​从"老三件"到汽车电脑手机 青岛70年消费大数据来了

半岛记者 娄花

新中国成立70年来，青岛市商品流通和消费品市场在国民经济稳定增长的大环境下，发生了翻天覆地的变化，商品供给充裕，消费市场规模持续扩大，消费热点由满足人民群众物质生活需求向人民美好生活需要转变，在供给侧结构性改革的深入推进下，消费结构升级提速，新模式、新业态脱颖而出,商品消费市场呈现出前所未有的繁荣景象。消费对经济增长的贡献度逐年提高，成为发展的第一驱动力。

70年商品市场发展经历六大阶段

纵观全市商品市场70年的发展历程，大致可以划分为六个不同的历史阶段：

第一阶段（从1949年--1978年）：1978年集贸市场减少至284处

1949—1978年，半封建、半殖民地的旧中国给中国人民留下的是一个混乱不堪、生产力低下、商品极度匮乏的市场格局。新中国成立伊始，党和政府着手对资本主义工商业进行社会主义改造。随着社会主义计划经济体制的建立、完善和强化，在完成资本主义改造和消灭私有制之后，个体商业也基本上不存在了，集贸市场大都取消，形成结构单纯、组织经营形式单一、公有制经济一统天下的格局，商品市场发展缓慢。据统计,新中国成立后经过三年经济恢复和基本完成社会主义改造，至1956年青岛市共有商业网点8千多个，从业人员3.2万人，而到1978年，这两项指标分别为7千多个和3万多人，呈止步不前之势；而从全市城乡集贸市场数量来看，1950年391处，1978年减少至284处。

第二阶段（从1978年到1984年）：“自行车、手表、缝纫机”等老三件主导消费品市场

党的十一届三中全会确立了改革开放的大政方针，为我国经济与市场的发展打开了前所未有的广阔空间，有力地促进了青岛经济与市场的发展。改革开放之初，全市商品市场逐步打破城乡封锁，注重发展集市贸易和个体经营，放开小商品价格，对主要农副产品实行价格双轨制，初步开拓多渠道的商品流通体制。这期间，“自行车、手表、缝纫机”等老三件主导消费品市场。1984年全市社会消费品零售总额达到23.1亿元，比1979年翻了一番，占全省、全国的比重分别为12.2%和0.7%；从1979年到1984年，全市社零总额年均增长率为14.4%。

第三阶段（从1984年到1992年）：1992年彩色电视机每百户拥有81台

为更好适应社会经济的发展和满足人民生活需要，对调整购销政策、进一步理顺商品价格、搞活企业等方面进行相应改革，商品市场得到较快发展。1988年又根据市场形势，对24种敏感商品实行了储备制度，增强了市场调控能力。八十年代开始，“洗衣机、电冰箱、彩色电视机”等家电耐用消费品逐步进入寻常百姓家庭，截止1992年底，从城市住户家庭主要耐用品拥有量来看，洗衣机、电冰箱、彩色电视机每百户拥有量分别为72.5台、83.0台、81.0台，分别比1984年增加42.5台、81台、73台，与居住有关的家用电器类开始占据全市消费品市场主导地位。1992年全市社会消费品零售总额达到88.8亿元，比1985年增长近3倍，占全省、全国的比重分别为13.6%和0.8%；从1985年到1992年，全市社零总额年均增长率为16.4%。

第四阶段（从1992年到2002年）：利群商厦等一批大商超开门纳客

流通体制改革不断深化，多层次、全方位的市场格局逐渐形成，特别是邓小平同志南巡讲话为市场经济发展扫清思想障碍，随着利群商厦、佳世客、家乐福等一批规模较大、流通面广、知名度高的大型企业相继开业，多种经济成份、多种经营方式、多条流通渠道、便利流通环节的新型社会消费品市场流通格局逐步形成。这时期全市消费品市场发展的特点是：国有商业改革不断深化，现代企业制度逐步建立，国有经济和集体经济比重下降，个体经济比重上升；商品流通的市场化水平不断提高，95%左右的商品资源通过市场配置，国家定价的商品不足5%；流通领域多种经济成分并存、共同发展。2002年全市社会消费品零售总额达到557.4亿元，同比增长13.5%，分别高于全省、全国增幅1.3个、4.7个百分点，总量规模比1993年翻了两番，占全省、全国的比重分别为13.7%和1.2%。从1993年到2002年，全市社零总额年均增长率为16.7%。

