发放消费券等优惠1000万元以上！青岛文旅“大礼包”来了→

3月18日，市政府新闻办召开“强信心 亮举措 促发展”主题系列发布会第三场，介绍2025《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》相关情况。市文化和旅游局党组书记、局长潘峰，青岛国际邮轮港区服务管理局常务副局长、市北区委副书记高波，市文化和旅游局党组成员、副局长、新闻发言人郭爽，市南区文化和旅游局党组书记、局长许洁先出席发布会并回答记者提问。

文化和旅游是拉动消费的重要力量，旅游业与110多个行业相关联，能够催生带动各种产业业态融合、叠加，具有“一业兴百业旺”的特点。为进一步激发文化和旅游消费潜力，繁荣文化和旅游消费市场，近期，《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》出台，从需求端、供给端、政策端协同发力，推出拉动文化和旅游消费的系列举措，今年计划举办各类文旅消费活动不少于1000场，落实消费券发放等文旅优惠1000万元以上。

加大文旅消费惠民补贴力度

今年1月，青岛市启动发放了首批500万元住宿消费券，游客通过携程旅行、去哪儿旅行APP预订青岛酒店，立享八折优惠，最高优惠500元。截至目前已基本核销完毕，直接拉动住宿领域消费超过3000万元。从整体发放情况看，消费券对文旅市场拉动效果明显，参加发券的酒店成交金额同比增长超过30%。

下一步，青岛市将加大各类文旅消费券的补贴力度，有重点、有计划、分批次地推出适用于各类文旅消费场景的消费券，持续放大杠杆效应和乘数效应：

一是扩大消费券发放场景。

在现有住宿消费券基础上，增加重点景区、海上旅游、文博场馆、电影等消费券发放领域。对深受游客喜爱的极地海洋世界、青啤博物馆、方特梦幻王国等景区，“夜游浮山湾”“橘子海”等海上航线船票，云上海天艺术中心、开心麻花等品质展览演出发放专属优惠券，同时推出观影7折券、立减券等。支持消费者在不同场景之间领取的消费券叠加使用，全流程满足游客在青期间吃、住、行、游、购、娱消费优惠需求。

二是延长消费券发放时间。

针对“五一”、“十一”等节假日，海军节、华表奖、马拉松等品牌节会、赛事活动和传统意义上的旅游淡季，增加消费券发放投入。同时适当延长消费券领取有效期限，提升使用便捷度。

三是拓宽消费券发放方式。

在现有线上旅游平台基础上，增加电影、演出类等线上交易平台和支付类平台，丰富线上支付立减、现场支付立减等多种优惠形式，提升文旅领域消费券发放的覆盖率和触达率。进一步加大折扣补贴力度，预计最高将达到7折优惠。

发布会现场展出的青岛文旅系列产品。

开展丰富多元文旅消费活动

时间上，全年文旅消费活动不断档。梳理大型演唱会、品牌节会等全年重点活动清单，争取“月月有活动、季季有亮点”。

春季围绕赏花踏青主题，推出中山公园樱花节、青岛大珠山杜鹃花会等主题活动；

夏季以暑期为主要节点，承办全国暑期文化和旅游消费促进活动主场活动，举办“毕业狂欢季”、第五届胶东海洋童玩季、青岛（国际）海洋音乐节等系列活动；

秋季以时尚婚恋为主题，在海誓山盟婚恋文化周、中国（青岛）国际时装周期间，推出时尚青岛旅游产品；

冬季以温泉滑雪为主题，推出冬游青岛、跨年夜等活动。

内容上，重点品牌活动亮点纷呈。

聚焦上合旅游和文化之都，举办 2025“国际友人@Qingdao”、上合国家艺术节等系列活动，提升城市国际影响力；

聚焦音乐之岛，加大头部演唱会、音乐节引进力度，办好毛不易、华晨宇、孙燕姿等重点演唱会，全年举办大型演出、高端演出活动60场以上；

聚焦影视之都，举办华表奖、国际戏剧学院奖等高水平影视奖项活动，持续办好里院喜剧节等品牌活动。

载体上，各级文旅集聚区推陈出新。发挥国家级、省级夜间文旅消费集聚区的示范带动作用，组织各区市、各集聚区围绕演出、节庆、赛事等消费热点，创新推出文旅促消费活动和优惠措施，打造“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着节会去旅行”等文旅消费品牌，开展“相约五一山海间”“暑期里的诗和远方”“文旅也过双十一”等文旅消费促进活动，提升文旅消费吸引力。

