成为一个“文化符号” 青岛国际啤酒节才能真正实现“永不落幕”

8月18日，第29届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区圆满闭幕。与此同时，金沙滩啤酒城也宣布，应广大市民和经营业户的要求，啤酒城将开启“常态化运营”模式，打造“永不落幕的啤酒节”。

“永不落幕”这句对青岛市民来说非常熟悉的口号，也让我们在热闹的狂欢后不得不冷静的思考：我们到底该如何打造这个“永不落幕的节会”才不会让它只成为一句口号？基础的服务保障、完备的配套设施和对应的宣传工作这些“硬件”只是最基础的条件，我们相信有关部门既然有了想法，这些保障工作也一定可以做好落实。那在此之后呢？

“永不落幕”的概念，应该是一个有极强社交货币价值的文化符号，而当这样一个文化符号与一个固定地点强相关时，我们很容易联想到的，就是那些著名的“网红店面”“网红打卡地”……笔者认为青岛国际啤酒节只有成为这样的“文化符号”，才能真正实现“永不落幕”。

要成为一个“文化符号”，就要让人们认同你在社交传播活动中可以鲜明的表达一个态度、观点，以及由此彰显出的“与众不同”的身份认同感。

说的简单直白一些就是：如果提起青岛国际啤酒节，不同的人群对于它特点的描述有多大概率会趋于一致呢？这当然首先取决于决策者对于啤酒节在“常态运营”期间的目标客户群体的选择。但是如果真的可以成功塑造啤酒节对于参与者的这种身份认同感，那么，无论这种认同感是“小资”“豪饮”“浪漫”“狂欢”……或是其他，借此进一步继续构筑该种目标人群对自己理想生活场景的美好憧憬，就是接下来发展的目标。

以当年中国香港维多利亚港的大黄鸭为例，这个盛极一时的“网红打卡地”，就是因为构筑并满足了人们对于新奇场景的好奇才大获成功——人仿佛成了玩具眼里的玩具，而整个维多利亚港宛如一个“浴盆”。

在这方面，青岛国际啤酒节其实拥有更多优势：毕竟对比单一固定形象的大黄鸭，啤酒节每年都发布的“生肖吉祥物”和今年新发布的“哈舅”“哈舅妈”形象更生动灵活，这也保证了它们的形象可以更容易贴近目标群体的理想生活场景。

若我们再问起对青岛国际啤酒节的印象，当游客脱口而出的答案越来越趋于一致时，青岛国际啤酒节就可以成为一个文化符号。而这就应该是我们当下阶段努力的目标。青岛国际啤酒节也只有成为一个文化符号，才能真正实现“永不落幕”的目标。（文：佐安）