内容为王 IP赋能核心动力是原创精品生产！蓝谷高峰论坛聚焦IP赋能新时代

多位行业大咖亮相圆桌论坛现场。

论坛启动现场。

论坛现场座无虚席。

文/半岛记者　葛欣鹏　刘恺琦　高晓飞　图/半岛记者　何毅　王滨　实习生王林琳

版权经济的大火催生了IP授权行业的迅速崛起,使其成为国内当下不容忽视的朝阳产业。7月5日下午,2019青岛国际版权交易会蓝谷IP国际高峰论坛举行,海内外知名IP授权业大咖齐聚青岛,以“新动能:IP赋能新时代”为主题,对IP全产业链进行全面解析。专家学者们针对IP如何进行内容充值和衍生品开发、如何创新授权模式、如何与产业链上下游进行深度跨界合作等议题进行探讨,开启了一场IP文化的思想盛宴。

借助国际资源

助力中国版权产业发展

世界知识产权组织中国办事处主管邓玉华指出版权的特点是创造,这也是版权产业的核心内容,中国早已成为全球创新版图中的重要力量。在中国版权产业所处的当今国际环境中,需要利用国际资源助力中国版权产业的发展,其中世界知识产权组织是其中重要的板块。这些组织在提供版权服务和指导、建立版权立法、保护版权发展、打造国际版权交流和学习平台以及加大知识产权公共宣传等方面发挥巨大作用。

最后邓玉华对中国版权产业的发展提出了自己的建议,首先,要跟踪国际形势,引导国际规则的发展。其次,从产业发展来看,中国需要有更多的体系和制度来服务产业发展,加强对知识产权的综合性国际保护,比如全球或者是国际专利注册体系等。再次,中国的版权产业需强化版权运用,最大程度释放市场价值,注重从作品价值到权利价值的转变。最后,要增强维权意识,高效解决版权正义,提供仲裁和调解替代性争议解决服务。

文学作品精品出版

是IP赋能的基础

作家出版社有限公司董事长路英勇结合自身行业特点,阐述了原创文学精品在文学IP授权、赋能方面具有独特的优势。他认为,版权转让、IP赋能的背后核心的动力就是原创精品生产,只有原创精品生产,才是IP授权、IP赋能的基础,从出版的角度讲,原创精品生产也是数字出版和传统出版融合发展的基础,是一个对接的端口,更是文化产业持续发展的基础和根本。

路英勇表示,原创文化精品被改编成电影、电视剧,毫无疑问是文学IP授权和赋能的一个方面。在出版融合发展到目前,文学IP的授权和赋能还表现为出版的融合发展,那就是拥有原创文学精品的资源优势,基于面向大众的付费知识分享模式的建立。

“利用IP的授权和赋能推进融合发展,我们分为了四步走”,路英勇解释,首先以新技术、新商业模式开发现有文学精品图书周边产品,比如电子书、有声书等；然后是扩展业务,开发青年作者服务类产品,比如定制课程、在线问答等形式的读者服务；再者形成系统的付费作品在线发表、阅读服务体系,将内容生产与作者、读者服务相结合；最后则是成功转型为面向中高端用户的文学精品的在线发布、阅读提供商,依托后端内容资源与技术平台,开发自有的服务社区,逐步成为文学精品分享服务的网络平台。

IP文旅赋能离不开

内容、场景与运营

雪松文旅董事长兼总裁段冬东在论坛上,创新提出“高纬度向低纬度”赋能的文旅模式,通过分析文旅内容、场景与运营的关系,加速推进旅游全产业链生态一体化发展,引领行业新方向。他认为,IP在文旅中的运用,不是孤立存在的,一定离不开文旅的内容、场景、运营。

“我认为未来内容为王、体验为王必定取代现在的观光式的旅游和文旅的体验,成为新的新兴消费群体追求的方向。”段冬东表示,文旅4.0也是一步步升级来的,从简单的观光游、组织形式、传播形式以及运营形式都发生了翻天覆地的变化,现在有很多的网红开始通过抖音、快手组织大家一起去目的地,做一件大家感兴趣的事情,这样的组织形式完全突破了原来文旅传统的旅行社作为基础的组织形式。