第五阶段（从2002年到2010年）：每百户家庭汽车拥有量由0.3辆提高到20.3辆

党的十六大以来，我国的对外开放进一步深化，经济全球化，青岛消费品市场建设面临新机遇和挑战。消费市场进入快速发展时期，呈现出前所未有的繁荣兴盛。商品价格不再是决定市场的关键，商品品质、服务因素对商品市场影响力增大。“家用汽车、电脑、手机”等新的消费热点逐步显现。新世纪之初，家用汽车进入消费领域，全市城市住户每百户家庭汽车拥有量由2003年的0.3辆提高到2010年的20.3辆，城市住户每百户家庭拥有家用电脑量也由2002年的40.8台 增长到2010年的86.0台。2006年全市社会消费品零售总额突破千亿元大关，成为山东省第一个、全国第13个零售额过1000亿元的城市。2010年全市社会消费品零售总额达到1961.1亿元，规模比2003年增长了3倍，占全省、全国的比重分别为13.4%和1.2%；从2003年到2010年，全市社零总额年均增长率实现了17.2%的高速增长。

第六阶段（从2010年到2019年）：社会消费品零售额增长146.9%

“十二五”以来，在各项扩内需、转方式、调结构、提质增效等政策引领下，全市社会消费品零售额规模迅速扩大，先后突破2000亿元、3000亿元、4000亿元大关，2018年达到4842.5亿元，比2010年增加2881.33亿元，增长146.9%。在互联网迅速普及的支撑下，网络销售新业态如星火燎原迅猛发展，消费升级促使城市商业综合体新商业模式加快发展。新业态和新模式广受消费者青睐，聚拢人气又带动消费，成熟度越来越高，成为推动市场繁荣的重要力量。传统零售业受到新业态、新模式的冲击，不断创新经营模式、拓宽销售渠道、实施调整转型，线上线下加速融合，在保持持续发展基础上，发展质量明显提升。2011年以来，社会消费品零售总额在规模持续扩大的基础上，仍实现年均增长10.2%，继续保持平稳较快增长态势。2018年青岛市社会消费品零售额增长10.0%，高于全市GDP增幅2.6个百分点，占全市GDP比重由2011年的34.8%提升到2018年的40.3%。

70年全市社会消费品零售总额达4842.5亿元

新中国成立70年来，全市消费品市场建设取得了迅猛发展，达到了前所未有的新阶段。彻底消除了新中国成立初期市场混乱不堪、商品匮乏的情形；计划经济条件下，流通渠道单一，供应短缺、运行僵滞的市场景象不复存在；紧跟供给侧改革步伐，全市消费品市场迈向一个崭新的市场格局，在繁荣市场经济、促进商品生产与消费，提高全市人民生活水平方面发挥越来越重要的作用。同时，新业态、新商业模式加快发展，为消费品市场注入了新动能，消费品市场呈现出新的特点。

（一）全市社会消费品零售总额70年增长3457.9倍

70年来，随着人民生活质量明显提高和社会保障制度不断完善，青岛市消费品市场取得了突飞猛进的发展。2018年，全市社会消费品零售总额达4842.5亿元，比1949年增长3457.9倍，比1978年增长483.3倍，1949年至1978年前30年间，年均增长7.1%，1979年至2018年间，年平均增长16.7%。

1. 商业网点迅猛增长，从5.4万个到73万户

改革开放前，国家对消费品实行统购统销，改革开放初期，全市商业、饮食业规模有所改观。1983年全市商业、餐饮服务业个数5.4万个，从业人员15.3万人，社会消费品零售额仅为19.7亿元。经过近二十年的改革发展，到上世纪末已形成相当规模。2000年全市批发零售业从业网点已达12.5万个，从业人员35.3万人，社会消费品零售额达到428.3亿元。进入新世纪以来，随着市场化程度的不断提高，全市商贸流通业得到进一步发展，行业规模逐步扩大，经营领域不断延伸。截止2018年底，全市批发零售、住宿餐饮业法人和个体工商户共73万户，实现社会消费品零售额 4842.5亿元，比1978年增长484.3倍。

2. 经营主体变革巨大，私营、外商及港澳台商企业占83.1%

改革开放前，青岛市商业和餐饮业与全国、全省一样，经济成分单一，经营主体主要是国营商业和供销合作社。改革开放以后，个体、私营、外资等非公有制经济纷纷进入商贸流通领域，并逐步成为流通业发展的主要力量，形成了多元化发展格局。2018年末，全市限额以上批发零售法人企业中，私营、外商及港澳台商企业达1715个、占83.1%，从业人员6.9万人、占55.7%，实现销售额7634.3亿元、占47.8%，实现零售额760.0亿元、占49.9%。各种股份公司竞相发展，所占比重大幅提升，国有和集体企业所占比重大幅下降。2018年末，全市限额以上国有集体批零贸易法人企业仅有16家、占全市限额以上批发零售企业总数的0.8%，实现零售额2.9亿元、占0.2%。

