3元饮料“杀”回市场！大品牌争相降价，再掀饮料消费热潮

近日，“3元饮料又回来了”登上微博热搜，引起大家的广泛关注和讨论。网友们纷纷表示，无法接受价格超过3.5元的饮料。还有人表示，超市里以前卖5元一瓶的饮料，最近花10元就能买到三瓶。半岛全媒体记者探访时发现，青岛多家大型超市、便利店的饮品货架上均有售价为3元的饮料，还有部分瓶装饮料价格由原来每瓶5元至6元，下降到每瓶3元的价格档位。同时，近期饮料促销活动不断增多，各种饮料品牌也在争相降价，饮料市场“价格战”就此开启。

多款饮料降价，“价格战”已打响

随着夏日温度逐渐升高，清爽可口的饮料成为不少人的“心头好”。记者在青岛多家超市看到，有不少饮料已悄然降价。为抢占更多市场，多款饮料售价已由原先每瓶5元至6元的价格降至3元。此外，去年宣布涨价的康师傅旗下产品，中包装茶、果汁系列的部分饮料售价也有所下降。

记者在丽达超市万象城店看到，原先涨价的500毫升的康师傅冰红茶饮料，现在的促销价为每瓶2.8元，价格下降了0.7元；康师傅青梅绿茶现价为每瓶3元，价格下降了0.5元。统一、百事、娃哈哈、美汁源等多个品牌旗下的多款500毫升饮料价格，目前均处于每瓶3元的价格档位。

另外，一直以来价格稳定的茶饮也开始做促销活动。在市南区一家友客便利店，500毫升的东方树叶黑乌茶、乌龙茶、青柑普洱等口味饮品，原价每瓶5.5元的价格，现售价为3瓶9.9元，折合每瓶售价仅为3.3元，价格下降了2.2元。同时，茶的传人、伊刻活泉现泡系列、统一、可漾红豆薏米水等品牌也加入了“促销大战”，原价每瓶6.5元的茶的传人，现价为3.8元；1000毫升统一绿茶系列产品，原价5元现价3.3元。

在线上销售渠道，饮料的优惠力度也比较大。记者在几家饮品旗舰店看到，线上销售的饮品大都数是以箱为计算单位进行售卖的，一般每箱有15瓶饮料。品牌采取薄利多销的模式进行售卖，通过降低价格的方式保持竞争力。比如，一箱15瓶的康师傅冰红茶售价为44.9元，每瓶500毫升的价格约为2.9元。一箱15瓶的东方树叶售价为63.9元，每瓶500毫升价格约为4.3元。

健康消费成为主流，无糖饮料越来越火

近年来，人们更加追求健康的生活理念，不仅在生活方式上更加注重健康，还热衷于追求健康消费。在饮料消费方面，无糖饮料逐渐流行起来，这种饮料不含蔗糖，如葡萄糖、麦芽糖等。于是，许多饮料品牌为了迎合消费需求，推出了多款无糖饮料，如无糖茶饮、无糖气泡水、无糖碳酸饮料等。

随着市场加速扩张，不少品牌“换道超车”进军无糖饮料市场。据尼尔森发布的2024中国饮料行业趋势报告显示，无糖饮料市场总规模跃升至241亿元，同比增长了26%。其中，无糖汽水与无糖茶分别占据38%与49%的市场份额，无糖茶饮料市场上升趋势明显，增速高达110%。

在高速增长的市场背后，各大饮料品牌一直在积极研发无糖饮料产品，抢占市场份额。农夫山泉率先推出无糖茶饮系列产品，东方树叶无糖茶饮料；康师傅推出无糖冰红茶饮料；元气森林推出无糖气泡水、无糖菊花茶等。如今，超市货架上摆满了各种品牌的无糖饮料，新老品牌上新产品的速度也不断加快。

市场持续内卷，品牌低价突围

三瓶9.9元的茶饮、低于3元的瓶装饮料……，有不少消费者享受到了这一波“价格战”的红利，也让内卷的饮料市场开启促销模式。为获取更多市场份额，可口可乐、东方树叶、康师傅、统一、元气森林等多个品牌开启促销模式，部分产品售价由原先的5至6元降至3元，市场竞争格外激烈。

目前，通过不断竞争和创新升级，饮料市场已达到一个全新的发展阶段，越来越多的品牌在价格方面“下足功夫”，尝试通过降低价格的方式来争夺消费者。今年，元气森林推出了一款气泡水产品，有着淡柠檬味的口感，定价3元档。与市面上大多数气泡水的价格相比较，这个价格不算贵。

低价饮料重新回到货架，是市场竞争、消费趋势等各种因素共同造成的结果。为了满足消费需求，不少品牌在口味、产品风格等方面进行创新，从而脱颖而出。此外，饮料的消费场景、消费人群也在不断变化，大瓶装饮料也越来越受欢迎。

（半岛全媒体记者 黄雯平）