品牌价值183.79亿元!中国品牌500强发布,半岛连续16年登榜

2024-06-19 19:23 大众报业·半岛新闻阅读 (191207) 扫描到手机

半岛全媒体记者 马正拓

半岛都市报品牌价值再上新台阶!6月19日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第二十一届)“世界品牌大会”,发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。半岛都市报以183.79亿元的品牌价值位列第386位,较去年增加18.51亿元。这已经是半岛都市报连续16年入选中国最具价值品牌500强,与海尔、青啤等青岛知名品牌一起稳居榜单。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,国家电网以6538.86亿元的品牌价值,坐稳本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国工商银行、海尔、中国石油、中国人寿。

世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第21个年头。2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元。而今年入选门槛已提高到38.26亿元。本年度共有108个中国品牌的价值超过1000亿,比去年增加36个,彰显了中国品牌经济的繁荣。

从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看,北京有91个品牌入选,名列第一,主要是赢利能力强的央企总部都集中在北京;广东和上海分别有79个和42个品牌入选,位居第二和第三。山东共有40个品牌入选,位居第四。

在本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中,来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的24个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业入选品牌最多,共有80个品牌入选。在入围的32个传媒品牌中,CCTV、人民日报、湖南广电名列前三。山东入选的两家媒体均来自大众报业集团旗下,除半岛都市报外,另一席位由齐鲁晚报·齐鲁壹点夺得。

这是半岛都市报连续第16年入围中国最具价值品牌500强,也是山东半岛地区唯一入选的媒体。1999年8月9日在青岛创刊的半岛都市报,自2009年首度入选该榜单以来,品牌价值逐年攀升,由2009年11.06亿元飙升至2024年的183.79亿元。

近年来,半岛都市报不断改革创新,深入推进全媒体传播体系建设,构建了集纸媒(半岛都市报)、新闻客户端(半岛新闻)、新闻网站(半岛网)、专业财经新媒体平台(风口财经)以及微博微信视频号头条号等第三方平台于一体的融媒矩阵,综合影响力不断攀升,为品牌持续快速增值打下了坚实基础。

世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森认为,媒体的品牌价值来自公信力,半岛都市报是山东半岛地区的强势媒体品牌,具有很强的公信力,这是其能够连续16年入选中国最具价值品牌500强的关键因素。

随着中国传媒行业竞争的日益加剧,品牌价值不仅是媒体兼并、收购、筹集资金的重要参考指标,也是媒体自身经营能力和社会影响力的根本体现,更是企业营销选择媒体合作平台的首要依据。

■榜单分析

青岛入选品牌占山东“半壁江山”

据世界品牌实验室的专家组分析,一个区域的竞争实力,主要取决于其比较优势,而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志,品牌与区域经济的增长是相互联动的。在今年入选《中国500最具价值品牌》的40个山东榜品牌中,青岛品牌达23个, 超过了“半壁江山”。

在23个入选的青岛品牌中,既有海尔、青啤、海信、双星、澳柯玛等传统制造业品牌的“五朵金花”,也有在经济转型过程中发展起来的新兴产业,比如今年首次入选该榜单的青岛雷神科技股份有限公司,就是一家主营电竞全场景硬件产品的电竞产业公司;海尔旗下的卡奥斯COSMOPlat、三翼鸟品牌,主营业务分别聚焦产业互联网和智慧家庭领域。今年首次入选榜单的青岛品牌圣历实业发展集团有限公司主营生活服务,青岛有屋智能家居科技股份有限公司主营智能家居,海纳云物联科技有限公司主营数字城市。

结合近年来的上榜情况,青岛品牌还日益呈现出品牌集群效应。比如,在海尔品牌的强势带动下,其孵化培育的卡奥斯、海创汇、日日顺供应链、卡萨帝等,品牌价值也是节节攀升,连续多年上榜。而雷神、有屋、海纳云等新晋品牌,大多是海尔集团投资孵化的明星创客企业。青岛啤酒也是这样,从青啤这一老品牌中衍生出来的相关产业品牌,比如主营旅游服务的青岛啤酒博物馆、主营餐饮的TSINGTAO 1903青岛啤酒吧、主营食品饮料的王子等,也都集体出现在了榜单上。

