三八妇女节迎来“悦己消费”新热潮：女性“悦己”消费意愿持续攀升 为市场注入活力

随着三八国际妇女节的临近，青岛的女性消费市场也迎来了新一轮新热潮。记者于近日走访发现，从传统的旗袍定制到璀璨金饰、从商超大促到美妆礼盒，各大商家纷纷瞄准这一节日商机，推出丰富多样的活动，全方位满足女性的消费需求，女性的“悦己”消费意愿持续攀升，为市场注入活力。

线下消费重拾仪式感

“爱美”是女性的天性，这也体现在对服装的需求上，尤其在一些正式场合，更要有相应的服装。在市南区漳州路的"花儿开了"妈妈礼服店内，千余款礼服在暖光灯下舒展着锦缎的华彩，从几百元的素雅织锦到几千元的重工定制，不同需求的女性消费者都能在这里找到属于自己的高光时刻。

"现在正是店里忙碌的季节。"花儿开了的工作人员一边整理前一位顾客换下的衣服一边介绍道，随着婚宴季临近，不少子女会特意带母亲来定制礼服。比起线上购物的"卖家秀"落差，实体店提供的精准量体等服务，让追求仪式感的消费者重拾对传统消费方式的信任。工作人员表示店里很少做促销活动，这么多年来不少女性消费者慕名而来，而在三八妇女节期间也确实有不少女儿带着自己的妈妈前来挑选，想在节日送给自己妈妈一件华丽的衣服。

黄金饰品不仅佩戴精美且有一定收藏价值，深受女性消费者青睐。作为青岛知名的信得过老店，台东商圈的万宝金楼也在三八妇女节来临之际推出了各种超值活动，黄金加工费低至78折的促销力度，让传统金饰销售淡季迸发出别样活力。"我们在节日期间全品类都有优惠活动，店里各个年龄段的消费群体都有，年轻人偏爱能叠戴的转运珠，长辈们则钟情于传承属性的龙凤镯金饰品，有不少消费者都是平日选好款式，然后趁着有活动的时候来购买。"徐经理告诉记者，金饰的受众群体广泛，不论什么年龄的女性，都喜欢在过年过节买金饰品送给自己或亲朋。

主题促销精准吸引客户群体

3月4日，记者走访了几家商场，看到各大商场推出不少满减送券、积分翻倍等促销活动。在麦德龙"多彩女神节"的粉色主题堆头前，推着购物车的王女士正在计算优惠组合："氨基酸洁面乳+高保湿水+身体乳……99元任选三件太划算了。"

作为精明消费的代表，当代女性既追逐戴森吹风机这样的轻奢奖品，也深谙"大碗平价"的选购之道。

麦德龙青岛四方店的工作人员表示，今年女性主题的节日促销特别设置了"阶梯式福利"：日化用品满199减120满足女性日常刚需，周末"疯狂567"和会员日则主打吃用实惠，帮作为主妇的女性节省挑选与比价的时间。值得一提的是，记者发现不少前来采购的女性购物车里，既有生鲜水果，又有进口护肤品，诠释着"柴米油盐与诗与远方"兼得的现代女性的生活美学。

观念转变带动悦己消费

此外，一些女性还选择在节日期间走进影院、剧场，享受一场文化盛宴，放松身心。尤其是近期电影市场不少以女性为题材和主角进行创作的影视作品也非常应景，适合三五好友一同观赏。

而在这些消费选择背后，是当代女性对品质生活的多维追求，不仅重视消费带来的情感价值，也保持对实用主义的清醒认知，用更从容的姿态定义属于自己的"她时代"。女性消费能力日益增强，社会角色也愈加多元化，她们可以是母亲、妻子、女儿，也可以是企业家、科学家、运动员等。可以说女性力量在当今社会每一面都发挥着不可或缺的作用，女性消费领域也不再局限于传统的“她经济”行业。

在三月这波热潮背后，不仅是商家的积极营销，更是女性消费观念的转变。如今，女性更加注重自我感受，追求生活品质，愿意为提升自身魅力和生活幸福感买单。“悦己消费”已成为女性消费的新趋势，“三八”妇女节则成为女性释放消费热情的重要契机，也为消费市场的发展注入源源不断的动力。（半岛全媒体记者 陈源）