巴黎奥运预热，“赛事游”火了，青岛加速赛事经济新布局

半岛全媒体记者 田坤

还有几天，百年奥运将在巴黎盛大启幕，相关的体育产业越来越沸腾的同时，多个旅游企业的数据显示，赴欧洲旅游热度也持续攀升。今年夏天，以体育旅游为代表的观赏型+体验型相结合的旅游方向愈发受到关注，“赛事游”正在如火如荼地展开。

 “赛事游”赏国球荣耀与法式浪漫

距离上一次举办奥运会，恰好过去了辉煌的100年，巴黎，这座充满浪漫与艺术气息的城市，在继1900年与1924年之后，再次荣耀地迎来了她的第三次夏季奥运会。

奥运会上，中国体育健儿将在这片赛场上挥洒汗水，为国争光；中国企业将借此国际舞台，向世界展示其创新科技与卓越品质。还有无数中国游客怀揣着对体育的热爱与对异国文化的向往，纷纷踏上前往巴黎的旅程。“边玩边看比赛”的“赛事游”模式，在今年成为了众多旅行爱好者的新宠。他们既亲临现场为中国队加油助威，观赏世界级体育竞技，又能在比赛之余，亲身体验法国的浪漫风情。

以凯撒旅游为例，七度服务奥运，两度独揽中国奥委会辖区奥运票务代理权，为中国观众及游客提供卓越的观赛与旅游服务保障。

7月23日，凯撒旅游方面告诉记者，巴黎奥运会期间公司推出了“贵宾款待”之旅，打造“赛事游”路线。出行计划显示，8月3日，游客将亲临乒乓球女单铜牌赛及决赛现场，或将亲眼见证中国选手的巅峰对决。其余时间则是沉浸在巴黎的浪漫风情与法国其他著名城市的独特韵味之中。

据了解，该路线售价约为4万元/人，包含吃、住、行（含机票）、景区门票、赛事门票等。其中赛事门票为B类，记者在巴黎奥运会乒乓球官方票务网站查询到该票价为205欧元，已售罄。此外，还有相关的奥运定制路线可以满足不同游客的游玩需求。

青岛国资加速体育旅游布局

上个月，携程集团发布了《2024暑期旅游市场预测报告》（以下简称报告）。报告显示，暑期青岛出境游订单量同比增长60%，巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事拉动赴欧旅游订单增长显著。

而根据国际体育旅游组织(ISTO)的数据，全球体育旅游市场规模预计在未来几年内仍将保持较快的增长速度。这一增长主要得益于全球范围内体育赛事的增多、体育旅游产品的丰富以及消费者对体育旅游需求的不断增加。

全球体育旅游市场的蓬勃发展，为像凯撒旅游这样的企业提供了广阔的舞台和机遇。有分析人士指出，奥运独家代理商有最低销售额和预付资金的要求，这不仅保证了紧俏商品的供货，同时也证明了凯撒旅游的销售能力和资金实力。能拿到奥运会区域独家代理资格本身就是实力的象征，这不仅体现的是运营实力、服务实力、渠道实力，也是资金实力的体现。

这背后离不开青岛国资的支持。天眼查显示，凯撒旅游为青岛环海湾投资发展集团成员。去年底，凯撒旅业重整成功，控股股东变更为青岛环海湾文化旅游发展有限公司，实际控制人变更为青岛市市北区国有资产运营发展中心。

在青岛国资入局后，凯撒旅业加快了整改的步伐。3月15日，凯撒同盛发展股份有限公司宣布，其全资子公司凯撒海湾目的地（山东）运营管理有限责任公司（以下简称“凯撒海湾”）已在山东省青岛市注册成立。该子公司的注册资本为1亿元人民币。不难看出，青岛国资对体育旅游布局的支持。

赛事经济燃爆文旅新热潮

“跟着赛事去旅行”并非新概念，“赛事经济”的价值也不可小觑。体育旅游正成为地方推动旅游业高质量发展、展示城市形象的重要窗口。

去年，贵州台盘村的村超、村BA两大赛事轰动全网，同时撬动文旅产业蓬勃发展。端午节三天，只有38.5万人的榕江县接待了35万人，旅游综合收入4.44亿元，同比增长404.55%。这亮眼的成绩吸引来了官方的注意，农业农村部办公厅联合体育总局办公厅将“村BA”升级为全国和美乡村篮球大赛，正式成为全国性赛事。

同样是去年，苏州举办了2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，吸引近10万观众现场观赛，票房总收入3400万元，带来直接经济效益3.79亿元、间接经济效益8.85亿元。

马拉松这一热门赛事也逐渐成为各地有效提升文旅消费的抓手，通过举办富有特色的马拉松，不同程度地为当地带来可观的经济收益。

此外，由体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录中，全国青少年桨板锦标赛、环海南国际公路自行车赛、2024徒步中国·全国徒步大会等21项赛事，也正在成为人们关注的焦点。

根据市场调研在线网发布的《2023-2029年中国体育旅游行业市场深度评估及投资盈利预测报告》分析，中国体育旅游行业正以每年30%—40%的速度快速增长。未来，随着科技的不断进步和数字化时代的到来，体育旅游行业也将迎来新的变革。通过大数据、云计算、人工智能等先进技术的应用，体育旅游企业可以更精准地把握市场需求，提供更加个性化、智能化的旅游产品和服务。同时，数字化营销手段也将进一步拓宽体育旅游的市场边界，吸引更多年轻、高消费群体的关注和参与。