■半岛剪影

纵深打造全媒体传播体系,开辟发展新赛道

2024年8月9日,半岛都市报将迎来第25个生日。

25年来,半岛都市报生于青岛,扎根青岛,从一株幼苗长成参天大树,与这座城市同心同向共生共荣,与在这城市里生活的人们共情共鸣,与这座城市的蓬勃发展同频共振。

从最初的一张报纸,到如今拥有报网端微全媒体传播体系的新型主流媒体集团,半岛都市报在纵深推进媒体转型、实现融合发展方面,持续走在全国都市类媒体的前列,山东半岛地区主流媒体的地位持续巩固,综合影响力不断提升。

去年以来,半岛都市报深刻认识到新时代意识形态领域的新变化、新挑战、新使命,主动适应舆论生态、传播形态的深度变革,大力推进内部机制改革,组建大部制中心,重塑流程共享资源。同时,让人工智能、大数据等新技术新手段,融入新闻产品采集、制作、传播的全过程,纵深推进全媒体传播体系建设,抢数字时代先机、抓创新发展风口,不断开辟发展新赛道。

一、站稳主流阵地,讲好青岛故事

随着信息技术的日益发展和传播媒介的不断变化,世界进入了人人都是“麦克风”“摄像头”的多元化表达环境。面对人人传播、多向传播、海量传播的新形势新特征,半岛都市报秉承主流媒体的专业素养,坚持内容为王,始终把持续稳定的高质量内容生产和供给,作为提升媒体影响力和竞争力的根本抓手,着力打造了“新闻周刊”“人文青岛”“半岛V视”“问法热线”“真探”“评论区”“人大代表履职在线”“资本大潮中的专精特新”等品牌栏目,推出了一大批引发广泛社会影响的原创作品和深度报道。

去年以来,半岛都市报坚持围绕中心工作,服务发展大局,既关注时代的宏大叙事,又贴近民生的幽微烟火。半岛记者积极参与省市两会报道,及时传播两会好声音,强信心鼓干劲,为“走在前、开新局”击鼓催征;当全网热议“进淄赶烤”等撬动流量密码的“出圈”现象时,半岛都市报紧跟热点,为“好客山东”作出生动注解;当看到不会微信收款的七旬卖菜老人坐地铁回家,热心乘客满车厢兑换现金购买其剩下的蔬菜时,半岛记者第一时间采集,制作了文图视频在全网传播……

同时,半岛坚持讲好青岛故事,让主旋律更鲜明,让正能量更澎湃。对于勇救落水母子不幸溺亡的英雄王龙,半岛都市报首发并全程跟踪报道;半岛独家报道的跳海救人勇士李士存,被省政府评为烈士;对于像“小马扎上解难题”这样的社会基层治理亮点,半岛用独特视角解读百姓身边的典型案例和成功实践;对于随身携带46把钥匙的片警“老马”,半岛V视以纪录片的形式推出短视频,呈现典型人物的另一面……

半岛都市报全程跟踪报道英雄王龙事迹。

二、强化舆论引导力,重视可视化表达

根据不断变化的媒体传播形势和用户需求,半岛都市报深刻意识到,正能量也需要大流量,大流量更需要强引导。借大众报业集团打造“大众”新媒体大平台之机,半岛都市报也组建了大平台中心,调动更多优质采编力量和新媒体内容生产团队进入“大众”大平台青岛板块,利用深耕厚植青岛各区县的优势,为“大众”大平台贡献更多精品原创内容。

半岛还紧跟当下的传播趋势,比以往任何时候,都更加重视可视化的表达方式,集结分散在各部门的短视频资源,组建专业短视频生产团队,加速培育能写、能说、能拍、能出镜的全能型记者。组建社交媒体传播中心,力争孵化微信公号、视频号、微博、抖音号、头条号等 “超级号”,打造整合视频生产力量、联接全网用户、提升政企服务等能力的立体化“超级号”矩阵。

“半岛V视”作为半岛全媒体新闻类视频品牌,不断推出新闻性强、弘扬正能量、具有良好口碑的爆款短视频,迄今已制作发布各类新闻短视频10万条。反映高考优秀学生的短视频《总分697分,数学满分!高考出分后青岛男孩照常跟父母下地干农活》一经发布,就成了当天的全网热点。

