新晋网红 "哈舅"必火！金沙滩啤酒城首个IP形象发布

“哈舅”、“哈舅妈”深受游客喜爱。

文/半岛记者　李晓哲　图/半岛记者　孟达

可以预见,今年夏天的金沙滩啤酒城必将火爆异常；另外还可以预见将有一对卡通形象大火,那便是第29届青岛国际啤酒节西海岸新区会场官方IP形象——“哈舅”和“哈舅妈”。这是金沙滩啤酒城推出的第一个IP形象,“哈舅”和“哈舅妈”化身为一对可爱的卡通情侣,在金沙滩啤酒城内迎接五湖四海的朋友,助力青岛打造永不落幕的啤酒节。

“哈舅”“哈舅妈”

请你“哈酒”

往年啤酒节的热情,大多只能在啤酒城感受,而今年有了“哈舅”和“哈舅妈”,很多周边产品都可以带走,帮大家留住这份美好回忆。并且遍布金沙滩啤酒城的这对卡通形象十分可爱,这里必将成为又一网红打卡地。

走进金沙滩啤酒城,随处可见的两个卡通形象立马增加了人们对于啤酒节的亲切感。这两个卡通形象便是今年啤酒节西海岸新区会场推出的大IP“哈舅”和“哈舅妈”。

前些日子,啤酒节还没正式开幕,金沙滩啤酒城里的“哈舅”“哈舅妈”就颇受关注。他们造型可爱,嘴巴大张着呈心形,非常有辨识度。在一处多媒体墙前面,奔跑的哈舅和哈舅妈给游客送来美酒,已经吸引很多人来合影；他们的形象还会出现在灯箱和LED屏组成的墙面上,使得夜间景色更加动人；最有意思的是,通过多媒体手段,游客可以将卡通形象的脸替换成自己的脸,并出现在大屏幕上,用这种特别的方式留下啤酒节的美好记忆。

青岛有一句非常有特色的方言叫“哈啤酒,吃蛤蜊”,“哈酒”就是喝酒的意思。取其谐音,吉祥物“哈舅”的名字便由此而来。“哈舅”和“哈舅妈”正是青岛人日常寒暄的真实写照:“哈酒吗?”“哈酒!”

设计灵感来自

啤酒杯、啤酒瓶

在形象设计上,“哈舅”灵感来源于啤酒杯,它的CP——“哈舅妈”的外形则使用了啤酒瓶轮廓。它们端着啤酒杯开怀大笑的样子,展现着青岛人对啤酒的喜爱,传递着啤酒节对四面八方来客的盛情欢迎。色彩搭配上,设计师主要采用了青岛啤酒的“同款色号”——黄色和绿色,表达了开放、现代、活力、时尚的城市内涵。对本地人来说,它们就像舅舅、舅妈一般,亲和力十足。于外地游客而言,它们又是典型青岛“小哥”“小嫚”的代表,高举酒杯向世界发出诚挚的邀请。

设计师告诉记者,两个卡通形象的记忆点就在他们的嘴巴上,张开大嘴就像畅饮啤酒一般,显示着青岛人的豪情,嘴巴又像是心形,这个形状也出现在了他们的胸口,因此无论怎么变换服饰和造型,人们能一眼认出来这就是哈舅和哈舅妈。

据了解,金沙滩啤酒城的IP形象由中央美术学院设计学院教师徐彤先生及其团队设计而成。“在青岛方言‘哈酒’的启发下,我们以啤酒杯和啤酒瓶作为创作原型,设计了‘哈舅’和‘哈舅妈’的形象。”徐彤说,“我们将‘哈舅’定义成啤酒城的IP形象之后,啤酒城就是‘哈舅’的家,‘哈舅’在这里欢迎来自五湖四海的朋友到青岛做客、来啤酒城喝酒。”

开发衍生品

丰富“哈酒”IP内涵

除了“哈舅”和“哈舅妈”,徐彤还带领设计团队开发了以哈舅卡通形象为主题的盲盒手办、冰箱贴、啤酒杯、充电宝、T恤、丝巾、雨伞等近百种文化旅游产品。后期,设计团队将继续围绕这一主题开发更多的衍生品,丰富“哈舅”和“哈舅妈”永久性IP的内涵,吸引更多人来到金沙滩啤酒城,爱上青岛啤酒节。

目前,金沙滩啤酒城共设置了11处哈舅系列的卡通形象雕塑。作为形象代言人的他们,出现的地方已成为网红打卡地。为了增强游客的体验性,啤酒城内还专门打造了一处多媒体互动墙,“哈舅”和“哈舅妈”镶嵌于墙体,形象呈奔跑状,彷佛要为所有的游客送来鲜美的啤酒。互动墙的上方由灯箱和LED屏组合而成,夜间滚动播放各种可爱形象。更为有趣的是,这面多媒体互动墙具有自动识别人脸的功能,可以将卡通形象的脸替换成游客的脸,并出现在大屏幕上。

“哈舅”和“哈舅妈”已经在金沙滩啤酒城等着了,全世界的客人们快来他们的家做客!