半岛时评｜冒充明星带货，AI使用边界在哪里？

“你是温峥嵘我是谁？”这句愤怒的质问，道出了当下AI技术滥用的荒诞。演员温峥嵘刷手机竟然刷到“自己在直播”，尝试维权后反被拉黑，这些AI合成的“数字李鬼”不仅是对其本人肖像权的侵犯，更是数字社会伦理秩序的又一次失守。

当AI换脸、换背景等技术使用门槛持续降低，当非法收益远超违法成本，当AI生成合成技术正游走在伦理与法律的灰色地带，让人不禁要问，AI使用的边界在哪里？

AI盗播带货的泛滥，本质是技术工具性与商业逐利性的畸形结合。不法商家只需截取一段影像，用简易工具就能生成虚假内容，凌晨三四点打时间差发布，让维权者防不胜防。看似是在进行所谓的技术操作，实则是对他人多重权利的侵犯。未经授权的肖像合成侵犯肖像权，虚假推广涉嫌广告欺诈，劣质商品则可能损害当事人名誉权，而最终为这场技术骗局买单的，是信任明星的消费者和被冒名的本尊。温峥嵘团队一天集中举报50个假冒账号，却依然面临着这侵权行为下架又重生的困境，折射出技术滥用下维权者的艰难处境。

乱象背后，是AI伦理治理体系的滞后与缺位。尽管《人工智能生成合成内容标识办法》已正式施行，要求AI生成内容必须亮明身份，但实践中，标识要么被刻意隐藏，要么被“镜像翻转”“画中画遮挡”等技术手段规避。法律层面，侵权赔偿金额远低于商家非法收益，难以形成有效震慑；平台层面，技术中立常成为规避责任的借口，审核疏漏让虚假内容畅行无阻；技术层面，算法“黑箱”的不透明性，进一步加剧了治理难度。

AI技术本身并无善恶，真正的风险在于，我们失去的不仅是对个体权利的尊重，更是数字社会赖以存续的信任根基。消费者无法分辨虚实，创作者失去对自身形象的掌控，技术创新异化为欺诈工具，信任赤字正在不断蔓延，终将阻碍数字经济的健康发展。

“我现在就很难证明我是我”，温峥嵘的无奈感慨，值得每个身处数字时代的人深思。重建AI伦理秩序，我们必须摒弃“技术中立”的伪命题，扛起主体责任，将向善理念嵌入技术设计的每一个环节，从源头遏制技术滥用的可能。

（半岛全媒体记者 高书华 实习生 杨彦）