财经观察｜2026春节档收官！总场次创纪录，影视股因票房不及预期受挫

据国家电影局数据，截至2月24日9时，2026年春节档总票房达57.52亿元，观影人次1.20亿，《飞驰人生3》成为春节档票房冠军。作为年度电影市场的“开年风向标”，本次春节档影片题材丰富、类型多元，形成头部领跑、黑马突围的市场格局。

平均票价降了近3元

本次春节档自2月15日至2月23日，共计9天，吸引8部新片集中上映，涵盖喜剧、武侠、动画等多种类型，精准对接不同年龄层观众需求。灯塔专业版数据显示，截至2月23日18时，2026年春节档总场次已超435.08万，刷新中国影史春节档总场次最高纪录，平均票价47.9元，较去年春节档下调接近3元。

票房格局呈现明显的“头部领跑”态势，《飞驰人生3》成为绝对赢家。该片累计票房达29.27亿元，占春节档总票房的50.8%，凭借“笑中带燃”的基调与极致的视听效果，成为档期“票房压舱石”。

除头部影片外，多部影片凭借口碑实现差异化突围。《惊蛰无声》作为当代国安题材影片，累计票房8.68亿元，填补了春节档现实悬疑题材空白；改编自顶流国漫的《镖人：风起大漠》成为最大黑马，凭借扎实的武侠质感实现连续4天票房攀升，最终斩获8.06亿元票房，豆瓣开分7.5分稳居档期口碑榜首。

亲子动画赛道依旧稳固，《熊出没·年年有熊》延续IP优势，累计票房7.14亿元，成为家庭观影的首选；《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》等影片虽票房表现不及头部作品，但凭借独特题材收获了特定受众的认可。

根据猫眼专业版数据，2026年春节档总场次数超434万，刷新中国影史春节档总场次数纪录。其中，2月17日大年初一单日场次数59.5万场，刷新中国影史大年初一单日场次纪录。春节档平均票价47.8元，为近六年来最低。

山东进入票房前五

地域分布上，江苏、广东、山东、浙江、河南为票房前五省份；上海、北京、广州、成都、深圳为票房前五城市。此外，三、四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高。

观众方面，过去三年春节档女性观众占比极为突出，均超过60%，今年春节档男性观众占比显著增长，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片热映，有效拉动了男性观众的观影热情，使得今年春节档电影市场男女比例更加均衡。

值得一提的是，春节档新片的热映也激发观众对系列前作的观影兴趣，形成“二刷联动”效应。虎鲸文娱集团在《春节文娱消费报告》中指出，《飞驰人生3》上映后，优酷站内“飞驰”全系列内容观看显著回升：电影《飞驰人生》全端累计播放量环比增长350%，观看时长环比增长520%；电影《飞驰人生2》播放量环比增长285%，观看时长环比增长270%；剧集《飞驰人生·热爱篇》播放量环比增长120%，观看时长环比增长110%。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，由于缺乏强流量高热度的爆款大片的带动，档期内整体表现平平，虽然仅有初一当天单日票房过10亿，但整体仍保持住了较为稳定的跌幅。同时，今年春节档在下沉市场，以及影院终端放映能力提升等方面依旧有不错的表现。

影视院线板块逆势大跌

马年首个交易日，A股超4000只个股上涨，市场喜迎开门红，贵金属、油气、光纤、化工等方向涨幅居前，唯独影视院线板块逆势大跌。

截至2月24日收盘，光线传媒、博纳影业、横店影视、中国电影、上海电影、万达电影悉数跌停；幸福蓝海跌幅超19%；金逸影视、欢瑞世纪、华策影视等个股同步跟跌，影视ETF跌超7%，板块整体承压明显。

在市场看来，本轮影视股集中下挫，核心导火索为2026年春节档票房数据不及市场预期。

浙商证券研报数据指出，截至2月23日11时，2026年春节档放映场次达433.2万场，上座率仅22.5%，较2025年近乎腰斩。

票房不及预期背后，爆款作品的缺乏或为核心原因。票房是影视公司和院线收入的关键，最终数据公布后，直接影响市场对行业盈利的判断，进而成为股价调整的直接原因。

梳理相关概念股，光线传媒参与出品《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊猫计划之部落奇遇记》，同时担任重映片《重返・狼群》的出品与发行方；中国电影则参与《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没・年年有熊》《星河入梦》共5部影片的出品发行；横店影视、猫眼娱乐、博纳影业等头部公司重点绑定《飞驰人生3》等IP大作，同时布局《熊出没・年年有熊》等稳定票仓项目。

大跌的另一原因在于，影视股受春节档票房预期提振，节前提前走强，板块估值与股价均积累了一定涨幅。

2026年春节前一周（2月9日—2月13日），光线传媒累计上涨33.04%，博纳影业累计上涨23.86%，横店影视累计上涨4.49%，同期上证指数上涨0.41%。

当春节档票房公布，市场前期乐观预期落空，资金纷纷选择落袋为安，节前积累的涨幅快速回落，自然带动板块整体估值调整。（注：本文不做任何投资建议）

综合整理，素材来源：中国经济网、齐鲁晚报·齐鲁壹点、潮新闻、证券时报、红星新闻等