行业的假期坚守;春节期间与青岛市卫健委联动,推出“春节我在岗,守护您健康”的活动,宣传春节期间医务人员坚守岗位的感人故事,推出《“新春我在岗”!青岛医生在非洲开启“救死扶伤”,与家人视频遥述思念 》《除夕夜,青大附院多院区医护人员坚守岗位,手术、抢救不停歇》等相关稿件;原创短视频《下一站,回家!2024青岛春运“表情”实录》刷爆朋友圈;记者登上即墨女岛,跟访“海岛掌灯人”,记录这个海岛唯一电工工作的一天,采访扎实,内容丰富,剪辑发布专题视频《新春走基层|哪怕只剩一户也要让他有灯可亮!“海岛掌灯人”的22年追光路》,获得央媒首页推荐;专题报道《青岛这群00后给中欧班列当保姆》,聚焦青岛港一群给47趟中欧班列首发机车当“保姆”的00后年轻人,登上微博热搜;专题报道《青岛特警硬汉连续7年春节在岗》,聚焦春运执勤人员,登上微博热搜,话题阅读量超千万。

记者还采访龙年出生的市民,推出《新春系列特稿——我生在龙年》,通过记者的笔触,讲述属于他们那个年代的生活与经历,跨越一个甲子,既充满沧桑,又有细节的感动,更充满了对新时代的激情与期待。

半岛传媒重点聚焦突如其来的暴雪天气,推出专题《青岛迎战龙年首场寒潮》,集中拍摄制作了一批反映雪情、雪景、迎战风雪保障畅通的短视频新闻。《“最美一摔”!城阳交警雪后推车感人一幕》《半岛V视|警车带道,“大块头”跟上!直击潍莱高速硬核除雪》《半岛V视|私家车路上打滑动弹不得,公交司机和乘客马上化身“推车侠”》《半岛V视|大型“除雪神器”齐上阵!重庆高架路连夜清冻雪,全程机械编组化作业》等视频产品冲上热搜热榜。此外制作动画科普产品《动画|白砂糖?钢化膜?青岛昨夜下的到底是啥?看完这一条就懂了》,解读了“冻雨”这一特殊天气现象,获得用户充分肯定。

春节假期过后,半岛传媒重点聚焦各行业复工情况。策划开工首日,推出“稳扎稳打有干头”专题系列报道。视频专栏《半岛播报》将复工与热门电影巧妙结合,实地探访推出专题新闻短视频《半岛播报|飞驰人生2战车,青岛造!实探生产基地,节后满产复工剑指20万辆》,采访拍摄的样本典型,内容全面,运镜娴熟,剪辑精巧,多个平台重点推荐。

注重视觉、追求精品

适应视觉传播需求

半岛传媒推出《龙腾新春夜璀璨!青岛老城区龙年“大片”震撼上映中》《鸥遇青岛,流量栈桥》《巨龙腾飞迎新春》等系列航拍作品,充分利用先进生产手段,突出展现青岛老城喜庆新春的恢弘气势,在前期拍摄过程中取景讲究,运镜灵动,后期制作细致精良,全流程体现采编精品意识。

半岛传媒视觉主品牌——半岛V视精心拍摄推出“到青岛过大年”系列短视频产品,其中《到青岛过大年|云瞰中国年!打卡云上海天新春活动,登上369m登高祈福》《到青岛过大年|捏出个“龙龙”,当山东春晚吉祥物!三代传承的面塑给您拜年了》等视频登上热搜热榜;策划推出《半岛V视|贺岁体验官①葫芦变画布!记者体验非遗烙画,以火为墨“画龙”迎春节》《半岛V视|贺岁体验官② 火中雕“龙”!千度高温淬炼,记者探秘琉璃烧制》《半岛V视|贺岁体验官③片片脆香甜!工序繁琐步骤严格,记者制作非遗美食甜蜜过新年》《半岛V视|贺岁体验官④ “榼”出龙plus和mini龙!记者体验非遗技艺雕榼子》等“贺岁体验官”系列短视频,以记者体验“非遗”的方式,在经典绝活里展现龙元素,聚焦在青岛过年的外国人,拍摄剪辑发布专题视频《welcome to 蓝家荒村!摔方宝、拜大年,“老外”被年味“圈粉”!》等。精剪视频《新春到,祝福到!山东16地市给全国人民拜年了》全网刷屏。

半岛传媒发挥媒体联动作用,将文化体育名人拜年视频与丰富多彩的节日庆祝活动相结合, 推出系列视频《@半岛粉丝 文体名人代言,喊您来青岛过大年》 ;乘着“龙舟”识文物,推出的“寻龙记” 系列原创视频邀请人文专家讲跟龙相关的年俗,还与青岛市博物馆合作,聚焦《甲辰龙年生肖贺岁展》,以视频形式展示了一场真正意义上的文物成语接“龙”,登上微博热搜;推出《大年初一给您拜年啦 说说老龙家的孩子们》等半岛主播贺新春系列短视频,选题巧妙,既营造春节欢乐喜庆的氛围,又不失媒体专业角度区域行业特色。

《乘着“龙舟 ”识文物》视频截图

假期结束后,半岛传媒“乡村旅游节”报道重心转移到糖球会等民俗节会上,采访拍摄了节会上的新现象和典型人物,跟访了到糖球会参加民俗活动的外国友人,捕捉拍摄精彩瞬间,通过他们来展现春节民俗文化的魅力,推出《大鲍岛新春市集正式开市!古朴里院装点一新,快来“年味打卡点”》、《阔别四年,归来仍热辣滚烫!萝卜·元宵·糖球会开幕,将持续至正月十六》《逛吃逛吃,这个年圆满了!记者沉浸式体验糖球会美食,倾听赶会人的百味故事》《老青岛记忆深处的糖球会,回来了!2024年青岛萝卜·元宵·糖球会海云庵会场开街》《梦回海云庵》等一组有影响力的图片和视频,既有亮点,又有深度,获得用户广泛赞誉。相继拍摄发布了人物专题《到青岛过大年|糖球会“硬核”鼓乐气氛组,祖孙三代齐上场!》、反映新经济现象的《到青岛过大年|蝶变!当糖球会遇上老里院,民宿民俗互相成就,入住率超九成》、聚焦龙元素的《半岛V视|上新!拼颜值比创意,各家糖球“龙”重登场》等。

主播打卡糖球会视频