凯德门口的大黄熊就是青岛一家公司的原创IP

半岛记者 吴鲲 （图片由点匠文创提供）

每当经过凯德mall门前，你会不会被那只默默坐在那里憨态可掬的黄色大熊吸引？你可知道，这只大黄熊有个可爱的名字，叫“蜜罐熊”？你可知道，蜜罐熊是咱青岛本土的一家文创公司的原创IP？你可知道，蜜罐熊不久的将来也会线下销售？记者就采访到了蜜罐熊的原创者们——众合摆渡广告有限公司旗下的点匠文创。

蜜罐熊。

新媒体+商业+主题=原创IP

众合摆渡广告有限公司，是于2004年成立的青岛本土的一家民营企业，前期业务很单一，主要就是地产广告。“有跟海尔地产、海信地产等的合作，当时规模很小，创数团队是个位数，也就七八个人。”点匠文创总经理郭超告诉记者，经过15年的发展，众合摆渡现在已有了烟台分公司、济南分公司，共有员工230余人。而众合摆渡和点匠文创是母公司和子公司的关系，众合摆渡分四个板块，点匠文创是属于文创的板块，负责商业推广、IP打造与运营的工作。

凯德定制酒，原创IP的衍生产品。

此前，商家更倾向于营销、促销类活动，但随着主体性商场和空间的打造，大家都有了自己的品牌标签，有的做IP，有的做主题街区，而主题之下，大家更要侧重于内容开发，通过内容引发流量。点匠文创总经理郭超跟记者介绍说，“以前我们对IP了解更多的，来自于动漫形象、书籍内容，但这是单纯封闭的路线。但随着这些形象开发的更加商业化，比如五环猫、兔斯基等，一旦有了商业策展、衍生品销售之后，这时，就需要一些商业空间来满足它的商业化了。所以，IP也出现了新的变化交错的形式，而现在的IP则更多的直接走了商业化路径。”

郭超介绍说，点匠文创就是商业助推下开始发挥热量的，“一开始，我们跟商业机构艺术机构有合作交流，像我们引进了北京如果艺术集团的艺术家策展、商品和销售，我们在青岛的商场里做了艺术代理，从中我们接触到一些艺术家资源和商业合作机会，然后我们开始介入到商业推广、艺术推广中。我们跟日本teamlab合作交流学习之后，我们开始做本土的原创开发。”

现在点匠文化的业务包括新媒体策展、商业空间、文旅主题空间打造等，业务也已经扩展到全国。

Discovery·box和蜜罐熊怎样诞生的？

除了蜜罐熊，点匠文创在青岛较为知名的策展还包括Discovery·box的“魔幻农场”和“万物有光”两大主题。

“teamlab最近几年一直在中国策展，他们刚进入中国的第一年我们正好在青岛有接触，然后随着它到上海、广州去学习了现场搭建、流程、硬件、技术参考等等，包括我们有一些直接的交流学习，然后我们把自有的原画、统筹、开发、意等结合到一起，有了自己的研发，然后把这些前期的基因加上后期我们现场的管理，形成了Discovery·box这个品牌。”郭超表示，从去年到今年，从一百七八十平到七八百平的策展规模。“国内目前跟我们类似事情的公司也很多，但大部分都是属于已有现成的单元，而我们最大的优势和根本区别则在于原创开发。”

青岛在凯德Mall的Discovery·box展出：万物有光。

“万物有光”这个主题出发点很简单，就是光。“幻灯机成像要靠灯泡，是人造光源，结合科技的光，结合自然光的光，结合人文艺术的光，我们就引申出了‘万物有光’这样一个主题。”青岛在凯德mall和城市传媒广场有两场Discovery·box的展出，一场是魔幻农场，一场是万物有光。“魔幻农场20多天的展期，共有两万多人次来参与，每天其实都是爆满的状态。”

“蜜罐熊创作之初，我们对IP的概念很浅显，”郭超介绍说，是一个商业服务的机会，对方提出了IP的概念，而我们仅仅侠义的理解为了吉祥物的概念，但后期我们在商业服务时，才发现除了单独的蜜罐熊形象的开发，还包括方方面面，如故事、内涵、延申等。而我们为什么要做一只黄色的熊呢？灵感来自于西班牙灯熊的概念，熊头顶有个台灯的形象，当时是一个商业展览。而我们从中挖掘了一个概念，为什么大家需要一只黄色的熊？是夜晚的时候，大家需要他的陪伴、温暖，需要跟它交流、对话和倾诉。从而，我们引出了创作灵感——在灰色冰冷的城市中，我们需要给城市温暖。后期在创作中又考虑了它的机理、缝制的细节、落座的姿势等等，从而最终形成了蜜罐熊这个IP。

未来，点匠文创会跟国内比较大型的线上潮玩手办零售品牌“泡泡玛特”合作，把蜜罐熊商品化，进入零售的线下门店。我们还可能进入整个凯德mall品牌的巡展，就极有可能形成自己独有文化的IP了。