半岛观察|从密集开业到跑路失踪,连锁口腔医院遇到了什么坎?
半岛全媒体记者 尹彦鑫
“交了一万三给孩子做牙齿矫正,口腔医院却关门了。”“牙都拔了钱也交了,说好的种牙现在却找不到人了。”近几年,大街小巷的口腔医院如雨后春笋般出现,极大满足了人们对牙齿健康的需求,但是近一段时间来,口腔医院关门跑路的消息频出。从密集开业到跑路频发,这个传统的“暴利”行业为何陷入如今尴尬的境地?业内人士表示,密集生长后不少以营销开路的连锁口腔机构遇到了资金瓶颈,加之集采让居民有了更多低价选择,导致其难以为继。
优贝口腔
事件:牙齿矫正刚开始口腔医院跑路
十一假期刚过,市民苑女士带着孩子来到了优贝口腔医院,可是让她十分震惊的是,口腔医院里面灯亮着,而大门却紧闭。“前一段时间给孩子牙齿做正畸,交了13000元,这时才刚给孩子戴上牙箍没多久,还说是每个月带孩子来检查,还需要一年半的时间,还要更换牙箍,来了却是这样一种情况。”苑女士十分生气,“据我所知目前有几百人在投诉这件事,店里的负责人已经联系不上了。”
患者交给优贝口腔的费用
“我们一家人都在这治疗牙齿,前前后后交上了五万多元,目前老人做种植牙的钱刚刚交上,坏掉的牙刚刚拔了,种植体和牙冠也敲定了,这让我们怎么办?”张先生损失更大,他向记者抱怨。
实际上,口腔医院跑路受到伤害的不仅仅是前来治疗牙齿的患者,优贝口腔的工作人员也存在欠薪的情况。“我们已经好几个月没有发工资了,找负责人要工资,负责人也一直糊弄我们,这个月推下个月。”员工小刘告诉记者。
在优贝口腔紧闭的大门上,记者注意到一则劳动监察部门的责令改正决定书,决定属性上显示,优贝口腔拖欠员工柳某某等73人八月份的工资,共计52万余元。
劳动监察部门给优贝口腔开出的决定书
“现在相关部门介入了,给我们找了第三方的托管单位,但是我们现在约什么都约不上,说是没有正畸医生,压根没人管。”苑女士告诉记者。
调查:连锁口腔医院暴雷并非个例
记者了解到优贝口腔医院是一家大型连锁的口腔医院,近几年在全国范围内集中开店,覆盖北京、深圳、东莞、天津、山东、内蒙古、河北、山西等区域。
在青岛优贝口腔医院跑路之前,优贝口腔在全国的其他城市已经爆出关门跑路的消息。据媒体报道,今年六七月份起,海南优贝口腔国贸店、天津滨海优贝口腔、北京市昌平区的优贝口腔矫正种植中心天通苑店、太原优贝口腔门诊部先后跑路,闪了大批看牙的患者。
其实,不仅仅是优贝口腔,在全国范围内,武汉九州牙管家口腔医院、成都菁品口腔正畸中心、天津南开津乐口腔医院……众多口腔医院的相继“消失”,患者们只能通过漫长的诉讼,而已经成为被执行人的这些口腔医院,也很难赔偿患者的损失。
数据:口腔医院爆发式增长
近几年,不少岛城市民发现,在居住的小区周边出现了不少新面孔的口腔医院,走在路上也时常都能收到口腔医院的宣传单页,网络上也会时不时地蹦出口腔医院的宣传页面。
相关资料显示,在过往30年里,中国口腔医疗服务行业发展最快速是在2019年-2022年这四年之间。短短四年期间口腔医疗服务机构,数量从2019年的76300家增长至2022年的122248家,增速高达60%。
具体到青岛,记者在天眼查查询发现共有2582家存续的口腔医院,而成立在三到五年的有557家,成立一至三年的有505家,成立一年内的有228家,即成立五年内的口腔医院就有1290家,占了总数的半数。
口腔医院的爆发式增长难免会出现僧多肉少的情况,因此,一些口腔医院会冒名顶替打着各种名号进行宣传。近日,不少市民接到了以“青岛市口腔医院”“青岛口腔医院”“青岛口腔中心”名义的电话和短信,招揽客户。为此,青岛市口腔医院在自己的官方微信上发布了一则辟谣声明称,从未通过电话、短信等方式向广大市民推送任何有关口腔治疗项目和产品信息、推荐医疗机构等,也从未委托过任何单位或个人从事此类活动。
揭秘:资本运营,低价引流收割患者
“这些跑路的口腔医院大多有着资本运营的背景,从我们的角度来说,他们并不是正规意义上的口腔医院。”青岛民营口腔协会会长、青悦儿童口腔院长张圣军告诉记者,在这些连锁的口腔医院中,牙医只是链条中很小的一环,这些医院里,宣传营销人员多过医生。“真正能做手术的医生就像流水线上的工人一样,被安排到不同的院区,如果医生和医院出现纠纷和矛盾,后面患者的治疗就会受到影响。”张会长提到了关于医院拖欠医生费用的问题。
“由牙科医生开的口腔医院是凭借医疗技术吸引顾客的口碑,口口相传。而一些连锁的口腔医院往往都是靠低价引流,套路前来看牙的患者。”张圣军告诉记者,“据我了解,他们甚至存在所谓的零元种牙,但是你去了之后他会告诉你,零元种牙使用的材料治疗不是很好,用不长久,会引导你选择其他材质的,或者是第一颗牙零元种植,第二颗第三颗就会收高价。”这样算下来,想要捡便宜的患者往往就上钩了。
“近几年居民消费热情不高,在牙齿矫正、种植等方面会选择性价比高的产品,连锁口腔医院一些标榜高端的产品就很难推销出去。种植牙集采更是给这些连锁口腔医院当头一棒,这也是导致不少这种医院跑路的原因。”张圣军分析,种植牙集采之后,价格下降明显,看牙患者可选择的机构多了,分流了他们的客户,“但是他们还养着庞大的营销人员和医生,加上巨额的房租水电等费用,就导致资金链断裂,形成了恶性循环,最终跑路了之。”