半岛25年·与岁月同行 | 王刚——两代人光阴 坚守与创新

半岛全媒体记者 胡蕾

8月份，虽不算家居行业的旺季，但良木集团的加工车间里，依旧是一派忙碌景象。一位工人正将藤编内嵌到预留的木头凹槽里，手法娴熟，一气呵成，这是一款日式圆形餐桌，目前还只能看到雏形。一旁的生产线上，工人们正在为一个英国订单忙碌，一排温莎风格的床头已经完成，整齐地摆放在一起。

良木是青岛走出来的本土家居品牌，起步于上世纪80年代，今年成立整整40年了。作为这家老牌企业的第二代掌舵人，王刚身上有着那份和企业特质相匹配的沉稳大气。自2010年接手企业以来，他在坚守中创新，带领着企业稳健发展。

青岛良木集团有限公司董事长兼总经理王刚。

从木器作坊到集团化企业

1984年，青岛红埠木器厂成立，这是良木集团的前身。那时，王刚上小学一年级。“那个年代，木匠是一个挺不错的职业，收入可观，受人尊敬。”提起父亲，王刚语气中满是崇拜和敬仰。他记得，小时候，父亲忙着做家具，他就在一旁看着，偶尔还能搭把手。那温馨的场景，常常浮现在脑海里。

红埠木器厂最初只有13个人，主营桐木拼板，作为家具原材料出口日本。在那个依赖手工的木器作坊时代，父辈们用诚信和手艺赢得了客户认可。1993年，公司与日本合作伙伴成立了合资公司。1994年，公司成为全省首家拿到自营进出口权的家具企业。“得益于青岛这样一个港口城市得天独厚的优势，良木从成立之初，就是一家外向型的企业，产品主要销往国外。”

加工车间里，工人正在制作一款日式餐桌。

1997年，良木集团组建成立。然而，紧接着，1998年，一场金融风暴，让企业陷入困境。“原材料价格波动太大，一个小厂根本扛不住，厂里存着的好几万立方米木材，每天都在贬值，企业迎来了真正的危机。”王刚说，也是从那时起，公司开始往成品家具转型，通过增加产品附加值，增强抵御风险的能力。

那一年，王刚去往日本留学。他一边读书，一边在合作伙伴的工厂里学习。生产一线的锻炼，让他对家居行业有了更加深刻的认识。2004年，王刚回国进入良木，又从基层各个岗位上开始历练。“对外出口，受国际市场影响比较大，这些年里，经历了很多次波折，但每一次，我们都顽强地扛过来了，我觉得良木人的身上，有那股坚韧、不服输的品质，这是最可贵的。”

用真诚和决心推动企业改革

2010年，33岁的王刚正式接手集团总经理职务。接任之时，公司正面临转型升级的严峻压力。王刚发现，传统的管理观念和方法已经落后于时代，也跟不上企业发展的步伐。通过一段时间的调研和思考，他决定在企业内部进行体制改革。

“一个新鲜事物的到来，大家需要时间去了解和接受。”为了让员工们准确了解企业改革的必要性和紧迫性，王刚带领公司经营管理委员会一次次开会讨论，又挨个找工厂负责人沟通，有时甚至守在厂区门口给工人们讲解政策的优势。最终，员工们都被他的真诚和决心所打动。经过多番革新，公司的各项经济指标、市场建设、品牌发展、社会形象等方面均取得了长足进步。

良木先后获得山东名牌、山东省著名商标、中国驰名商标等荣誉和称号。

2011年，半岛都市报《民营企业迎来换帅潮 揭秘青岛富二代接班路线》，曾探讨过以王刚等为代表的“企二代”如何当好企业掌舵人。“没有压力是不可能的，但我必须去做，企业要有持续改进的能力，才能保持市场竞争力。”对于“企二代”群体，外界的关注一直很多，对此，王刚选择平淡面对。

稳住国际市场的同时，王刚带领团队积极开拓国内市场，针对新房装修、老房翻新、精装微改等需求，为客户提供空间整体解决方案。“良木”品牌和产品先后获得山东名牌、山东省著名商标、中国驰名商标和中国十大实木家具品牌等荣誉和称号。

为客户提供空间整体解决方案

成本提升、行业内卷、电商冲击……随着企业发展壮大，要面对和解决的新问题也随之而来。“当前，中国的家具行业正处于一个多元化发展的阶段，正处于转型与重塑的关键时期，面临着多重挑战与机遇。”王刚认为，在保持企业竞争力的同时，必须积极拥抱变化，不断创新，满足日益多样化的消费需求和市场环境。

公司展厅陈列着各种风格的家具。

当下，拎包入住的模式逐渐成为新的赛道。良木也从提供单一产品转向提供整体生活方式的解决方案。“装修一个新家，家具往往是最后入场的，但家具却又恰恰最能体现一个家的温度和格调。”王刚介绍，随着新一代消费群体逐渐成为家居市场的消费主力军，更加便捷省心的家装模式受到欢迎，良木正是在这样的市场需求呼唤下，推出了整装业务。

良木全新打造的整装生活馆将于今年10月正式营业。

“良木终不能朽于崖下，宝剑终不能藏于匣中”，这是“良木”名称的由来。如今，走过40年风风雨雨，青岛良木集团已发展为拥有员工700余人，专业制造实木家具、木门、橱柜、全屋定制产品的大型国际化企业。

今年10月，良木全新打造的全案整装生活馆将正式营业。“消费者需求越来越多样化、个性化，定制家具是大趋势，这次全新的亮相，我们把对家庭空间的理解和期待，全部融了进去，希望大家会喜欢。”王刚说。