追热点丨被骗多年！你买的“土猪”“零添加”“手擀面”可能是套路

据央视近日报道称，在某电商平台，知名挂面名牌陈克明一款手擀大宽挂面的产品包装上，“手擀”二字用大字标在居中醒目位置，其下方配有擀面杖擀面的图案，广告语中还写有“就像儿时妈妈做的手擀面”。无论是视觉还是文字，让人很容易将其与传统手工擀制工艺联系在一起。

然而这款面条真是“擀”出来的吗？陈克明食品股份有限公司服务热线的工作人员回复，这款手擀面实为机器制造，“手擀”只是一个名称。

“陈克明手擀”被曝是商标

经查询，“陈克明手擀”于2020年2月20日申请注册为商标，于2025年10月24日“依职权宣告无效”，即无需第三方申请、由商标管理部门依法直接对该注册商标予以无效。根据法律规定，被宣告无效的商标在决定生效后不得再作为注册商标使用，更不得误导消费者。

5月10日，某电商平台陈克明旗舰店显示，该款产品已下架。然而截至目前，某电商平台的其他店铺，陈克明“手擀”面仍在销售。

据中新经纬消息，陈克明官方旗舰店客服称，“陈克明手擀”商标原系公司为了保护此款特色产品而申请注册的商标，不存在利用商标名称欺骗，绝无误导消费者的情形。

该客服称，公司该产品使用“手擀”二字，系基于产品特性决定，并无误导消费者的故意。此款产品生产工艺中仍保留部分手工环节，并非全机械化流水线生产，且该产品结合了手擀面的条形特征，尽可能地还原了传统手工擀制挂面所特有的“筋道爽滑，耐煮不糊汤”的经典口感。故该产品使用“手擀”二字体现产品的特性，真实，准确，无误导消费者的故意。

“目前我司已停止该款包装产品的生产，正在推进新包装‘陈克明手擀风味挂面’的全面改版优化工作，确保新包装标识信息传递更加清晰，准确。”上述客服表示。

5月25日，克明食品（002661.SZ）工作人员表示，公司品牌部门会就相关情况有一个公开说法，“到时候统一以品牌部门的回复为准”。

5月25日，在陈克明官方旗舰店可以看到，在售的还有一款“手延面”，商品详情页显示“16道古法工序”“手工制作而成”。该店铺客服称“这个（手延面）是指的延用古法，尽可能去还原传统工艺制作，也是机器做的，并不是指人工一根根面条擀出来的。”

天眼查显示，2025年3月，陈克明食品股份有限公司曾申请“手延”商标，目前商标状态显示“等待实质核查”。

官网资料显示，陈克明食品股份有限公司发源于湖南省南县，由陈克明于1984年创立。2012年3月16日，克明食品在深圳证券交易所挂牌上市，成为中国主营挂面第一家上市企业。2017年，该公司收购中粮集团旗下五谷道场，进军方便食品产业；2023年，收购阿克苏兴疆牧歌食品股份有限公司，布局生猪产业。

去年，克明食品营收和利润双降。克明食品发布的2025年年报显示，公司2025年营业收入为43.28亿元，同比下降5.22%；归母净利润为9227.84万元，同比下降36.77%；扣非归母净利润为7740.97万元，同比下降44.02%。

从克明食品业务结构来看，占营收54.59%的面条业务营收23.63亿元，同比下降7.70%，是营收下滑的主要拖累项；外销面粉、屠宰业务营收分别同比下降5.97%、17.00%。

多个知名品牌集体被曝光

无独有偶，3月30日消息，江苏南京一名消费者反映，自己购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工制作面条的口感质疑产品宣传。面对质疑，今麦郎回应称“手打”只是公司的注册商标。

对此，执法人员表示，该商标有可能会让消费者产生混淆，涉嫌虚假宣传、商标的误导性使用的违法行为。

4月1日，今麦郎集团创始人、董事长范现国发布视频称，“手打”商标是2006年注册，已经用了20年。为了避免给消费者带来产品表述的困扰，决定不再使用“手打”商标。他表示，“从4月2日凌晨起，我们会立即停止生产所有带有‘手打’商标的产品。”

5月5日，国家知识产权局商标局中国商标网检索显示，今麦郎已主动注销该商标。

目前，今麦郎某旗舰店检索“手打”商标相关产品，未检索到任何结果。但在其他店铺，今麦郎“手打”面仍在销售中。

近年来，心机商标频频被曝光。

比如，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示的“多半”为注册商标；潘婷“三分钟奇迹”洗发水产品背面用小字表明三分钟奇迹是注册商标，产品名称并不是功效宣称。

类似的“文字游戏”还有很多：比如“一品牛”肉干，配料表第一位竟然是猪肉，“一品牛”只是商标；“山里来的土”鸡蛋，并非散养土鸡产蛋，“山里来的土”只是商标名。

针对心机商标引发的消费陷阱，目前国家相关部门已经展开整治。

2026年4月23日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，国家知识产权局副局长芮文彪表示，“商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。”

据芮文彪介绍，《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。对此，国家知识产权局进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

“心机商标”三大套路

你是不是也被“土猪”“0+”“手打挂面”等产品忽悠过？

套路一：文字排列组合

典型代表：“壹号土”猪、“德子土”鸡、“山里来的土”鸡蛋、“一品牛”肉干

真相：经营者将具有暗示性的词先拆分注册为了商标，然后在实际使用中，通过排列字词的方式，改变它原本的意思，模糊商标与产品的真实属性。“德子土”鸡，不是土鸡；“山里来的土”鸡蛋，其实并非散养土鸡产蛋，“山里来的土”才是商标名；“一品牛”肉干，让你以为是牛肉干，但配料表第一位是猪肉。

