高密推动红高粱品牌从“文学符号”转向“产品运营”

2026年10月，红高粱写生创作基地在山东高密红高粱小镇发布。该基地以红高粱为母题、以文学原乡为底色，是全国首个红高粱主题写生创作平台，标志着高密红高粱品牌从呈现文学IP转向生产新产品。

据介绍，高密以“文学原乡”为定位，推动“文学赋能—产业融合—品牌增值”闭环运营。把“文博、文创、文旅”三文融合作为骨架，将红高粱影视城、莫言旧居、文学艺术馆串成体验矩阵；《高粱红了》沉浸式实景演出将茂腔、地龙经拳等元素嵌入占鳌寨叙事，游客从“看故事”转为“走进场景”。

空间产品化带动流量转化。2025年，红高粱影视城接待游客105万人次，外地客源占比75%以上；“欢乐星光夜”运行20余天，票务预售同比增长50%，二次消费收入增长20%，外地客源占比超60%；2026年新春大庙会接待游客11.6万人次、营收2800万元，同比分别增长15.07%和27.27%。

在产业端，高密沿红高粱物产链上下游延伸。下游已开发50余种文创产品，“秫野”菜籽油、高粱茶、“三十里红”酒、红高粱啤酒等从文学书页走进消费场景，2025年官方自营文创销售额194万元；上游依托东北乡高粱富含单宁的原料优势，推动本地酒品牌成长。红高粱影视城入选山东省微短剧摄制基地，被纳入青岛东方影都短剧拍摄合作取景地，民国老城和占鳌寨酒坊等实景资源开始从“游客布景”转为“剧组生产资料”。

品牌收益如何落到本地，是高密运营红高粱IP的另一重点。“高粱正红”共富片区辖16个自然村，坐拥4A级、3A级景区，搭建“一司五社一平台”运营体系，把国企、民企、村集体纳入同一架构，推动组织联建、产业联营、品牌联创。胶河农场依托研学合作社打造“采摘+”路线，一年接待研学团队14批次1000余人，增加近10万元收入。青农湾“青农匠人”共富工坊在短剧拍摄时由村集体组织村民就近当群演，在家门口实现增收。

写生创作基地的发布，进一步改变红高粱的意义生产方式。此前，红高粱主要由文学和影视赋予意义；此后，画家、美院师生等艺术创作者进入高粱地，用画笔注入新的视觉语汇。高密在视觉艺术线上已有布局：“红高粱之约”品牌化创作积累视觉样本；“回乡”叙事吸引高密籍在外艺术家反哺故土；莫言书法、摄影及随笔进入展陈体系，使莫言文学艺术馆向多种艺术形式开放。写生创作基地负责前端采集生产，馆内展览负责中端展示认证，回乡艺术家与外来创作者构成后端传播网络。

“下一步，高密将推动红高粱品牌从‘资源驱动’向‘IP赋能’转型，升级四季主题活动，深化与青岛、潍坊周边区域文旅协同，发展‘文旅+工业’研学，完善配套服务体系，构建线上线下联动的流量转化体系。”高密市文化和旅游局局长张敏表示。