培育拓展文旅消费新场景

强化海洋旅游场景。优化旅游码头布局，完善“一程多站”式海上旅游线路格局，丰富海上休闲业态，持续擦亮“海上看青岛”品牌。办好第十三届中国（青岛）国际邮轮大会，加强与世界邮轮旅游城市的交流合作，开辟始发港、访问港邮轮航线，争取全年运营不少于46个航次，开发更多邮轮岸上游、“邮轮+”主题游产品。

拓展入境旅游场景。精准针对日韩等重点境外旅游市场策划专题营销，对引进入境游客的旅行社，达到一定标准的，给予每人每天最高10元奖励。健全文旅场所外语标识体系和导览服务，开发与免签政策相匹配的特色旅游线路和产品，提升入境旅游场景体验感和便利度。

挖掘文博消费场景。围绕全市145家博物馆，推出博物馆游、名人故居游主题产品线路，举办非遗大集等文化旅游活动。引进数字艺术、书法绘画、雕塑美术等精品艺术展览，举办“阿尔丰斯·穆夏与现代世界”特展、三星堆沉浸式光影艺术展、约翰莫尔绘画奖作品展等重点展览。

丰富研学旅游场景。评选推出一批高品质、市场化的研学旅游基地。加强与国内外相关研学机构的合作，整合中国海洋大学、中科院海洋研究所、青岛深海基地等重要海洋科研和教育机构资源，推出“奇趣海洋”青岛特色研学旅游线路，举办上合研学旅游节等系列活动。

优化沉浸式消费场景。评选推出一批沉浸式文旅新业态优选项目，打造沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间。对符合条件的沉浸式文旅新业态优选项目，给予最高50万元的一次性奖励。

优化提升消费环境品质

聚力做好各项服务保障，持续提升文旅消费便利度、舒适度、满意度。

一是提升基础设施水平。开展旅游景区焕新行动，完善游客综合服务中心和旅游驿站、停车场、厕所等公共服务设施，健全“一部手机游青岛”平台功能。进一步完善机场入境游客一站式综合服务中心功能，提升入境旅游消费便利化程度。

二是提升旅游接待能力。推动旅游住宿业提质扩容，引进国际、国内高端品牌酒店，壮大高星级饭店和旅游民宿规模。评选青岛“十大名菜、十大名点、十大特色小吃”，发布“青岛必吃必玩榜”，着力打造海洋美食之旅。

三是提升投诉处置质效。完善涉旅投诉和舆情快速高效处置机制，推广旅游纠纷“先行赔付”模式，为市民游客文旅消费全过程保驾护航。

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记者：现在邮轮旅游也是一种比较时髦的旅游方式，请问今年在青岛运营的邮轮情况如何？游客可选择的产品是不是更多？

高波：2月19日，市委、市政府召开全市提振消费工作大会。2025年市政府工作报告提出“大力发展邮轮经济”。我们正全力抓好贯彻落实，以邮轮旅游发展助力全市提振消费。邮轮被称为“海上度假村”，是集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的现代旅游方式。作为青岛促进文旅消费的重要实践，邮轮旅游正以“破圈融合”的姿态，成为青岛文旅产业升级、扩大消费的新引擎。

青岛邮轮2023年9月率先复航以来，呈现出快速复苏、高质量发展的良好势头。当年试运营3个航次，2024年21个航次，今年将超40个航次，6艘邮轮来青，覆盖日韩热门目的地，航程从4天3晚到9天8晚不等，形成“短途休闲+深度体验”丰富组合。主要特点：

