“最平价特斯拉”可预订　今后只能网购？

1月18日，人们在比利时布鲁塞尔车展上体验特斯拉Model 3汽车。（新华社记者郑焕松摄）

美国特斯拉公司2月28日宣布，消费者可以从网络渠道订购Model 3型电动汽车，起步价调低至3.5万美元，承诺一个月内交付。

新定价符合这家电动车企业创始人、首席执行官埃隆·马斯克两年前Model 3刚上市时的定位，即“发展蓝图最后一步：一辆面向大众市场的平价汽车”。不过，为了节省成本，特斯拉决定关闭大部分实体门店，今后全面转向“网络销售”。

兑现初衷

根据特斯拉的产品宣传，“标准配置版”Model 3续航里程350公里，最高时速可达208公里，百公里加速只需5.6秒；另外推出“标准续航加强版”配置，充满电可行驶386公里，定价3.7万美元。

马斯克2003年创建特斯拉，宣布自己的理想是销售高端电动车赚钱，用以开发更多平价版车型，以便尽快普及电动车技术。

特斯拉2016年开始开放Model 3预订，准备定价3.5万美元，但量产计划遭遇不顺。截至2月28日以前，可订购的Model 3起步价为4.29万美元。

马斯克提醒美国消费者，假如现在下单，可能在6月底以前拿到新车，那以后美国政府给电动车的税收优惠有所下降。

仅限网购

特斯拉在声明中说，为节省成本，这家企业决定今后“全球销售仅限于网络渠道”。这家企业打算关闭大部分实体店，只保留一部分，作为设在热门商业区的“咨询中心”或展厅。

特斯拉现在全球范围有378家门店和服务点。马斯克没有说明具体将裁撤哪些门店或多少员工，他只是经由电话会议告诉媒体记者，这是维持Model 3“平价”销售、同时确保企业“财务可持续性”的“唯一方法”。

马斯克说，“仅限网购”是一个“艰难决定”，但方向正确。“已经2019年了，大家愿意在网上买东西。”关闭实体店销售渠道，特斯拉可以把旗下全线车型售价平均下调6%，包括较高端的Model S和Model X。

市场观望

特斯拉在28日美国股票市场收盘后发布这一消息，盘后交易股价反而下跌3%。

韦德布什证券公司分析师丹尼尔·艾夫斯提醒投资者：卖空者把这一消息解读为利润率和市场需求下降促发特斯拉采取这一举措，但“我们认为对特斯拉而言，这一战略转变适当、适时”，只是需要验证，股价在今后大约6至9个月内仍可能不稳。

特斯拉忙于削减成本，今年早些时候裁员3150人、占员工总数大约7%。新车型量产计划不顺，而马斯克的法律纠纷增添企业的财务风险。

马斯克去年8月在社交媒体发表涉及“特斯拉退市”打算言论，导致股价波动。美国证券交易委员会同年9月起诉马斯克“误导投资者”，双方达成和解：马斯克和特斯拉公司分别缴纳2000万美元罚款，马斯克同意卸任董事长职务、未经企业管理层批准不得擅自披露关键商业信息。

然而，马斯克再次“管不住嘴”。他2月19日在“推特”上说，特斯拉今年产量可达50万辆。这比企业先前发布的预期产量多10万辆。马斯克随后修正自己的说法，但证交会2月25日向联邦法院指控他违反和解协议、涉嫌“藐视法庭”。

马斯克有两周时间准备抗辩。一旦法庭裁定指控成立，马斯克面临的“最糟糕”惩罚是失去特斯拉首席执行官职务，一段时期内不得运营任何上市企业。