段冬东指出,当有好的内容、好IP的时候,不管是在文旅还是在其他行业,它就变成了非常重要的流量能力或者是变现能力,“大家如果长期算这笔账,哪怕花一个亿引进国际IP,很好地赋能,很好地帮它做场景,十年算下来,节省的营销成本和能够提高的销售售价的溢价空间足以弥补这笔费用。”他认为,未来在场景和运营之间、场景和内容之间、场景和流量之间要会形成一个三角对应关系。

选对IP授权

促进跨界合作共赢发展

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在主旨论坛中,就IP授权如何促进共赢发展做出阐述。她指出,IP授权和每个行业都有关,“实际上授权就是一种跨界合作的商业模式,任何一个行业都可以跨界合作来实现共赢发展”。

在这种商业模式下,“要求授权方拥有的一定是有商业价值的IP,不管是商标、品牌还是形象,被授权方通过合同的形式获得在指定的地区、指定的产品和指定时间的使用权,并付给对方权利金。”梁梅还补充,IP授权跟特许加盟不一样,授权要拿这个形象或产品进行二次创造,而不是简单地把这个IP贴在上面。没有创意的产品即使有IP授权也吸引不了消费者,所以这种商业模式需要被授权商是对产品制造、现有的销售渠道都有一定的基础,“授权不是雪中送炭,而一定是锦上添花”,梁梅说。

通过和有影响力、有商业价值的IP合作,对自身产品竞争力和品牌的认知度会有极大帮助。那如何正确地开展授权业务呢?梁梅表示,首先要考虑IP的活跃度、影响力,最重要的是授权IP的粉丝群体、品牌定位和被授权产品的目标群体是不是吻合,以及授权金的多少和支付方式,授权商的支持与服务等因素。

电影衍生产业发展

要重源头和专业化

中国电影股份有限公司营销公司副总经理朱海荣主要分享了他对中国电影衍生产业发展的态势和思考。他认为版权、IP的产业化是一个很重要的命题,衍生产业实际上是版权产业化的一个重要途径。

在论坛中,他结合对好莱坞经典电影衍生产业以及《流浪地球》产生数据的分析,总结出中国电影衍生产业市场空间巨大,蕴藏无限商机,同时在运营上又有很大的难度,面临着诸多问题。“我认为中国电影在衍生产业发展过程当中面临最主要的问题是,整个国产电影还没有将衍生产业纳入整体产业的运营框架当中来。”朱海荣解释,首先出品方、制片方缺乏明确的衍生产业开发以及授权的概念,其次是IP消费意识和习惯有待于养成,缺乏衍生产业的研发推广的专业人才和专业团队,最后是盗版的冲击。

朱海荣指出,面对这些问题,要从源头上对这个产业进行重视,同时进行专业化的运营,从产业升级的高度来系统性地推进中国电影衍生产业的发展。“衍生产业的发展是一个系统性的工程,需要版权方、运营方、产品方、渠道方以及知识产权保护的相关部门和机构,一直到我们广大的消费者,各个环节要充分重视,把各个环节的优质资源整合到一起,而且需要严格的行业自律,这样才可以系统地推进这个产业的发展。”

互联网将成

动漫IP培育新阵地

中国动漫集团副总经理陈学会以“知识产权保护与动漫IP价值实现”为主题做主旨演讲,通过回顾动漫IP产业的发展,探讨如何加快动漫IP产业的进程。

陈学会认为,动漫IP的商业价值是巨大的。中国动漫产业链的完整性处于快速发展的阶段,这主要得益于网络发展提供了新的平台。如今,中国动漫IP产业出现了一些新的特点,分别是娱乐企业围绕动漫IP的竞争加剧、实体经济与动漫IP相互渗透加剧、动漫IP运营的线上线下整合程度加剧以及动漫IP及其版权授权资本化程度在加剧。

