半岛观察｜打造全国缔结姻缘和康养旅居目的地！青岛“甜蜜经济”剑指全国市场
2025-03-02 09:09
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青岛是全国首批婚姻登记“跨省通办”试点区域，每年吸引大批外来新人前来办理婚姻登记，为发展“甜蜜经济”奠定了良好基础。
近日，青岛市民政局召开旅居康养和甜蜜经济协同合作座谈会，提出“打造全国缔结姻缘和全国康养旅居目的地”的新目标，进一步推动青岛甜蜜经济的发展，并促进甜蜜经济与旅居康养产业的协同发展。
在全国多个城市将目光瞄准婚庆与文旅融合的“甜蜜经济”时，青岛该如何充分发挥自发优势，又该如何谋篇布局，在众多城市中脱颖而出，成为全国缔结姻缘和康养旅居的首选目的地？记者采访了多位业内人士。
瞄准万亿“甜蜜经济”，青岛提出“姻缘+康养”新目标
“甜蜜经济”作为新兴消费领域，涵盖了婚庆、旅游、休闲等多个产业，具有广阔的市场前景。近年来，除了青岛，广州、杭州、上海、北京等多个城市也提出打造“甜蜜经济”，集中发力这一新市场。
为何大家纷纷将眼光聚焦在“甜蜜经济”上？这个市场到底有多大？“这是一块潜力巨大的蛋糕，”一位业内专家曾表示，“甜蜜经济横跨多个细分产业，还关联汽车家电、床上用品、黄金珠宝等众多相关产业，全国市场规模超万亿元。”
在这场市场争夺赛中，青岛具有自己独特的优势。青岛凭借得天独厚的山海基因和充满浪漫气息的城市特质，每年吸引数十万对新人前来拍婚纱照并旅行。除此之外，青岛的爱情元素地标满满，圣尼厄尔大教堂、海誓山盟广场、安娜别墅、情人坝、海之恋公园、海军路1000号爱情街区、琴岛之眼摩天轮、月空婚礼堂、青岛圣罗尼克庄园……
作为全国首批婚姻登记“跨省通办”试点区域，青岛积极塑造特色婚俗品牌，各区（市）依托山海资源建立景区型颁证基地，依托旅游景区和文旅产业优质资源，打造一批精品婚旅路线，创新推出“景区型”“游轮型”“博物馆”“老街区”“网红打卡地”等各类户外颁证基地，通过举办集体特色婚礼和颁证活动，推动“婚登+文旅”深度融合，吸引了众多来自全国各地的新人。
青岛市民政局还牵头举行了若干场集体婚礼，青岛市福利彩票发行中心也开展了“福满七夕 爱在青岛”系列主题活动。2024年七夕，来自多地的22对新人参加了2024年青岛集体婚礼式颁证活动，给新人留下了甜蜜的回忆。
而随着人口老龄化趋势的加剧和人们对健康生活方式的追求，旅居康养产业已成为经济发展的重要增长点。看到旅居康养与甜蜜经济的结合点——“金婚”“银婚”文化消费场景，青岛市民政局提出“打造青岛全国缔结姻缘和全国康养旅居目的地”的新目标，围绕甜蜜经济和旅居康养融合发展深入谋划。计划大力发展旅居式养老，高标准打造“养、康、医、游”综合服务体系，打造老年人“金婚”“银婚”文化消费场景，满足老年人多元化、差异化、个性化的需求。并计划依托邮轮母港始发和经停的优势，探索实践“游轮+康养+旅居” 的为老服务新模式，打造“候鸟式”养老北方基地。
深挖海洋文化主题，开发“海洋婚礼”全场景产品
“目前青岛甜蜜经济发展呈现良好态势，青岛是全国知名的海滨婚礼目的地，每年吸引大批新人来青岛。”青岛市婚庆礼仪协会会长唐文洁介绍，八大关欧式历史建筑群、西海岸的现代滨海婚礼堂都从多元化的场景满足了新人对“仪式感、独特性”的需求，也带动了高端定制婚礼市场。
目前青岛市婚庆礼仪协会会员企业涵盖了40多个行业，婚庆行业结合本地文旅资源，开发婚拍旅拍线路，产业链上下游协同合作，打造了“海誓山盟”“山海盟约”“爱在青岛”等青岛专属婚旅IP。
“青岛甜蜜经济的不断升温，使婚礼消费也发生了新的变化，年轻一代的婚恋观、消费观与时俱进，婚宴、婚庆、婚拍、婚纱礼服等婚庆产业每年产值达到50亿元，珠宝、旅游、婚车、婚房等婚庆相关产业每年产值达到百亿元以上。”唐文洁说。
在唐文洁看来，青岛打造“甜蜜经济”具有得天独厚的优势。
“青岛可以深挖海洋文化主题，开发‘海洋婚礼’全场景的产品，如海底潜水婚礼、帆船仪式、邮轮婚礼等。可将八大关别墅、里院建筑等历史场景与婚礼相结合，推出‘民国风’‘复古欧式’主题的婚礼，并联合非遗代表性传承人，开发婚俗手工艺品。同时也要针对银发经济、纪念日经济，设置特定主题活动；开发“周年旅行婚礼”产品，与康养机构合作，开发康养蜜月线路。”唐文洁说。
