财经观察｜手机行业迎集体调价！是“不买立省”，还是“提前抄底”？

随着存储芯片供应持续紧缺，整个手机行业正在经历着一场剧烈的震动。

手机门店店员：新机型可能会涨价

日前，OPPO宣布，自3月16日起，将针对部分已发售产品进行价格调整，涉及OPPO A系列、K系列以及一加部分已发售产品。OPPO方面称，价格调整系基础成本上涨。

来源：OPPO商城客服咨询截图

11日，艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅对中新经纬表示，OPPO此次调价设置6天缓冲期，主要是为了降低舆论冲击，是相对务实且稳妥的行业操作，可以过渡和平滑市场情绪。据其了解，除了OPPO，目前其他主流品牌也都在逐步落地调价策略，比如vivo、小米、荣耀等，都已经有渠道下发涨价通知。

11日下午，中新经纬以消费者身份走访北京市朝阳区小米、华为、荣耀、OPPO、vivo线下门店。多家门店店员均表示，当前在售手机价格没有上调，但新推出的机型价格可能会上调。

“现在买挺合适，后面再出的新机型，可能要涨价。”OPPO门店店员对中新经纬称，门店内在售手机价格暂未上调，但后续新机型或许会涨价。

vivo门店店员告知，已经接到价格上涨的通知，新款机型每台价格上调500元起，已经在售机型是否会调价还不确定。

华为门店店员则表示，目前手机价格没有上调，但已经接到笔记本电脑价格上调500元/台至1100元/台的通知。

“价格上涨肯定是个趋势，但没有说要涨多少。”荣耀门店店员说。

10日晚，荣耀产品线总裁方飞接受媒体群访时提到，确实手机都在涨价，荣耀比去年新增了12GB+512GB版本，希望用更多的版本组合，让更多用户尝试荣耀的折叠屏。

手机BOM占比翻倍，中低端市场成重灾区

存储芯片的暴涨直接改写了手机行业的成本结构。据证券日报披露，存储在智能手机BOM（物料清单）中的占比已从此前的10%-15%飙升至20%以上，中低端机型更是突破40%。以iPhone 17 Pro Max为例，其存储芯片成本占比已超 10%，较2020年iPhone 12 Pro Max的8%显著提升。北京群智咨询报告显示，2025年第四季度手机整体BOM成本较一季度增加8%-12%，核心增量即来自存储芯片。

“千元机已经没有利润空间了。” 某手机厂商采购负责人表示，2025年10月以来，存储芯片采购价同比上涨超100%，近三个月现货价涨幅接近200%，中低端机型每台成本增加数百元，已无法通过内部消化覆盖。Counterpoint首席分析师汪阳指出，低端智能手机受冲击最大，LPDDR4供应萎缩速度超预期，厂商被迫推迟发布、精简产品线或牺牲规格参数。高盛研报进一步警示，售价千元区间的机型可能因成本压力退出市场，行业产品结构将加速向中高端集中。

这场涨价潮正在重塑消费电子行业的竞争逻辑。CHIP中国研究室主任罗国昭表示，半导体市场的周期波动虽会随产能扩张逐步缓解，但AI对高端内存的持续消耗将导致价格回落缓慢，2026年仍是涨价主基调，厂商必须主动求变。

业内专家建议，国产厂商应借此契机推进芯片自研、系统级功耗优化，通过软件服务增值重塑盈利模型。具体路径包括：存储规格差异化配置，满足不同用户需求；以云端算力弥补本地存储不足，降低硬件配置压力；推出订阅制服务、增值内容等，推动商业模式从 “卖硬件” 向 “卖服务” 跃迁。

是“不买立省”，还是“提前抄底”？

面对此次手机涨价潮，网友的态度形成了两大阵营。

“不买立省”派坚持一台手机能用好几年，丝毫不受此次调价的影响。“提前抄底”派表示趁着涨价前的这几天赶紧入手顶配，多用几年，省得以后多花钱，还得考虑定期清理手机内存。

但无论哪一种看法，都折射出消费者的消费习惯越来越趋向于长期主义。

业内人士表示，存储芯片紧缺态势短期内难以缓解，手机等电子产品可能会出现多次涨价。当手机已不再是那个“年年换新不心疼”的电子产品时，“物尽其用”的长期主义消费观，或许将成为这个时代的主流。

综合整理，素材来源：中新经纬、中国能源网、河南日报、大河报、网友评论等