一是国产大邮轮领航。首艘国产大型邮轮“爱达·魔都”号4月6日开启青岛首航，运营2个航次，该船13.55万总吨，载客量5246人，将前往日本福冈、韩国济州两个热门目的地。“爱达·魔都”号是在青运营的最大最新的邮轮，也是该邮轮离沪运营首站，足以看出爱达邮轮对青岛市场的重视与信心，青岛市民可以在家门口体验国之重器的震撼和魅力。

二是产品类型更丰富。5月“爱达·地中海”号接力来青运营3个航次，该船8.6万总吨，载客量2680人，同样前往福冈、济州。7-10月具有“青岛基因”的“蓝梦之歌”号在青运营，该船4.2万总吨，载客量1580人，探访日本长崎、福冈、大阪、佐世保、鹿儿岛及韩国釜山、济州等更多目的地；下半年“爱达·地中海”号、“梦想”号还将继续来青运营，不同船型、不同主题、不同线路的产品体系给游客更多选择。

三是访问港邮轮新突破。今年访问港航次预计9个，创历史新高，实现“始发港＋访问港”双轮驱动、协同发展。3月初“欧罗巴2”号访青，带来近年来山东最大欧洲入境团；唯一五星红旗邮轮“招商伊敦”号8-11月8次访青，美国、加拿大等国际游客来青游览消费，也是青岛首次接待过夜访问港邮轮，游客可以更充分地体验山东、青岛文化旅游的独特魅力。

下一步，我们将立足打造东北亚国际邮轮枢纽港，推动做大邮轮市场规模，培育新的消费增长极。一是加强航线招引。与重点邮轮公司对接，通过登门拜访、参加展会、多方合作等方式，持续引进始发港、访问港航线。二是强化客源支撑。对接工会、商协会、企业家联合会、老年大学等精准挖掘客源；举办齐鲁国际邮轮季、邮轮大讲堂、邮轮主题摄影大赛等各类活动，创新宣传形式和渠道；持续赴沿黄流域为重点客源腹地举办邮轮专题推介会、同业恳谈会，让文化和产品“走出去”、把游客和消费“引进来”。三是优化营商和旅游环境。围绕邮轮靠泊、游客通关等优化服务流程，落实入境免签、邮轮物供等政策，完善“船前会”、雾航协调等保障机制，打造一流口岸营商环境；引导企业开发更多“邮轮＋”产品，协同主管部门、行业机构规范市场秩序，让游客玩得更加安心、省心、舒心，形成“口碑效应”“示范效应”。

记者：本周六即将举办的毛不易青岛演唱会市场火爆，一票难求。去年，青岛市大型演出市场热度很高，吸引了众多歌迷观众。请问，青岛市针对今年大型演出市场采取了哪些相关措施，拉动市场增长？

郭爽：当前，“为一场演唱会奔赴一座城”已经成为年轻人休闲娱乐的新选择，为城市文旅发展带来了新动能，也成为带动城市消费升级的新引擎。从2023年开始，我们提出了将青岛打造成大型演出音乐节会集聚地。通过两年的努力，青岛演出市场成为全国的后起之秀，2024年，全市共审批5000人以上大型演唱会、音乐节58场，占山东省52%，吸引观众48万人次，70%以上观众跨城、跨省观演，票房收入3.3亿元，拉动城市“吃住行游购娱”消费19.4亿元。因此，“跟着演出去旅行”已成为整个城市一项重要工作。为给广大市民游客提供更好的服务和体验，今年我们将围绕以下几个方面开展工作：

一是加大招引力度，鼓励流量明星来青演出。今年以来，我局加快大型演出项目招引，推动一批重点项目在青落地，推出文旅优惠活动，拉动消费增长，保障我市大型营业性演出市场有序发展。我们的分管市领导、局领导先后带队走访中国演出行业协会、中体正力、太合音乐、替恩替等一批头部机构企业，推动一批重点演出项目在青落地。

二是统筹全年演出，推动演出项目持续增长。截至目前，全市完成报批手续的大型演出活动已有8场，除本周六毛不易演唱会以外，5月17-18日将举办2场华晨宇演唱会，7月19日将举办孙燕姿演唱会，其余4场为音乐节。此外，还有多场拟落地项目正在有序推进中，有10余场演出即将定档，敬请广大歌迷朋友多多关注。

