提振消费第一线｜1.1亿元消费增量背后：政府发券+商家出新，青岛消费券让市民 愿买更敢买

在青岛，新春消费券成为2025年提振消费、激活市场的强力引擎，自1月26日新春消费券发放以来，已核销消费券超40万张，直接拉动消费1.1亿元。消费券如同一把旺火， "烧" 热了整座城市的消费氛围，让商家与消费者信心倍增，与此同时，市场借助“东风”，打造新场景、新体验，升级消费供给“质价比”，让消费者不仅“愿意买”，还要“买得值”。

信心“满格”，消费券带旺人气

2月22日，周末的利群金鼎广场热闹非凡，接近中午，超市里生鲜区围满了挑选货品的顾客，收银台 "滴" 声此起彼伏，餐饮区等号排队的食客熙熙攘攘……

“1月份以来，受青岛市新春消费券的带动，客流量显著增长，到现在共核销消费券近万张，直接拉动销售额300万元以上。“利群金鼎广场总经理刘京新介绍，1月26日开始，青岛每周末发放消费券，直接带旺了商场的人气，春节假期日均客流较平时增长约1万人次，实现销售额1500万元，同比增长约6%。

“有了消费品以旧换新、3C以旧换新以及新春消费券的拉动，我们今年有良好的预期，1-2月预计实现销售额1.2亿元，全年预计增长5%。”刘京新表示。

真诚鲜食超市管理有限公司新天地店也在消费券的带动下成绩斐然。“新天地店超过以前社区店规模，是真诚超市的第一家会员折扣店，复制胖东来模式，本身就备受关注，开业正赶上消费券的发放，为我们带来了更多客流量和销售额。”公司总经理戴同尧介绍，春节假期日均客流较平时增长1000多人次，1-2月预计实现销售额900万元，食品、蔬菜水果、生肉、自制商品等品类商品销售火爆。

记者从市商务局、市财政局获悉，青岛市于1月26日-3月31日期间，围绕零售、餐饮等领域累计发放消费券100多万张。其中，零售消费券包括“满600元减100元券”和“满300元减60元券”“满100元减20元券”3种面额；餐饮消费券包括“满800元减200元券”和“满300元减80元券”“满50元减15元券”3种面额，可满足市民不同消费场景需求。最新统计数据显示，截止2月18日，已核销消费券超40万张，直接拉动消费1.1亿元。

“愿意”消费，客单价上涨10%

消费券的发放不仅为商家带来了显著的客流量增长和销售额提升，也增强了消费者对市场的信心，从而更愿意打开钱包进行消费。

“现在每周六抢消费券已经形成习惯了。”2月22日10时，市民李女士用手机领到了“满100元减20元”面额的消费券，随后到超市采购生活用品，“选购了100多元的商品，用券减免20元，实际花费不到百元，很划算！”李女士告诉记者，如今，她和身边的朋友们购物、吃饭都会考虑先用券，“感觉很便捷”。

有了消费券，餐饮市场热闹起来了，大大小小的餐馆都迎来了不少新顾客。主打青岛本地特色锅贴及创意菜的餐饮品牌 “宽鲜”一直深受岛城市民的喜爱，该品牌因客单价适中，与消费券的门槛匹配度较高，成为消费者用券就餐的热门选择。宽鲜青岛金鼎店前厅经理张义森介绍，消费券激发了市民外出就餐的消费欲望，日均客流量增长20%，客单价提升10%，整体销售额比去年同期增长50%。

记者从崂山区商务局获悉，2月28日上午10点，崂山区政府还将增发50万餐饮消费券，满减力度超给力，满100元减40元，满300元减100元，满500元减200元。领取方式简单便捷，消费者通过云闪付APP进入相应活动专区即可领取。消费券适用范围覆盖区内众多餐饮商家，从特色小店的崂山菇炖鸡到热闹餐厅的王哥庄大馒头，丰富多样的崂山美食吸引着消费者纷纷前来品尝，进一步活跃餐饮市场。

汽车消费券同样引发了购车热潮。2025年一季度，崂山区商务局投入200万元发放汽车消费券，最高可获得6000元补贴。这一活动吸引了众多消费者购车，无论是经济实用的家用轿车，还是动力强劲的 SUV，亦或是环保节能的新能源汽车，都迎来了销售小高峰。

新场景新体验，让消费者“买得值”

2月13日，青岛市召开全市商务工作会议，明确了提振消费的“打法”，要在商品消费、线上消费、服务消费、新型消费、消费场景等方面“精准发力”，吸引消费者走出家门、“敢玩会花”。

用高品质的供给满足消费新需求，提升“质价比”让消费者“买得值”，青岛消费市场已经“动”起来了。

利群金鼎广场把“消费场景创新与体验升级”写入了2025年经营亮点，给消费者提供沉浸式体验，在商场内打造“可逛、可玩、可拍”的复合空间，如电竞互动区、亲子游乐区、拍照打卡区、社交休闲区等，提供更多的持续性消费休闲体验场所。同时，品牌优化调整与升级，加大调改，引进消费者喜爱的品类与品牌。加大国潮文化、传统、二次元、国漫、市集、公益、美食这些热点的链接，为顾客提供更多丰富的情绪价值体验。

2024年年底开业的真诚超市新天地店被称为“青岛人家门口的胖东来”。“我们已学习胖东来文化长达10余年，2023年正式加入胖东来总裁班，成为青岛市内唯一一家东来总裁班企业。”真诚超市总经理戴同尧介绍，此次调改，从装修陈列、商品结构、到经营理念、员工福利等，全面对标胖东来。

记者在真诚超市新天地店内看到，商品种类与胖东来相似度达到80%，全场无理由退货，便民服务做得“走心”，加工服务带火“懒人经济”，宠物寄存优待“毛孩子”。最让戴同尧引以为傲的，是超市的特色自营加工商品，比如烘焙、熟食、面食、凉菜、豆制品等，投资数百万买的进口设备，所有加工间透明可见，“不使用预制食品”“当日现做，当日出清” 的标语随处可见……满满的细节带来了不一样的体验感，深深打动了消费者，不少网友还拍下视频，甚至列出了必买攻略，一度成为城市话题，也成了店里的天然“流量密码”。

青岛消费券政策与商业创新正在上演一场“双向奔赴”：40万张消费券撬动的不仅是1.1亿元的短期增量，更激活了消费者的长期消费意愿，构建起 "政策引流量" 的消费新动能；而青岛商家主动求变，通过场景创新与品质升级实现“创新留存量”，将消费券带来的流量转化为可持续的消费粘性。当消费者从“被动接券”转向“主动消费”，当商家从价格竞争转向“质价比”构建，青岛正通过政策与市场的共振效应，培育出消费持续回暖的内生动力。

（半岛全媒体记者 王媛）