唐文洁认为，青岛市还要走出去引进来。以本地政府和行业协会在全国影响力，与具有旅游特色的城市进行“婚礼+婚旅+婚拍”深度融合，以“政府与政府”“政府与协会”“协会与协会”多方战略性合作联动。
打造青岛的婚介品牌，开发“海誓山盟”特色婚旅路线
“南有天涯海角，北有海誓山盟。青岛的甜蜜经济和文旅的结合吸引了不少新人，有新人被青岛的山海资源吸引，专程来青岛举办仪式活动。而且青岛的‘海誓山盟’在甜蜜经济上做得不错。”青岛市婚姻协会会长孟伟说。
孟伟认为甜蜜经济可以分为三部分，一部分是婚前的婚姻介绍，另一部分是备婚的过程，婚纱摄影、婚礼氛围的营造，最后是领证、婚礼的办理，还有蜜月等。
她认为未来青岛市婚姻协会可以打造一个独属于青岛的婚介品牌，助力青岛甜蜜经济发展，为有需求的人提供服务。也希望未来能够引进更多人才，通过在青岛相聚而喜欢上这座城市，甚至留下了，为青岛的发展助力。
在青岛，有年轻人选择在邮轮上举行婚礼，这是独特而浪漫的婚礼形式。青岛市有多艘邮轮提供婚礼服务，如“蓝梦之歌”号、“蓝梦之星”号等。这些邮轮不仅为新人提供一流的婚礼场地和设施，同时邮轮上的甲板也是拍摄婚纱照和举行简单仪式的绝佳场所。
“我们将打造特色婚庆文旅产品，结合青岛的山海资源与邮轮母港优势，建设‘邮轮型’婚姻登记颁证基地，开发‘海誓山盟’特色婚旅路线，推动‘婚庆+文旅’深度融合。”山东港口邮轮发展集团市场业务部王儒湉部长表示，他们以青岛市甜蜜经济与旅居康养融合发展为契机，充分发挥山东港口邮轮发展集团在邮轮文旅、康养疗休等领域的优势，通过资源整合与创新合作，推动康养旅居、甜蜜经济与集团业务深度融合，助力青岛市打造全国缔结姻缘和康养旅居目的地。“同时，探索康养旅居新模式，依托邮轮母港始发和经停优势，探索实践‘邮轮+康养+旅居’的为老服务新模式，助力青岛打造‘候鸟式’养老北方基地。”
“甜蜜经济＋旅居康养”，青岛“甜蜜经济”迈向2.0版本
随着“甜蜜经济”经济的发展，已不仅仅局限在新人婚庆旅游方面，更广阔的“金婚”“银婚”文化消费场景受到关注。这也是青岛提出“打造全国缔结姻缘和全国康养旅居目的地”的原因所在。
“有的地方有海但没有山，有的地方有山但不一定有城，青岛这座城市有山有海有城，对老年人康养来说是很好的资源，春天赏樱花，夏天看海，秋冬泡温泉，这些都是青岛打造康养休闲的重要名片。”青岛市旅行社协会副会长、青岛牵手国际旅行社总经理王建章认为，如果有可能可以协调八大关的疗养院，让有经济实力的老人来青岛过冬，打造青岛靓丽的康养名片。
“青岛是一个旅游城市，也是全国适合康养与休闲的城市，还有一个邮轮母港，我认为甜蜜经济可以围绕着邮轮做。
“去年9月份，我们做了康养的老年金婚、银婚的海上婚庆活动，青岛应该多做一些类似婚庆活动。同时多建设几个国家级康养基地，筑巢引凤，吸引老年人来到青岛康养。”王建章说，青岛是一个旅游城市，也是全国适合康养与休闲的城市，还有一个邮轮母港，这些都是康养和甜蜜经济结合的基础。
青岛市民政局在康养和甜蜜经济方面也做了不少尝试，举办了多场老年人的金婚、银婚活动，越来越多老年人选择来青岛举行金婚、银婚。此前青岛已经成功举办过多届老年金婚银婚海上婚礼庆典，老年夫妻纷纷表示，这让他们感受到了前所未有的浪漫和幸福。
国中康健海情（青岛）康养产业有限公司总经理刘伟就很看好这块市场，计划将国康海情打造成满足各类健康状况老人需求、功能齐全的复合型养老社区，提供涵盖养生保健、营养膳食、生活照料、社交娱乐、休闲健身、健康管理、康复医疗、紧急救援等全方位养老服务，探索实践“康养+旅居”的为老服务新模式，打造“候鸟式”、“度假式”旅居养老基地。同时也借力青岛市民政局和市南区民政局推动康养产业与甜蜜经济协同发展的契机，积极探索旅居康养+甜蜜经济融合发展新模式，依托区位优势和周边景观资源禀赋，推出婚礼秀、婚宴、户外特色婚礼等产品和服务，创新推出“金婚宴”“银婚宴”“寿宴”等文化消费场景以及特色婚礼活动，实现“婚礼+康养文旅”深度融合，既满足婚礼、蜜月等情感需求，又融入健康管理，形成“浪漫+养生”的复合体验，比如为年轻人提供“蜜月+户外疗愈”套餐，为老年人开发“金婚旅居+慢病管理”套餐，为客户提供全方位全生命周期全链条覆盖服务。
得天独厚的山海资源、浓厚的“浪漫”气氛，婚姻登记与旅居康养融合发展的新场景，青岛“甜蜜经济”将迎来全新的发展阶段，而这个更大的“甜蜜蛋糕”更是让人充满期待。
（半岛全媒体记者 陈亚梅）
