半岛观察丨“哪吒”成新春带货王！隐藏款7倍溢价，预售发货要等4个月

据线上平台数据，截至2月5日19时16分，《哪吒之魔童闹海》票房达55.16亿，成为春节档断层爆款。已超过《你好，李焕英》进入中国影史票房榜前三，同时成为中国影史春节档票房冠军。伴随着影片热映，周边衍生品也火出圈，线上线下多款电影周边产品都卖断了货，甚至一“吒”难求。

隐藏款盲盒市场溢价430元

电影手办、周边等衍生品的火爆早已不是个别现象，《哪吒之魔童闹海》的爆火，也让周边一路狂飙。

记者搜索发现，在网购平台上，“哪吒周边”“哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）”“《敖丙传》实体书”等词条居于热搜和潮玩榜，热度均超百万。目前，《哪吒之魔童闹海》官方授权周边产品目前已有手办盲盒、爆米花桶、典藏版收藏卡、官方设定集和亚克力色纸等，在各大网络平台上实现热度、销量双高。

《哪吒之魔童闹海》与泡泡玛特联名推出了“天生羁绊”盲盒系列，自1月30日22:00线上发售，1月31日线下发售后，持续热卖。2月5日，记者登录泡泡玛特天猫官方旗舰店搜索发现，已搜索不到相关产品链接，记者登录泡泡玛特京东自营旗舰店发现，售价69元的“天生羁绊”系列盲盒，显示“无货”。

而除了两个网络平台的官方授权旗舰店之外，京东平台上，天生羁绊盲盒系列在众多店铺，以原价三倍的价格挂单出售，整盒8个套装盲盒售价高达1392元，指定造型款盲盒单个售价最低168元。淘宝平台上，有店铺的天生羁绊系列盲盒产品链接已售6000+单，其中，随机盲盒售价88元，8个不重复全新盲盒售价689元，隐藏款熬丙版哪吒盲盒单个售价高达430元。

“盲盒的魅力就在于它的未知性，我特别希望能抽到隐藏款。当然，作为哪吒的粉丝，每一款都想要，因为我觉得不管哪一款都很有收藏价值。”自电影热映以来，很多手办爱好者在网络平台分享抢到手办的惊喜，市民马女士表示，感觉这些盲盒也给她的生活增添了不少乐趣，摆放在家里，每每看到都让她回忆起电影里的情节。记者留意到，在社交平台上，有着大量和马女士一样的用户，每天都在分享着对手办的期待和推荐。

随着电影持续火爆，二手平台上的相关盲盒产品也出现了溢价！原价69元的盲盒溢价到80元上下，其中一些热门款式、隐藏款式价格更高，“牵手哪吒”与“牵手敖丙”溢价近一倍，隐藏款“敖丙版哪吒”则叫价超300元。而在另一二手交易平台，多款盲盒产品均出现溢价，其中“牵手哪吒”“牵手敖丙”卖到95元，而隐藏款“敖丙版哪吒”有卖家叫价499元。

随后，记者又登录泡泡马特官方APP，平台上的“天生羁绊”系列产品页面显示：商品已售罄，疯狂补货中。预售提醒显示，预计到6月15日0时起，才能开始发货。

官方手办众筹超目标金额130倍

除了现货手办，记者搜索发现，在网购平台上，《哪吒之魔童闹海》还联合FunCrazy，共同打造了官方正版手办众筹项目，自项目启动以来，筹集资金就一路狂飙。

记者在众筹页面看到，其众筹目标金额为10万元，但截至发稿已达到1310.1万元，完成率达到13101%。

众筹成功后，消费者何时才能拿到心意的手办？对此，客服告知，目前众筹已经成功，后续想要参与众筹的消费者只要选择自己想要下单的款式就算购买成功。提及发货时间，客服表示，第一批次发货时间，3月1日众筹结束后80天内；第二批次发货时间，3月1日众筹结束后105天内。

在众筹项目的详情页上，记者看到，该联名手办众筹项目推出了哪吒、敖丙、敖光、太乙真人等七款手办，手办单体众筹价为198元到468元不等，手办套装价格最低488元，大全套1938元。其中，少年款哪吒极为火爆，售价298元，已有5076人支持购买。售价368元的敖光款，目前在售第二批，已有3220人支持购买。

整体来看，截至发稿，该项目成交数为31254单，项目剩余时间还有24日，项目众筹完成率已高达13209%，且还在持续增长当中。项目的评论区也热闹非凡，很多网友提议增加手办角色，其中，申公豹、申小豹、石矶娘娘等电影角色成了大热门。

跨界联名，春节档愈发“硬核”

近年来，电影衍生品市场的繁荣已不再是偶然现象，而《哪吒之魔童闹海》周边产品的热销仅仅是这一趋势的一个典型代表。从《哪吒之魔童降世》到《流浪地球2》，再到《大圣归来》和《白蛇2：青蛇劫起》，这些电影的衍生品都曾引发市场的广泛关注，推动国内电影衍生产品市场不断壮大。

以《哪吒之魔童降世》为例，据报道，其官方授权手办众筹项目上线仅3小时，销售额便突破百万。《流浪地球1》的衍生品众筹更是创下了国产电影衍生品的最高纪录，预售总额高达1452万元；而《流浪地球2》的官方周边众筹项目累计筹款更是突破了1亿元大关。此外，《白蛇2：青蛇劫起》的正版授权周边众筹活动在短短15天内，众筹达成率高达9042.71%；《西游记之大圣归来》的衍生品在推出首日，销售收入便突破了1180万元。

2025年春节档，电影票房竞争异常激烈，而银幕之外的消费市场同样热闹非凡。电影IP与各大品牌的联名合作，掀起了一股新的消费热潮。据统计，今年春节档的6部电影与30多个品牌展开了联名合作，覆盖了生活用品、文创、潮玩、服装、黄金珠宝、汽车、数码等多个领域。

例如，老庙黄金与《封神2》合作推出的联名首饰，凭借其设计灵感源自电影角色姬发、邓婵玉的经典服饰元素以及商周传统纹样，成功吸引了众多消费者的关注，收获了不少好评。此外，高梵和BOSS博斯也推出了《封神2》联名服饰，并邀请质子团拍摄广告大片；集卡社与《哪吒2》合作推出了电影收藏卡；坦克品牌与《哪吒2》、极狐与《封神2》、东风猛士与《蛟龙行动》等汽车品牌也纷纷与电影IP携手，使得春节档的联名产品更加“硬核”，进一步点燃了消费者的购买热情。

半岛全媒体记者 陈邵华