“霸总”吃准中老年群体，有“老母亲”砸数千元看剧，钱都被谁赚走了？

近几个月，中老年短剧题材爆火，社交平台的话题讨论量高达6亿之多。“小鲜肉”不再吃香，“老霸总”成为新时尚。熬夜追剧磕 CP，这些不再是年轻人的特权，退休后有钱有闲的银发族也紧跟上了时代潮流。

据潮新闻，家住浙江杭州的小张说，最近，他的妈妈“疯”了。

图片来源：视频截图

一部最新短剧《保洁老妈无极归来》，一个27岁霸总爱上45岁保洁大妈的爱情故事，吸引小张年过半百的老母亲，接连不断地砸进数千元看剧。

不同于以往的男频女频爽剧，《保洁老妈无极归来》是一场彻头彻尾的反套路同时又处处是套路的极致“中老年玛丽苏”。

据蓝鲸新闻援引垂媒“新腕儿”10月16日报道，该剧近期连续四日登顶短剧星图达人热度榜。

《保洁老妈无极归来》也并非孤例，事实上近期一大批以“中年女性”为主角的霸道总裁短剧正在不知不觉中占据“妈妈们”的手机屏幕。

部分中老年题材爆款剧  短剧剧照

从《从五十岁闪婚开始》，到《一夜宠幸，闪婚老板宠上天》，再到《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》、《人到五十，闪婚霸总》，明确面向中老年市场的霸总短剧层出不穷，数据也颇为亮眼。

而在甜宠类以外，亲情类的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧，同样受到中老年欢迎。

据潮新闻，DataEye短剧热力榜显示，热度TOP5中，中老年短剧占据两席。爆款短剧《闪婚老伴是豪门》，上线半月，累计播放量便高达5亿次，连续霸榜数日。

据南方都市报，记者向该剧的剧本监制“花卷”了解到，该剧的充值金额在一周达到3000万元左右，但这当中有80%左右是投流成本和渠道费用，最后获得的端原生收入为600多万元，算是该公司春节后最赚钱的一部短剧。而据花卷透露，令人颇为意外的是，这部剧的小程序投流付费用户中，有60%~70%都为男性用户，年龄在41岁~50岁以及50岁以上的中老年占了其中的七至八成。

“国产短剧已经疯了”等话题登上热搜，引发不少网友吐槽。网页截图

8月起，短剧这把火，烧到了中老年人群体。以中老年人婚姻、家庭、事业奋斗等主题的短剧，成为新的流量密码。

即便女主角换成了近50岁大妈，霸总套路依然颇具吸引力。

《保洁老妈无极归来》中，27岁霸总与45岁保洁大妈相遇，非她不娶。狗血的是，这个大妈还是霸总爸爸初恋、妈妈情敌。结局更是离奇，大妈反转逆袭，原是深藏不露的世界首富。

其中，剩女歧视、儿女欠债等矛盾被无限放大，当男女主角一方几乎自暴自弃时，总有一个天降总裁或大佬，瞬间摆平所有困难。全程巴掌扇得“啪啪”响，虐点与爽点齐飞，让人欲罢不能。

保洁阿姨居然是男主父母的大学同班同学，当年男主爸爸还追过保洁阿姨。视频截图

值得注意的是，在中老年向甜宠剧“杀出重围”之前，中老年用户就已经在逐渐成为短剧付费的主要群体，消费习惯已经逐渐养成。

据南方都市报，花卷告诉记者：“春节期间我们做了很多典型的都市偶像题材的短剧，比如《裴总每天都想父凭子贵》《厉总你找错夫人了吧》，都是给年轻人看的偶像剧，当时的主要付费群体也是30岁左右的年轻人。春节后，我们发现这些短剧的主要付费人群发生了变化，40岁~60岁的中老年男性成了主要的付费用户群体，这是市场发生的一个变化。”

据光明日报，有研究机构发表的报告显示，在其调研的1022名短剧和微短剧用户中，约有一半人群年龄在40岁以上，60岁及以上用户占比12.1%。可见，中老年群体，尤其是时间相对宽裕的老龄群体已经成为短剧的重要用户。

短剧《闪婚五十岁》受众画像分析。WETURE数据截图

光明日报指出，短剧市场逐步覆盖中老年群体的现象，不过是文化娱乐市场的一次自然“演变”。而这样的“演变”某种程度上也是一种提示，随着我国老龄人群与年轻人群在数字媒介使用层面的差距逐步缩小，市场在制作互联网产品时，不应忽视老龄人群这个庞大的细分市场。这一群体拥有更多闲暇时间且消费能力不容小觑，内容创作者和平台不妨重视其需求，并调整相应的内容产出和供给策略，以满足这部分用户的需求，进而开辟出新的市场蓝海。