聚焦睡眠和厨房生活，宜家青岛商场发布2026财年商业重点

2025年9月19日，宜家青岛商场举办2026财年媒体发布会，正式推出全新品牌定位——“家，给生活更多”，并公布新财年商业发展战略。新财年，宜家青岛商场将继续围绕完整厨房和完整睡眠，为青岛消费者提供优质、美观、实用、低价且可持续的家居产品和解决方案，助力更多家庭创造美好居家生活的可能性。

宜家青岛商场市场经理王野夫在会上表示：“‘家，给生活更多'不仅是一句品牌承诺，更是宜家与青岛消费者共同成长的见证。过去五年间，我们已累计服务1038万青岛消费者，为376万顾客提供产品与服务。新财年，结合新的品牌定位，宜家青岛商场针对本地市场打造的灵感街区已正式开幕，同时‘用户共创计划'即将开启，我们将邀请真实用户参与家居空间改造，共同打造更符合本地生活需求的家居解决方案。”

全新品牌定位：聚焦本土化家居解决方案

基于“为大众创造更美好的日常生活”的品牌愿景，宜家持续关注消费市场变革。当前消费行为呈现碎片化、即时化特征，消费者在追求便捷购物体验的同时，愈发重视与品牌的情感共鸣和价值认同。据宜家《居家生活报告》显示，注重居家生活品质的人群更容易获得生活满意度和未来乐观感，“家”已成为现代人抵御压力、重获温暖的重要场所。

新财年，宜家将以“家，给生活更多”为全新品牌定位，围绕家居灵感、长久陪伴与可负担性三大核心价值，推出超过1600件新品家居产品。宜家青岛商场通过定期家访活动，深入洞察本地消费者的实际需求。配合新品牌定位，商场将启动用户共创计划，全年与50余位用户共同打造家居空间改造项目。

财年商业战略：睡眠与饮食解决方案双轨并行

2026财年，宜家将通过聚焦完整睡眠以及饮食生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食。

在睡眠领域，宜家青岛商场将围绕舒适、整洁和个性化的睡眠空间布置，提供涵盖床垫、枕头、卧室收纳及纺织品搭配等全方位产品线，打造更多优质睡眠解决方案，为消费者带来更好的舒适睡眠体验。VÅGSTRANDA沃斯棠床垫、ÅNNFJÄLLET奥恩菲亚特枕头等畅销产品将以更优化的价格服务消费者。

VÅGSTRANDA 沃斯棠

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在饮食生活方面，宜家致力于通过可持续、可负担的餐厨产品提升中国家庭的烹饪体验。针对中式烹饪习惯，宜家青岛商场特别推出VARDAGEN瓦达恩中式炒锅、STABIL斯塔比尔蒸屉等本土化产品，采用环保材料与安全工艺，助力健康生活方式的实践。

左图：VARDAGEN 瓦达恩带盖中式炒菜锅

右图：STABIL 斯塔比尔蒸屉

宜家餐厅全年也将推出50余款新品美食，持续带来更多平价可持续健康美食，除5元热狗、1元冰淇淋、可溯源三文鱼外，还将针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。

国庆主题活动：多元消费体验即将开启

恰逢家装消费旺季暨国庆佳节，宜家青岛商场推出系列促销活动。9月17日至10月9日期间，会员购买整体厨房满10000元可获1000元电子券，购帕克思衣柜满3500元送350元电子券。

商场同期推出多项沉浸式会员体验活动，包括灵感专区打卡、胶片DIY工坊、环保袋改造项目以及生活主题分享会等活动，涵盖睡眠、收纳、美食等实用主题，为消费者提供家居灵感体验。

未来，宜家青岛商场将继续秉持“为大众创造更美好的日常生活”的愿景，深耕本地市场，关注日常需求，通过多元产品、优化价格和贴心服务，让每一个日常生活都变得更有意义，让家给生活更多可能。