马蜂窝全球自由行报告：二线城市游客成旅游消费增长主力军

近日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《文旅融合：全球自由行报告》，报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析了过去一年中国旅游消费市场的发展态势与年轻旅游人群的消费特征，并对2019年的旅游市场趋势进行了预测。

数据显示，2018年中国旅游市场持续高速发展，已连续多年保持世界第一出境游客源国的地位，并从世界旅游大国向世界旅游强国迈进。2018年上半年，中国公民出境游人数7131万人次，同比增长15%，国内旅游人数达到28.26亿人次，同比增长11.4%。

报告指出，2018年二线城市的客源增长速度明显加快。在对自由行关注度提升幅度最高的20个城市中，有15个是二线城市，包括太原、济南、石家庄、长春、青岛、南昌、温州、哈尔滨、常州、南宁、泉州、徐州、乌鲁木齐、南通、厦门、台州等。珠海是榜单中唯一一个三线城市。

同时，在2018年最关注自由行的城市中，二线城市佛山、昆明和大连也出现在前二十榜单上，跻身于众多一线和新一线城市之间。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析，二线城市的自由行需求增强，主要是由于中国旅游消费者对旅游品质要求日益提升。“当旅行者拥有了丰富的旅行经验，他们对旅行的品质就会有不一样的理解，进而产生更加多样化、个性化的旅行需求，希望汲取更多的旅行信息，享受更新鲜有趣的玩法。”冯饶说，未来，自由行将向更广阔的三四线城市继续渗透，中国更多的旅游消费者将有能力根据需求选择适合自己的旅行产品。

此外，在客观条件上，中国二线城市近年来经济发展速度加快，生活成本也比一线城市更低，居民有了足够的旅游消费能力，去选择更优质的旅游产品。近年来，高铁、高速公路网的建设逐渐完善，各大航空公司也逐步向二线城市布局国际直飞航班，为当地居民的旅游出行带来更多便利，也促进了各城市旅游消费的增长。

贯穿一整年的大小长假，为中国游客提供了更多旅行的契机，数据显示，2018年出游人数最多的假期是国庆节，7天长假里全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%。10月本身也是国内很多目的地的旅游旺季，全国大部分地区气候宜人，既无酷暑，也无严寒。枫叶、银杏等秋季景观进入最佳状态，长达7天的假期加上灵活的“拼假”，让人们拥有了更高的自由度，可以选择更多旅行线路和目的地。

游客数量涨幅最高的假期则是春节，2018年春节全国接待国内游客达到3.86亿人次，同比增长12.1%。越来越多的年轻人选择在春节期间出游，在旅途中寻找新年的仪式感。冯饶介绍，春节前2个月，马蜂窝平台上关于“春节旅游”的话题就引起了旅行者的关注，春节出游如何选择目的地，如何避开春运客流高峰等问题，都会引发热烈的讨论。

2018年，多样化的旅游资讯对于消费者的影响力不断加深，成都、重庆等城市通过短视频营销、举办峰会等多种方式，不断增加旅游曝光量，从热度表现上看，效果非常显著。重庆洪崖洞晋升为网红打卡地，重庆的旅游热度也从4月份开始大幅增长，并保持着良好的态势。成都更是超越了上海，位居境内热门旅游城市排行榜第二名，仅次于首都北京。

热门旅游城市对周边旅游目的地的拉动效应也开始显现。马蜂窝大数据显示，同比2017年，旅游热度涨幅最大的目的地大多位于热门旅游城市周边。例如，北京周边的古北水镇热度上涨接近600%，距成都市区40公里的黄龙溪热度涨幅也超过了400%。

出境游方面，中国游客的目的地选择范围进一步扩大，小众度假目的地塞浦路斯的旅游热度涨幅高达318.6%，成为2018年热度涨幅最大的出境游目的地。凭借《权力的游戏》走红，吸引大批剧迷打卡的克罗地亚紧随其后，热度上涨315.4%。报告指出，2019年上半年，《权力的游戏》最终季的播出，即将引发新一轮的打卡热。此外，拥有世界级网红打卡地的巴拿马热度上涨234.6%，粉色沙滩的浪漫景色打动了众多年轻旅行者。

冯饶分析，随着年轻游客的不断成长，广大中国旅行者，尤其是极具潜力的二三线中国游客，将在2019年踏上新的旅途，寻找更多小众的目的地，体验更丰富的当地玩法，探索更遥远的未知，重新发现世界。