绝绝“紫”成新一季流行趋势，商家抢搭奥运“快车”

半岛全媒体记者 黄靖斐

北京时间8月3日，法兰西体育场梦幻的紫色跑道上，将进行万众瞩目的女子百米决赛和男子百米“飞人大战”的前两轮比赛，中国短跑名将谢震业将亮相。披上梦幻薰衣草紫色的田径跑道和场馆出圈，顶奢品牌LV 、Dior 闪耀加持……随着近期奥运赛事的持续进行，平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增。这场被誉为 " 史上最时尚的奥运会 "，不仅成为各国顶尖运动员竞技的盛大舞台，更是代表2024年下一季时尚秀场的流行趋势，“法式尤莱特（Violet）”的穿搭风格和“奥运热”一起走红。

法国巴黎，法兰西体育场紫色跑道。（图片来源：视觉中国）

色彩：奥运紫更时尚更具氛围感

赛场之上，观众们津津乐道于本届奥运会奖牌的进项，赛场之外，慵懒恣意又极尽浪漫的巴黎舞台则把独特的法式审美输出给全世界。时尚元素融入体育盛事，打造出一场集艺术、时尚、体育于一体的盛宴。青岛大学纺织服装学院副教授，研究生导师，设计学科负责人初晓玲表示，“在看比赛的过程中，同时享受的是一种秀，就像是一场时装秀，因为法国被人最了解到的，也是时装、时尚”。

巴黎制造的“浪漫奥运”其实早已出圈——“最时髦的奥运会” “奥运配色绝绝紫” “紫色跑道太美了”......论审美不愧是巴黎，不愧是浪漫之都，奥运主题色定为紫色，甚至把这种紫色限定为“巴黎紫”，学名“法式尤莱特”。初晓玲认为，作为全新审美风格，“法式尤莱特”不仅有美学意义，更有实用意义，应用与表现是在时装领域更有分析和研讨价值。

“从色彩方面，‘巴黎紫’会给人非常创新的感觉，以往与运动相关的色彩，都是比较高饱和度的，比如说很纯度的蓝色、黄色、红色，往往这种色彩搭配极具跳跃性，跟运动相关，包括奥运的五环，颜色都是非常纯正的红黄蓝，但法国的这次奥运的设计，一反大家概念当中运动色彩的组合，使用了比较高级感的紫色等，与法国的薰衣草文化环境色调一脉相承，就特别具有氛围感”。此次奥运会的比赛器材也能成为点缀整体造型的灵感源泉，如粉紫色系的橄榄球，紫色羽毛球，以及紫彩斑斓的其他更多体育项目，“与紫色搭配的也都是粉绿、粉红，这样的色系搭配是非常轻柔的，特别梦幻浪漫，这种色彩以往很少跟运动集合在一起，这次就让人感觉到法国巴黎的奥运并不是那种很强烈的竞争动感，而是与时尚相关。

“秀场外，紫色正以千变万化的姿态展示着属于这个时代的新魅力。”对于“法式尤莱特”的时装风格，巴黎奥运会上的“法式浪漫”看到有史以来最具时尚气息、最 “顶奢”的一届奥运会。

                                                    图来自网络

顶奢：大牌与环保理念矛盾又融合

巴黎奥运会“奢”名在外。从奖牌到火炬，从法国队开幕式服装到比赛服，从预热海报到庆祝香槟……露脸的不止LV皮箱，还有各国代表队队服上形形色色的品牌logo。连颁奖志愿者，穿戴都是清一色的LV，奥运会场奖牌盒、火炬盒、手提箱，也都印满了LV的老花。

初晓玲表示，奢侈品品牌一向与电影、体育赛事，或艺术活动等密切联系的，如同孪生，相互借力，借此营销，同时宣传品牌文化。这次奥运会的最惹眼的赞助商就是LV,最被熟悉的法国奢侈品品牌，为法国奥运会增加了很多话题，Dior、Chanel等也有植入，这些代表了法国时尚的奢侈品提升了这届奥运会的格调和时尚度。LV的品牌文化就是来自旅行，很多的广告都与此相关，历史上也赞助过很多体育比赛。

但本届奥运会又秉承着“环保”的重要理念，初晓玲认为，环保理念是21世纪以后整个时尚圈的一种趋势性，“时尚本身有时候和环保看似有些矛盾，但是往往通过时尚角度宣传环保理念，比其他途径可能更更容易被人们接受，因为时尚与大家息息相关。”之前快时尚所带来的商业膨胀，也让大家反思给环境所带来的负担，现在更讲究“持久、可持续”的时尚。因此，巴黎奥运会全球关注，除了各项比赛，它还可以把很多理念更大范围地进行推广。

                                                      图来自网络

国产：运动品牌借助“奥运效应”推新品

对于运动品牌而言，奥运会是兵家必争之地。不仅平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增，今年的巴黎奥运会，安踏、阿迪、耐克、FILA、lululemon、李宁、匹克等品牌纷纷下场，商家们也都抢搭奥运“快车”。不少运动品牌门店纷纷打出“上新”字样的广告牌，借助“奥运效应”点燃消费热情，一些国产运动品牌也纷纷推出“国潮风”新品，展示其最新的奥运文化IP系列产品，比如龙元素的T恤、奥运配色的跑鞋、国家队同款冲锋衣等，通过赛事营销、潮玩IP引流、主题活动造势，打造新的消费场景。

体育精神所代表的不仅仅是比赛，更是一种生活方式。“这种生活方式也是时尚的一部分，比如健康、环保，包容性等。”初晓玲表示，运动风格这些年来一直是流行的主题之一，与人们的生活方式相关，现代生活注重健康，运动逐渐跟普通人的生活融合，看到运动的设计元素无处不在。

“我们可能会把‘奥运’作为课堂上的案例来进行分享和学习，让学生学习怎如何去把色彩和赛事、活动主题，与文化、时尚深度结合”，初晓玲表示，期待同学们通过分析和讨论，启发设计灵感，并运用到年设计和实际的生活中，“带来更持久更有深度的流行。”