海尔智家2024三季报：费降利增 稳健增长 国内零售表现亮眼

       10月29日晚间，海尔智家发布了2024三季报。财报显示，2024前三季度海尔智家实现营收2,030亿元，同比增长2.2%；归母净利润151.5亿元，同比增长15.3%；经营质量持续稳步提升。坚持全球自主创牌、高端创牌、持续推进数字化变革，以及落地智慧家庭战略的海尔智家，继续实现稳健增长。

国内积极把握以旧换新机会，发挥高端优势，卡萨帝9月零售同比增19.1%

       奥维云网推总数据显示，随着以旧换新政策在全国的陆续实施，以及8月高温天气带动空调需求增长，家电行业零售额经历了7月下滑后，8月、9月零售数据实现同比增长，行业企稳回升。

       海尔智家抓住国家以旧换新机会、充分发挥在高端品牌、全品类阵容、多渠道布局等方面优势，以最大的诚意、最大的力度回馈用户，实施“国补+企补，补贴不封顶”计划，驱动零售增长。

       其中，卡萨帝Q3零售增幅高于整体水平，9月零售同比增幅19.1%。已稳居8年高端市场TOP1的卡萨帝，为了持续增长，在国内触点持续扩张，落地成都SKP等，深度触达精英圈层；在海外频频亮相德国IFA、米兰国际厨房家具展等国际展会，持续打动全球用户。

       Leader面对年轻态人群，聚焦年轻人的消费习惯和个性需求，布局与他们同频的交互方式、渠道，成为年轻人首选家电品牌，实现业绩的持续增长。财报显示，Leader的9月零售增长31%，Q3零售增长22%。

       海尔品牌则通过更智慧的原创科技产品和服务，助力更多家庭美好生活焕新，份额持续第一。比如20年来行业唯一获国家科技进步奖的全空间保鲜科技持续受到用户认可，单品类市场份额达18.8%，收入增幅超40%；原创风巡航科技的海尔洗衣机解决用户洗涤结束后筒内异味问题，拉动滚筒3K-6K份额增长13.6%；洗空气、劲爽等爆款型号解决用户对省电、速冷、健康的空气需求，助力销量同比增速TOP3最高等等。财报显示，海尔冰箱、洗衣机市场份额继续稳居行业第一；海尔热水器多渠道第一；海尔空调全球市场竞争力进一步增强，Q3外销销量同比增长45.7%，领跑行业；海尔厨电高端烟机增长超20%，其中Q3达35%。

       值得一提的是，再循环工厂成为海尔智家的“收旧”支撑。海尔智家打造的行业首座融合“回收—拆解—再生—再利用”为一体的家电再循环互联工厂，可以实现以旧换新旧机100%回收再利用。

海外发达国家跑赢行业，新兴市场高速增长

       面对海外欧美发达国家行业需求疲软、新兴市场国家需求保持良好增长的分化，海尔智家是行业本土化布局最全的企业，实现了市场的全面领先。通过“研发、制造、营销”三位一体的本士化布局，海尔智家依托全球化的品牌，在不同市场采取了不同应对策略，实现了发达国家行业领跑，新兴市场高速增长。其中，Q3海尔智家在南亚增长超过30%。

        具体来看，在欧美市场，海尔智家通过创新产品引领、新产业突破、深化供应链布局等举措持续提升份额。财报显示，在北美市场，海尔智家推出的马鞍变频空调、房车空调等专业空调产品，实现专业空调高速增长；在欧洲市场，海尔智家通过全面布局New Candy套系产品、深化渠道合作等举措，提升终端品牌形象和用户转化效率，产品价格指数进一步提升。

       在新兴市场，海尔智家通过深化本土化供应链建设、产品结构升级等实现高速增长。今年5月，海尔埃及生态园开园，助力海尔智家在埃及和中东非市场的增长与品牌引领；7月，海尔智家拟收购伊莱克斯南非热水器业务，有助于借助Kwikot的渠道优势，拓宽海尔冰箱、洗衣机等其他白电产品在南非市场的发展；8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调生产基地；9月，海尔埃及生态园二期项目奠基，主要生产箱和冷柜两类产品，年产能达30万。这些工业园的相继奠基和投产，将进一步帮助海尔智家拓展海外市场。

       此外，海尔智家还成功完成了对开利商用制冷的收购交割，布局全球大冷链战略。这使海尔智家将业务从家用制冷扩展到商用制冷市场，增强了其为工业、食品零售和冷藏存储领域提供全面制冷解决方案的能力。国泰君安分析师认为，海尔智家通过本次收购有望在C端业务稳健经营的基础上，在B端商用制冷领域打造新增量。

新赛道三翼鸟门店零售额86亿，智慧楼宇三项第一

        在竞争激烈的市场环境下，海尔智家还通过新赛道布局，不断创造新的增量市场。

       在C端，物联网时代用户对需要的不止是一台新冰箱、新洗衣机等等，而是想要一个新的厨房、一种新的生活方式。三翼鸟就为用户提供了一步到位、一次就好的美好智慧生活解决方案。2024年三翼鸟聚焦智慧家电家居一体化进行了战略升级，在新的战略定位下，依托定制、交付、智慧三大能力，实现了终端门店及用户日活的持续增长。截至2024年前三季度，三翼鸟已实现门店零售额86亿，同比增长10%；智家APP月活用户数达1000万，同比增幅超35%。

       在B端，海尔智慧楼宇通过持续迭代磁悬浮、气悬浮、物联多联机等智慧节能产品，实现三大市场第一份额：磁悬浮空调占比25.6%居全球第一，物联多联机连续5年中国品牌第一，全系热泵市场份额连续4年中国第一；并持续开拓楼宇智控、热泵能源、工业环境等业务，赋能智慧低碳建筑，实现行业逆势高增长。

盈利能力持续提升，数字化转型费率再优化0.8pct

       在国内紧抓机遇、海外持续增长下，海尔智家业绩保持了高基数下的稳健增长，尤其是盈利能力的持续提升，净利率创近3年“新高”：从2022年前三季度的6.31%提升至2023前三季度的6.62%，再到今年前三季度的7.5%。

       而盈利能力的持续提升，也离不开海尔智家对内续推进的数字化转型。海尔智家以用户体验为中心，从研、产、供、销、服等领域构建了全流程的数字化能力，平台化设计缩短了研发周期，智能制造实现了低成本高效生产，智能品仓布局&派车赋能订单准时交付，AI赋能用户需求即时感知，秒级调度服务精准触达用户等等。财报显示，2024前三季度海尔智家销售&管理费用率再优化0.8pct。

        同时，作为一家注重可持续、高质量发展的企业，海尔智家还积极探索ESG实践。无论是在绿色发展，还是在社会责任、公司治理上，都获得了外界广泛认可。在国际权威指数机构MSCI公布的最新ESG评级中，海尔智家获评AA，评级国内行业最高。

        从国内到海外，从新赛道到数字化，海尔智家2024三季报向外界释放了积极的增长信号。长期看，随着全球创牌持续开辟新的增长空间，叠加零售模式变革带来的全流程效率提升，海尔智家将迎来更多的发展机会。