三是打造服务矩阵，促进演出流量转化为消费增量。持续擦亮我市“跟着演出去旅行”文旅品牌，协调景区、酒店推出一系列配套活动。比如结合3月22日举办的毛不易演唱会，我们在局官方新媒体矩阵开展宣传推介，观众可凭演唱会电子票在崂山风景区、青岛极地海洋公园、海底世界、云上海天、《寻梦沧海》等景区景点剧场，享受门票5折优惠；在青岛国信红岛国际会展中心酒店、青岛鑫江温德姆酒店、青岛汇泉王朝大酒店享受住宿9折等优惠。青岛星河湾酒店、金茂万丽酒店、青岛国信红岛国际会展中心酒店、青岛鑫江温德姆酒店针对观演歌迷推出接驳车业务，方便歌迷朋友出行。同时，联合滴滴出行推出优惠活动，发放“跟着演出去旅行-青岛专属券包”，为外地游客提供便利，拉动消费增长。后续针对华晨宇演唱会等演出，我们将推出更多元、更丰富的产品和服务。

下一步，青岛市将持续加大大型演出项目的招引和支持力度，为演出项目提供更优质、更高效的服务，为观众和游客创造更舒心、更便捷的体验。我们将努力吸引更多演出项目落地青岛，让更多观众和游客在这里乐享精彩、流连忘返。

记者：近年来，青岛市持续发力建设“海誓山盟”婚恋旅游品牌，请问市南区今年将会有哪些举措？

许洁先：近年来，市南区以城区浪漫底色和婚恋产业为基础，加快婚尚文旅发展提质升级，持续打造“海誓山盟”IP，推动“文旅+婚恋”融合发展，塑造“青岛婚恋文化周”长效节会品牌，先后开展七届婚恋文化周活动，成立了青岛市市南区婚尚产业协会，打造了全国首个网红婚姻登记处，举办了一系列的婚尚文旅活动，聚集了一批婚尚代表性企业，着力打造北方滨海婚尚旅游首选目的地。2025年，市南区将重点开展以下工作：

一是打造曲阜路爱情文艺街区，针对钻石珠宝、婚纱礼服、 目的地婚礼（婚庆策划类）、文创伴手礼四大板块做深耕，聚焦集“婚恋+文旅”于一体的目的地婚礼产品，打造青岛特色爆款目的地婚礼产品，建成爱情体验一站式产业街区。

二是策划举办青岛婚恋文化周活动，按照政府引导、市场运作的原则，汇聚婚拍、婚礼、婚宴等头部企业，搭建行业合作交流平台，推出婚礼秀、婚尚考察、婚恋交友等系列活动，提升区域行业影响力和知名度。

三是推出婚恋旅游主题线路产品，整合市南区海洋、历史城区等优势婚尚旅游资源，串联安娜别墅、海誓山盟广场、奥帆中心、云上海天等婚恋地标策划推出十大婚恋旅游特色打卡地和精品线路，丰富游客的旅游体验。

四是发挥婚尚产业协会聚集优势，联动市南区酒店、景区、婚拍婚礼机构等婚尚文旅企业，整合婚宴、婚拍、目的地婚礼等不同主题类型的婚恋产品，配合景区优惠、客房礼遇等，推出市南特色婚尚优惠礼包，拉长消费链条。

五是构建全方位的多媒体宣传矩阵，线下在曲阜路爱情文艺街区、万象城、栈桥等商圈、景点等人流量大的区域举办宣传活动，发放市南区婚恋旅游地图、旅游指南书等；线上利用微博、微信、小红书、抖音等社交媒体平台，发起“爱在市南打卡地”话题有奖征集，鼓励自发式话题传播，扩大宣传声量。

接下来，我们将积极构建“1+8”婚恋旅游生态，以中山路历史城区为核心，瞄准“食、宿、恋、集、礼、博、游、乐”八大婚恋旅游配套产业，结合婚恋文化体验，重点引入沉浸演艺、艺术展览等特色体验业务，打造全域婚恋旅游产业体系，全面激发“甜蜜经济”活力，持续带动文化和旅游产业高质量发展。

（半岛全媒体记者 刘红）