同时,半岛都市报致力于创新转型切入MCN新赛道,在做成MCN上形成新开拓,把零散分布的公众号、微博、抖音等蓝V账号整合运营,力争培育更多内容黄V账号,签约外部粉丝量百万级以上账号,用媒体MCN赋能“超级号”集群,相互助力共同增长,进一步提升舆论引导力。

2020年打造的风口财经,是面向全国的财经新媒体品牌。三年多来,风口财经立足于“深度报道+视频化呈现”的融合报道创新,实现了原创内容高端影响力的重要突破,三次荣获中国经济新闻奖。目前,依托手机App客户端、网站、各平台号,风口财经已经构建起了有效覆盖全网1000万+高影响力、高教育水平、高消费能力粉丝的传播平台矩阵。风口财经视频号、微信公众号、抖音号粉丝数均超百万,视频号长期被第三方机构评为全国财经类月活第一账号。

三、打造融媒矩阵,加快经营转型

针对受众群体的变化和广告客户的全新需求,半岛都市报进一步转变经营思路,坚持流量优先,加快业务转型,着力为用户创造更大的价值。

去年以来,半岛都市报把提供快速、专业、精准、高效的舆情服务作为能力提升的重要突破方向之一,借助新技术自主开发了清渠舆情态势感知系统,强化舆论引导,重塑媒体价值,开辟了一条“内容+数据+智库”的媒体融合新路径,全力满足政、商界用户的精细化需求。今年以来,在热点敏感事件上,半岛舆情已经实现了“分钟级”响应,并推出实时快报给有关部门提供决策和应对参考,有效发挥了“服务决策、推动工作”的积极作用。

结合打造MCN和“超级号”,半岛都市报还坚持用好社交媒体平台,不断提升运营能力。截至目前,半岛都市报官方微信公众号深耕本地,关注全网热点,账号粉丝量达300万,全年阅读量超3亿,单篇峰值阅读量达180万+,影响力稳居青岛媒体公众号排行榜首位、全省媒体公众号月度排名最高全省第二;视频号稳居全国媒体类账号前20,十余次登顶全国第一;半岛都市报官方微博粉丝量达1209万,单条话题阅读量最高超3亿次,在山东省媒体类账号中多次进入前三;抖音快手矩阵粉丝量超1500万,多条视频的播放量超千万。此外,还创建了微信粉丝群以及企业微信粉丝群,目前有健康、教育、观影团等垂类社群超百个。

2019年成立的半岛传媒大数据产业公司,不仅为半岛打造全媒体传播体系提供智能技术支撑,还对外承接小程序、网站、App、后台管理系统、数据中台系统等多种类型的软件开发和技术服务。

同时,半岛还积极探索“传媒+政务+服务+商务”新模式,推出了“半岛金融理财师大赛”“消费实验室”“半岛杯才艺大赛”“少儿网络春晚”“有医说医”以及半岛公益验房小程序等具有行业影响力和盈利能力的超级IP,通过成功举办全年车展、中国(青岛)绿色发展大会、金家岭论坛、“二十城市看青岛”等活动,为运营培育了新的增长点。

“在青岛,看半岛”“新闻只有这么多,看看半岛怎么说”……这些评价,不仅是读者和用户给予半岛都市报的肯定,也是鼓励半岛奋勇前行的动力。回望来时路,初心不改;一起向未来,满心澎湃。相信半岛全媒体传播体系将给用户带来更多惊喜!

■小资料

链接:世界品牌实验室

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构,全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府,连续二十一年发布的《中国500最具价值品牌》,采用“收益现值法”对品牌价值进行测评,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

半岛都市报16年来品牌价值进阶之路:

2009年,11.06亿元;2010年,13.56亿元;2011年,22.28亿元;2012年,27.18亿元;2013年,39.72亿元;2014年,45.39亿元;2015年,56.39亿元;2016年,66.59亿元;2017年,78.76亿元;2018年,95.79亿元;2019年,107.82亿元;2020年,119.39亿元;2021年,130.15亿元;2022年,145.98亿元;2023年,165.28亿元;2024年,183.79亿元。