都市丽人内衣标注“小地雷”引网友不适，品牌方致歉：相关链接已全部删除或下架

近日，有网友投诉，都市丽人在某电商平台上的一款产品标注“小地雷内衣”等字样，因暗含侮辱女性意味引发不适。4月20日，都市丽人品牌方发布致歉信，声明已第一时间在全渠道、全经销商范围内紧急自查，凡是涉及“小地雷”及类似不妥关键词的卖点和链接，已全部删除或下架。同时，记者还发现，此种低俗营销宣传并非内衣行业个例。

内衣产品标注“小地雷”，都市丽人发布致歉声明

根据一位网友在社交媒体发布的照片显示，都市丽人一款主打小胸聚拢、无钢圈舒适的平价文胸，在一电商平台上被标注为“小地雷内衣”，引起了她的不适。该词汇被指将女性胸部比作“地雷”，兼具物化女性与低俗擦边属性，违背性别尊重底线。

该网友向品牌客服反馈要求修改时，初期得到的回应是“只是一个比喻，不用代入”，进一步引发消费者不满。随着事件不断发酵，平台下架了此产品。

4月20日晚，都市丽人官方发表致歉声明，承认“小地雷”表述带有侮辱女性或擦边性质，明确品牌方承担全部责任，绝不甩锅给经销商或任何第三方。

都市丽人表示，事发后第一时间在全渠道、全经销商范围内紧急自查，凡是涉及“小地雷”及类似不妥关键词的卖点和链接，已全部删除或下架。同时，会在接下来3天内，对所有电商页面、内容表达进行二次复查，确保类似问题不再发生。

4月22日，记者查询相关平台发现，同款产品链接已无“小地雷”表述并重新上架。

关于该事件后续处理进展，4月22日，记者依据都市丽人留存的官方联系方式致电该品牌。工作人员表示，目前线上线下全渠道已就近期该产品的产品名进行排查，已要求经销商做全面整改；此外，就其他可能产生歧义的产品名也做了排查，目前基本完成。同时品牌也与投诉的消费者进行沟通，并获得谅解。

“小地雷”相关话题上热搜，低俗营销非个例

4月20日，相关话题“都市丽人小地雷内衣被指辱女”于社交平台讨论热度持续攀升，阅读量超千万，登上热搜。

有网友认为，“小地雷”用来形容女性内衣，无疑是对女性身体的冒犯与物化。都市丽人及时致歉下架并担责，这种态度值得肯定，但更该反思品牌更需尊重女性。有网友表示，一个主打女性贴身衣物的品牌，应该懂得女性的需求和感受，起码的尊重就是前提。也有网友质疑品牌为博眼球踩底线，拿“小地雷”做品名，把女性身体当玩笑梗，消费女性却不尊重用户。

据了解，此次低俗营销并非行业首例。2021年，脱口秀演员李诞为Ubras带货时，使用“一个让女性轻松躺赢职场的装备”文案，被指存在性暗示与职场潜规则歧义，引发争议。最终Ubras下架相关内容，李诞被市场监管部门没收违法所得22.56万元、罚款65.11万元，合计罚没87.67万元。

（半岛全媒体记者 刘姝辰）