在陈学会看来,动漫IP产业未来发展面临两大趋势,一是互联网和移动媒体将成为动漫IP培育新的主阵地,二是线上销售将成为动漫IP产品的主要增长点,数据显示中国授权产品的线上销售比例为世界最高,达到了总体量的30.1%。

要想保证IP产业持续有力发展,需要在IP保护上下功夫。陈学会表示,国家法律法规要加强对知识产权的保护力度,而动漫企业自身要加强版权的保护意识,尤其是小微企业甚至是个人,需要采取技术性保护手段,比如被确权、取证,以及权利的维持和法律的保护。

中国风设计大赛

献礼新中国成立70周年

近年来,以中国传统文化和中国元素为基础的中国风,正在适应全球流行趋势变化,走进国际生活。

为了能将文化资源活化,文化IP资源与新载体结合,2019青岛国际版权交易会特别策划推出了2019中国风IP设计大赛,为新中国成立70周年献礼。大赛由青岛市文化市场综合执法局、山东大众报业集团半岛传媒股份有限公司主办,青岛领客文化传播有限公司承办,得到了山东动漫行业协会、山东电影家协会动画艺术委员会、青岛动漫创意产业协会、青岛想象力文化传媒有限公司大力支持,院校合作方包括山东工艺美术学院、山东艺术学院、青岛大学、青岛科技大学。

大赛要求以山东特色传统文化为设计、创意题材进行IP设计,将传统元素和时尚元素相结合,深刻挖掘山东传统文化IP的文化内涵,展现文化底蕴的同时,要有实用性、市场性。参赛作品是需要蕴含“中国精神”、符合中华美学和当代审美的IP创意产品。

圆桌头脑风暴

通过跨界合作来重新定义旅游场景

主题演讲环节,专家学者们根据自己的行业经验对国内IP授权行业提出了高屋建瓴的见解,在圆桌论坛中,他们则将目光聚焦在版交会举办地青岛,对青岛的版权发展提出更加具有针对性的建议。

“实之华之兹而兼求,顺风兮逆风兮,无阻我飞扬”,段冬东用这样一句话总结在版交会的感受,他认为要发展青岛旅游,需要重新定义旅游场景,将区别于其他地区的元素提炼出来,与IP或者更高层面的跨界合作,来形成新型且具有吸引力的旅游升级构建。

朱海荣则从IP的角度分析了青岛的影视行业,青岛素来有“电影之都”的称号,年初两部大火的影片《流浪地球》《疯狂外星人》都诞生于东方影都。他认为可以借助影视的概念打造青岛的IP,“一个成功的影片在某一个地方的拍摄会带动某一个景点的火热”。同时他指出,要打造真正让大家喜闻乐见的、有感动人心的力量的影视作品,只有优质的内容,才能形成优质的IP。

青岛一木家居董事长殷兆坤则带着自己的发展困惑来到了版交会,作为一家有着辉煌历史的老字号企业,一木家居是很多老青岛人的不二选择,然而随着时代的发展,他们的品牌定位愈发显得传统,“如何通过IP赋能,把我们的传统形象转变过来,让80后、90后年轻一代的消费者更青睐于我们的产品?”这也正是很多传统企业在新旧动能转换过程当中的痛点。

作为地道的青岛人,红纺文化董事长郑波和利群商业集团总裁徐瑞泽结合自身企业的发展经验,给出了一些解答。郑波分享了自己企业从一个传统的即墨加工企业十年以前开始走IP品牌化的道路,“IP是需要精耕细作的,前面三年是不赚钱的,需要不断提高品牌价值、品牌核心,积攒流量以后就有了美誉度,加上品牌合力,附加值会更高,颜值会更高,溢价率也会更高”。

作为一家产品销售企业,徐瑞泽回顾利群一直以来都在用微薄的力量去维护品牌版权,未来要转换思路,了解新一代消费者的需求,更精准地抓住自己的目标客群,通过一些衍生品进行IP赋能,“品牌打造是一个长期的过程,更是一个整体的规划”。