爆卖3亿！马面裙强势“出圈” ——“国民顶流”马面裙引领中式服饰消费火热

文图半岛全媒体记者陈源

“马面裙成新战袍““曹县卖了3亿元的马面裙依然供不应求”……新年过后,关于马面裙的话题接连不断。多个电商平台的数据显示,今年1月以来,汉服、新中式等搜索量暴涨,其中,马面裙成为汉服品类下热度最高的单品,不少热门单品销售额超过百万元。

马面裙强势“出圈”成顶流

若论2024年首款全民爆款服饰单品,马面裙当之无愧。马面裙,又名“马面褶裙”,起源于宋朝的旋裙,是一种便于女子骑乘出行的裙式。作为中国古代裙式的主要代表之一,马面裙历经不同朝代的变更发展,形式多样、风格特色鲜明。

半岛全媒体记者在淘宝、抖音等平台看到,马面裙有成人款、儿童款和各色花式供消费者选择,不少热销单品销量破万件,消费者来自全国各地。截至3月初,在小红书平台搜索“马面裙”,有超110万篇笔记和超59万件商品；在抖音平台上,“国潮”“新中式穿搭”相关话题的短视频播放量超过5亿,“马面裙拍照姿势”“马面裙拍照构图”“马面裙拍照道具”等作品热度攀高,点赞量轻松破百万。据报道,从2023年底截至今年2月,曹县生产的以马面裙为主的服饰,面向全国销售额已经超过了3亿元。有曹县汉服马面裙商家称,过年期间线下销售额翻倍,线上单个直播账号也能有日均20万的销售额。

马面裙“爆火”,引领国潮风

不止马面裙,步入龙年之后,各种“国潮”新中式服饰也越来越受欢迎。盘扣褂子搭马面裙、中式衬衫搭亚麻阔腿裤、旗袍搭盘发……无论是网上的穿搭帖还是现实中,类似的搭配随处可见；不管是明星还是潮人,没有人能抵挡住它的魅力。

位于青岛市北区的幸福满屋美学馆就以新中式服饰单品为卖点。馆主袁女士表示自己从事服装行业多年,从品牌刚成立伊始就有不少新中式风的单品。“最早来找新中式款式的客人还比较少,这两年,尤其是2024年,一下子让马面裙‘带火’了,你能感觉到来选购新中式的人越来越多。”袁女士觉得新中式服装的魅力不仅体现在面料、剪裁、设计等与服装相关的地方,也体现在历史文化、搭配风格的碰撞等许多方面,她觉得现在的新中式较以往加入了更多“活泼”“融合”的设计,更加适合日常穿着,并且也希望越来越多的人勇敢尝试新中式。

在平度从事私人定制行业十余年的设计师大海也表示,中国的传统服饰面料的应用越来越广,大众接受度也越来越高。“大家都知道绫罗绸缎,其实这个‘罗’就是一种面料,用它制作成的新中式服装透光、透气却不透明,非常实穿!”而大海也表示,有不少客户都是在了解中国传统面料后,开始对新中式有了浓厚的兴趣,发现新中式服装的打理并没有想象中那么娇贵,并且搭配场景也很丰富。

中式服饰如何持续热度

如果说在农历年期间随处可见的马面裙只是“仪式感”,那么,近期依然热度不减则证明马面裙不是突然爆火,而是厚积薄发。在汉服圈,明制汉服一直是最受欢迎的,同时,它也是最“穿得出去”的汉服,而明制马面裙是与明制汉服上衣最搭的下装。当马面裙成为一种时尚单品,汉服爱好者、商家和传统文化学者在接受记者采访时呼吁,不要让马面裙成为一时的流行,要让“马面裙热”带动大众走进更广阔的汉服世界。

“新中式”为什么会有如此旺盛的生命力?其实,这都得益于中国传统美学的深厚积淀。这些服饰从纹样到配色、从纽扣到针脚,无不散发着传统文化中独树一帜的美。当下马面裙通常用作时尚单品,传统服饰概念还需要更加普及,让更多人知道汉服不只有这一种款式,而是以马面裙带动其他款式。服装是文化的外在表现,今天是马面裙、明天是曲裾、后天是圆领袍……消费者有不断选择的余地,才能经久不衰。让传统服装工艺形成产业,生生不息,中式服装才能成为真正的“顶流”。