套路二：玩数字游戏

典型代表：“千禾0+”“白象多半袋”

真相：数字与单位组合而成的商标，极易让人对产品性能、分量产生错误认知。“千禾0+”系列商标，让消费者自动脑补“零添加”，实则配料表里该有的添加剂一个不少。“白象多半袋”让你以为面饼多了50%，其实只是商标名字。

套路三：将“工艺”注册成商标

典型代表：“手打挂面”“手擀面”

真相：将“工艺”注册成商标，虚构“手工”“手打”，其实是工业化流水线。陈克明一款手擀大宽挂面的包装上，“手擀”二字用大字标在居中醒目位置，其下方配有擀面杖擀面的图案，广告语中还写有“就像儿时妈妈做的手擀面”，让人很容易与传统手工擀制工艺联系在一起。商家回应：这个手擀面是机器制造的，是参照手擀揉面的工艺成型，还原手擀面的口感、筋道的口感，这个“手擀”仅是名称。还有今麦郎“手打挂面”只是公司的注册商标。

面对这些“心机商标”，市场监管总局执法稽查局稽查三处处长表示，已经注册的“心机商标”，由知识产权部门宣告无效。未经注册使用的，由市场监管部门依法处罚。

作为消费者

我们如何练就“火眼金睛”？

这份“避坑指南”快收好↓

1.看“®”标志，学会辨识正规注册商标标识

如果包装上的“土”“0”“手打”等字样旁边有一个小小的®（注册标记）、带圈汉字注或™（商业标志），说明它只是一个品牌名称，不等于产品真实特性。

2.翻到背面，查真实信息

买食品：看配料表和产品标准代号。比如“零添加”要看是否真有防腐剂、色素。

买电器：看额定功率、执行标准，别被商标忽悠。

买生鲜：看产地检疫证明、追溯码，而不是包装上的“土”字。

3.牢记行业常识

“土猪”“土鸡”目前没有国家统一的认定标准，多为营销概念。

工业化挂面、速冻水饺等产品，不可能纯手工批量生产。

真正的“零添加”往往保质期很短，售价也偏高，需综合判断。

4.留证据，会维权

一旦发现自己被误导，请做好以下动作：

①保留证据：包装袋、购物小票、支付记录、电商订单截图。

②拍照取证：产品正面、背面、生产日期、商标放大图。

③拨打12315：向当地市场监管局投诉，可主张“假一赔三”。（具体需个案认定）。

④线上举报：登录“中国商标网”的“问题商标治理版块”，一键举报。

⑤起诉维权：情节严重者，可提起民事诉讼。

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此“手擀”非彼“手擀”，心机商标还要“擦边”多久？

又一个打“擦边球”的商标翻车了。5月25日，陈克明食品发布关于“手擀”商标相关问题的声明，表示公司深刻反省，并明确即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品。

“千禾0”酱油，“山里来的土”鸡蛋、“多半”袋面……近年来“心机商标”翻车已不是个例了。这一次陈克明“手擀”商标陷入风波，同样是撞上了公众对这类“文字游戏”商标愈发敏感的舆论枪口。

值得注意的是，陈克明“手擀”于2022年2月20日申请注册为商标。彼时，市场上其实已有不少因商标打“擦边球”而翻车的先例。此前，该公司工作人员在接受采访时曾坦言，此款产品是“机器制造的，是参照手感揉面的工艺成型，还原手擀面的口感”。这种追求口感的技术目标本身无可厚非，但直接将“手擀”这一口感描述作为商标使用，则明显存在越界风险。

《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量和产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。而“手擀”一词在普通消费者的认知中，通常就意味着人工擀制。将带有鲜明含义的词汇注册为机器制面的商标，极易误导消费者。商家若是利用这种误导效应来促进销售，那这种做法明显与法律和实际情况相抵牾，“翻车”只是迟早的事。

不过，除了谴责和依法处置企业的“心机”操作外，这一现象背后还有两个更值得深思的现实问题。一是，为何“手擀”这类明显带有描述特征的标志，能够顺利通过商标注册审查？二是，该商标于2025年10月24日就被宣告无效，但半年过去市场上却仍有销售。这是否说明商标的无效宣告信息与市场监管执法之间存在脱节？如果没有媒体曝光，这类已然无效的“问题商标”又是否会继续存在下去？

任由这种玩弄文字游戏、抖机灵的商标设计和营销策略大行其道，不仅是损害消费者权益，也在伤害公平竞争的市场环境。对于企业而言，与其在商标上挖空心思打“擦边球”，不如把更多精力用在提升产品品质上。要知道，一旦“翻车”，最终受损的可能是企业多年来积累的品牌声誉。

同时，对于监管部门而言，此类事件的一再发生，也或为商标注册审核机制的优化、商标效力界定与市场监管的联动等，发出了明确的警示信号。一方面，应进一步完善商标审查的实质标准，对带有明显描述性、易引发品质误认的词汇，建立更加严格的审查指引和负面清单，必要时引入行业专家论证与公众异议程序，从源头上将“心机商标”挡在门外。另一方面，需加快打通商标确权与市场监管的信息壁垒，建立商标无效宣告、撤销等效力变更信息的实时推送与联动响应机制，杜绝问题商标在市场上“带病运行”。

一句话，企业要多些诚信，相关监管机制也要扎得更牢。如此，才有望从根本上遏制这一不良风气。

综合整理，素材来源：央视新闻、澎湃新闻、中新经纬、荔枝新闻等