财经观察｜四大巨头百亿入局，AI红包战能打透全民市场吗？

近日，元宝“春节红包”在多个社交平台上刷屏。距离2026年春节尚有两周，互联网行业的“红包硝烟”已全面点燃。

与往年不同，今年的春节红包大战不再是单纯的“撒钱换流量”，而是演变为一场以AI为核心的战略卡位战。

腾讯、阿里、百度、字节跳动四大巨头携百亿级资源入局，借春节这一全民流量高峰，全力推动AI技术从幕后走向台前，争夺下一代超级入口的主导权。

战火升级：AI红包，巨头玩法各有千秋

2月1日零点，腾讯元宝APP正式上线“分10亿现金”活动，打响了2026年新春AI红包大战的第一枪。用户通过下载APP、分享链接及完成AI互动任务，即可参与抽取最高1万元的现金红包。依托腾讯强大的社交生态，元宝红包链接迅速在微信群刷屏，活动首日便登顶苹果中国区APP免费榜。

紧随其后，阿里巴巴旗下千问APP于2月2日宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，创下阿里史上春节活动投入之最。据千问APP官微，“千问春节请客计划”将于2月6日正式上线，强调“吃喝玩乐 免单不停”，还有大额现金红包。该活动联合了淘宝闪购、飞猪、盒马等阿里生态业务，以免单形式覆盖用户吃喝玩乐场景，剑指更高维度的生态联动。

百度与字节跳动亦不甘示弱。百度宣布发放5亿元红包，将文心助手与近200款AI特效玩法深度绑定，并成为北京台春晚“首席AI合作伙伴”。字节跳动则凭借旗下火山引擎拿下央视春晚独家AI云合作伙伴身份，其明星产品豆包虽未直接发放现金补贴，但也将配合上线多种互动玩法，目前豆包在苹果商店免费榜排名第二，紧追元宝。

合规争议：社交裂变触碰微信外链红线

腾讯元宝的爆发式增长，也引发了关于合规性的广泛讨论。其活动规则中，“每分享1人领取即可增加1次抽奖机会，上限30次”的设计，被质疑违反了微信《外部链接内容管理规范》中禁止“利益诱导分享”的条款。

对此，腾讯内部已进行讨论并形成初步立场。据澎湃新闻报道，腾讯方面认为，元宝红包的核心是“无门槛领取”，用户无需完成助力、集卡等任务即可获得基础红包，这与平台严厉打击的“诱导模式”存在本质区别。目前，腾讯官方尚未就此作出正式回应，但这场内部讨论已凸显出社交平台与自家AI产品之间的规则平衡难题。

战略重押：从“拉新”到“留存”的AI持久战

巨头们罕见地重金投入，背后是对AI战略的深刻布局。腾讯董事会主席马化腾在年会上直言，腾讯在AI领域“动作慢了”，而AI是目前公司“唯一值得投入的业务方向”，他希望元宝红包能重现2015年微信红包的辉煌时刻。

相较于往年外卖、打车等刚需平台的补贴拉新，AI产品的留存率一直是行业难题。

为此，各大厂商在活动设计上均加入了AI互动环节：用户需向元宝提问、用文心助手体验AI特效、或在千问中参与生态互动，才能获取更多抽奖机会。其核心目的，是利用春节的高频使用场景，“强制用户形成AI使用路径”，在7-10天内培养用户习惯，为节后留存打下基础。

生态卡位：“元宝派”与超级入口之争

拉新之后，更重要的是构建生态。腾讯正借力红包热度，推广其“绝密项目”——“元宝派”。这一功能在群聊场景中引入AI助手，支持共享屏幕、协同P图，甚至打通了腾讯视频与QQ音乐的内容生态，是腾讯在AI社交领域的关键探索。

业内普遍认为，未来的通用型AIAgent将成为聚合各类应用的超级入口，掌握这一入口就意味着掌握了未来十年的数字流量分发权。

花旗研报指出，此次春节红包大战是中国AI助手迈向全民级应用的重要验证窗口，节后能否维持高日活，将成为区分“工具型AI”与“平台级AI”的分水岭。

随着四大巨头悉数登场，2026年的春节红包大战已演变为一场AI生态的持久战。硝烟散尽之后，真正的竞争才刚刚开始。

大众·半岛新闻综合自第一财经、证券日报、每是经济新闻、新民晚报、澎湃新闻等