打赏“注水99%”,该打假了

本报评论员　王学义

“萝莉变大妈”事件主角“乔碧萝殿下”近日先后被斗鱼、B站封禁。期间,该主播一度引来众多粉丝打赏。很多网友不理解:为什么她欺骗了粉丝,还有人给大笔打赏?“给她送大笔礼物的粉丝可能是经纪公司雇来的。”流量主播智嘉(化名)表示,他自己的直播间曾在5个月内产生了400多万元的打赏流水,但“400多万元的打赏流水,只有5万是真实的,其余都是经纪公司刷的”。(8月6日中新网)

打赏有水分,这是很多人都能想到的,但谁能想象“400多万元的打赏流水,只有5万是真实的”?这意味着,某些直播间打赏注水高达99%。换种场景来看,这就像“一个群里99个人都是假的,只有你一个是真的”。忽悠一点可以一笑了之,但忽悠到这种地步,就让人笑不出来了。

不过,经业内人士如此一“自爆”,人们也就对直播间里的一些情景不难理解了。比如,为什么会有那么多土豪一言不合就送礼,三五千块钱的“城堡”“火箭”疯狂刷?原来他们不是花自己的钱,甚至压根不是花钱,而是玩经纪公司的“道具”。他们也不是什么“土豪”,而是“演员”,只是时不时唱一出“斗富双簧戏”,烘托一下气氛,哄骗不明真相的“韭菜”跟风。直播似乎成了一个充满套路的江湖,在打赏背后,主播、经纪公司和平台都是赢家。这也像极了电影《让子弹飞》中的一幕,大戏落幕之后,“土豪”的钱如数奉还,只瓜分一下“韭菜”就行了。

直播打赏造假,很容易让人想起电商平台上的刷单。电商刷单、刷好评,往往能吸引更多消费者购买其商品,还容易得到平台推送,从而获得更大的交易量。这侵犯了消费者的知情权和选择权,显然属于违法行为。修订后的《反不正当竞争法》规定,经营者采用刷单、炒信等方式,帮助自己或其他经营者进行虚假宣传或引人误解的商业宣传,情节严重的,最高可处200万元罚款,吊销营业执照。如今,商家因刷单而被追责的案例已不鲜见,甚至可能被列入严重违法失信名单。然而直播间打赏造假,却俨然成为监管的真空区域。

刷单刷量,网界毒瘤。对于直播行业中的打赏行为,相关部门应当在完善法律制度的基础上,依法加强监管,不能任由造假者肆意妄为,逍遥法外。各大直播平台也应尽职尽责,加强管理,甚至有必要重新审视打赏机制。目前,打赏是直播行业运行的重要机制,理应建立在诚信守法的基础之上。假如违背了这一根本原则,就很容易跑偏,即便眼下看着红火,在全面依法治国的大背景下,也终究难逃法律的利剑。

网络直播作为新兴行业,要想行稳致远就要敢于刮骨疗毒。各大平台必须果断出手打假,这不仅是对用户负责,也是对自己负责,假如总拿用户当“韭菜”,谁还肯一直陪你玩?