业态|开发夜游市场 山东景区探索“白+黑”模式

“台儿庄古城接待的游客中，有三分之二留下来夜游。”台儿庄古城旅游集团董事长曹恒超透露，这个数据引发了对夜游市场开发模式的热议。

目前，我省夜游市场主要集中在观看夜间演艺项目上，已有8个成熟的夜间旅游演艺项目。《日出东方·海之秀》2018年共演出214场，接待游客22万余人次。《泰山封禅大典》截至去年11月11日共演出227场次，收入约2683万元。观看人群主要以旅行社输送的过夜团队游客为主，散客占比较少。

去年暑期，一些景区开始尝试推出夜游产品，济南野生动物世界开启夜场，营业时间推迟至晚上9点，自驾游客成为夜游主力。泉城极地海洋世界推出“与海洋动物同眠”的夜游项目，受到亲子、研学游客追捧。沂蒙山、雪野湖等景区推出的帐篷节、音乐节等能留住游客过夜的主题活动，为其开发夜游产品增加了不少底气和信心。

白天8小时以外的夜游产品，能让更多游客在目的地享受夜晚旅游的乐趣。今年元宵节，“故宫灯会”的爆红，标志着夜游需求的爆发。一些景区负责人表示，布局“白+黑”模式的机遇近在眼前。今年4月，明湖水秀将正式对游客开放，项目运营团队表示，当前正在洽谈地接旅行社开拓中高端客源市场，并与OTA渠道、游客集散点、大明湖周边住宿、餐饮及商业网点合作面向散客售票，希望水秀与城市休闲生活融为一体。

济南方特东方神画、青州古城、周村古商城、泰安地下龙宫等景区，正在酝酿延长旅游时间、刺激消费的夜游产品，尝试创造更多让游客留宿目的地的机会。一些景区负责人则提出了对夜游市场发展的期许：夜游市场综合性较强，单靠景区的一两款产品做不大市场蛋糕，需要旅游目的地、景区、媒体、旅行社互相发挥作用，除了包装新产品，还要让更多人了解夜游，了解夜游产品，探索更适合形成当地特色的夜游形式。

在业内人士看来，当前我省景区开发夜间旅游仅处于发展的初级阶段，开发形式单一、主题不鲜明、同质化现象严重，缺乏独具特色的精品。中国旅游协会副会长、山东旅游行业协会会长王德刚认为，景区实行“白+黑”的经营策略，有利于不断延伸产业链，就像台儿庄古城，以完美的灯光照明设计、方圆300公里独一无二的夜游产品、舒适的住宿体验，结合节日推出的节庆主题活动，可以有效延长游客的停留时间，打造目的地型景区的“核心产业”。省文化和旅游厅党组成员、副厅长张明池提出，当前景区面临消费升级的重大机遇，在开发产品上要顺势而为，既要做好与文化的融合，更要做好与旅游各要素之间的融合，把打破传统枯燥的门票经济、激发游客二次消费作为产品主攻方向，下功夫研发出有特色、可品牌化培育的体验型产品，在市场中立于不败之地。