海报观察｜为烟火气 “添柴”：山东消费活力更燃

　　海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道

　　消费的活力，从来不在一时的火爆，而在绵延不绝的市井烟火。

　　10月下旬，山东省政府印发《2026年促进经济“稳中求进、提质增效”政策清单(第二批)》，“加力促消费惠民生”被摆在政策清单首要位置。其中，省级统筹4000万元资金，用于培育夜间经济、多元融合新业态等消费新场景;另外安排 6000 万元专项资金，支持各地发放零售餐饮消费券。

　　这6000万元没有赶在开年抢“开门红”，也没有拖到岁末临时冲量，恰好落在元旦、春节两场消费“大戏”开场的当口。这不是随意的时点，而是一次对消费节奏的精准拿捏。上半年的“热”已起了势，最怕的就是一到年关“断了档”。

　　把镜头拉回上半年，山东消费的“热”有据可查。省统计局数据显示，上半年全省社会消费品零售总额达 20682.5 亿元，同比增长2.7%，比全国高出1.4 个百分点，已连续39个月领先全国。拆开看更有门道：乡村消费品零售额增长 3.8%，跑赢城镇的2.5%;餐饮收入增长 4.3%，快于商品零售的2.5%;限额以上网上商品零售额 1341 亿元，同比大增 22.3%。

　　热度背后是一整套“加法”。上半年，消费品以旧换新在扫地机器人等8类产品上扩围，6月18日落地后销量迅速突破7万件;截至6月底，全省以旧换新申请补贴总量达1119.5万件，带动销售额890.6亿元。有奖发票试点累计提交发票金额140.8 亿元，惠及消费者357.7 万人。“2026山东春季焕新快乐购”“2026 活力之夏”等促消费活动办了超过2500场，6月中旬以来夜间客流同比增长5%。济南万象城 “自由岛”、老商埠 “新聚场” 相继落地，山姆入华30年首次在同一个省份双店同开，选择落子山东，本身就是这套“加法”被市场读懂的一个注脚。

图片来源:青岛商务微信公众号

　　不过，要看懂山东促消费的门道，还得看这6000万元怎么花。省商务厅明确，这笔6000万元资金采用“以奖促补、各市统筹”模式，省级对实际投放零售餐饮消费券的地市给予奖补，券种档位、投放节奏全部交由山东16市自主安排。

　　原因何在?山东16 市消费结构、商户密度和平台生态差异显著，省级层面难以比市级更精准地判断何种券面设计、哪一档投放比例最能撬动本地即时消费。此前已有案例可作参照：2026 年春节期间，烟台 1500 万元购物餐饮惠民消费券直接带动消费近 8000 万元，杠杆超过5 倍，关键不在金额大小，而在规则设计。据烟台市商务局介绍，当地将规则调整为“消费后领券、二次消费抵扣”，使券流向有真实消费意愿的人群。消费券的杠杆率，本质上是政策设计与消费现场的吻合度。以奖代补的实质，是将这种吻合度的设计权交还最接近消费现场的一级，省级资金扮演启动信号与催化剂，而非统一指令。资金跟着行动走，而非跟着文件走。

图片来源:青岛商务微信公众号

　　选择在年关前发力，还有更宏观的考量。消费一头连着生产、一头连着民生，是扩大内需的“牛鼻子”。中央把提振消费摆在突出位置，山东把“加力促消费惠民生”列在政策清单首位，正是经济大省“挑大梁”的自觉体现。把国家的大盘子，落成省里的具体账、群众的实在钱。

　　烟火气，是经济最诚实的温度计。6000万元不算大数目，信号却很清晰：山东促消费不是一阵风，而是一盘接续不断的“长火”。上半年的热是蓄势，年关前的柴是助燃。当一张张消费券在秋冬的商圈、饭馆和夜市里被核销，山东消费的活力，正被再一次点燃。