3.新商业模式升级加快，大型商业综合体12家

近年来，随着经济社会发展和人们生活水平的提高，百货店、连锁店、超级市场、专业专卖店等传统商业形式不再是重中之重，一些高品质、重服务，集购物、餐饮、休闲娱乐等多行业、多业态于一体的商业综合体应运而生并快速发展，成为人们社交活动及休闲娱乐的首选场所，从视觉、味觉、触觉、听觉、嗅觉等各个方面提升了消费者的参与感和满足感，成为青岛市的对外名片。2017年，全市有大型商业综合体12家，营业面积73.4万平方米，吸纳从业人员1.8万人，实现营业额61.6亿元，同比增长35.4%，增速高于社会消费品零售额增速24.8个百分点。全年总客流量达到13096万人次，成为全市消费市场发展的新引擎。

4.网络销售增势迅猛 ，四年网络销售增长5.8倍

在“互联网+”的推动下，电子信息技术与产业深度融合，商贸流通、大宗商品、产品交易等借助电子商务平台，线上线下融合发展，“新业态”下的交易流通更加高效，东西南北物流畅通，使得网上交易更加方便快捷。2018年，青岛市开展网上销售业务的限额以上法人企业达到135家，全年通过公共网络实现的商品销售额631.4亿元，比2014年有网络销售统计增长5.8倍，实现了快速发展。

5. 支付方式发生巨变，从凭票购买到刷脸支付

改革开放40年，伴随着人们生活水平的提高和科技手段的进步，在购物方式发生变化的同时，消费支付方式也发生了巨大变化。由计划经济时代的各种凭票购买生活必需品，到用现金、信用卡、手机扫二维码支付，现如今，又进入扫脸支付时代，消费支付方式的巨变，见证了改革开放以来消费市场发展所带来的百姓生活的变迁。

6.商品交易市场年成交额过亿元的有55家

近年来，青岛市加快各类商品交易市场的建设，充分发挥积聚效应，培育出了一批规模大、档次高、设施好的商品交易市场，形成了以综合市场、专业市场、生活消费品市场和生产资料市场协调发展的商品交易市场体系。2018年，青岛市年成交额超过亿元的商品交易市场有55家，其中综合市场11家，专业市场44家，共实现成交额1250.8亿元。

消费结构、消费水平发生了这些变化

随着城乡居民收入水平的持续提高，消费观念发生转变，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，居民消费结构向多层次、多样化快速发展，消费对经济增长的基础性作用稳固且扩大。全市消费品市场健步稳行，消费规模不断扩大，成为拉动经济增长的首要力量。

1.消费方式逐步从生存型向发展型、享受型转变

新中国成立70年来，特别是改革开放以后，伴随着经济的快速发展，经济结构的不断优化，消费品市场的商品品种、数量、质量档次明显提高，消费升级换代速度加快，消费者在购物消费方面的自由度和选择空间达到了前所未有的高度。据抽样调查，全市城镇居民人均可支配收入2018年为50817元，是1978年的151倍，年均增长13.7%；农村居民人均可支配收入达到20820元，是1978年的142.6倍，年均增长13.6%。居民收入的增加，促进了消费结构的升级，居民的消费方式逐步从生存型向发展型、享受型转变。

据限额以上批发和零售业商品销售类值统计显示，2018年，与居民生活相关的粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类和金银珠宝类零售额分别为205.2亿元、168.3亿元和38.8亿元，比2010年分别增长1.4倍、0.9倍和1.6倍，年均分别增长11.3%、8.1%和12.8%；与居民居住相关的家用电器和音像器材类零售额283.3亿元，比2010年增长5.4倍，年均增长26.0%；与居民出行相关的汽车类、石油及制品类零售额分别为367.6亿元和178.6亿元，分别比2010年增长0.7倍和1.1倍，年均分别增长7.0%和9.4%。

2.全市城镇消费品零售额翻了12番

顺应消费升级趋势，消费环境大幅改善，城乡消费市场趋旺的同时，城乡之间消费品零售市场的增幅也不断缩小。呈现出城乡市场共同增长、共同繁荣的可喜局面。2018年，全市城镇消费品零售额实现4026.9亿元，乡村市场实现零售额815.6亿元，分别比1949年翻了12番和10.9番，年均增速分别为12.8%和11.5%。

3.住宿餐饮市场零售额年均增长19.6%

随着城乡居民收入的增加、人们消费观念的转变，住宿餐饮业结构的优化和服务质量的不断提高，加之商务、社交等活动增加，住宿餐饮业的快速发展成为消费品市场持续发展的亮点。“过年过节”等假日经济更是激发了居民外出住宿就餐的热情，加上全市旅游业、会展业等服务消费的增长，带动了住宿餐饮业的较快发展。2018年，全市住宿餐饮业实现零售额621.5亿元，是1985年的365.6倍，年均增长19.6%。

4.占GDP的比重提高了14.2个百分点

在计划经济时代和改革开放初期，由于商品种类不丰富，市场发育不健全，全市经济发展的拉动力主要靠投资和生产，但随着改革开放的深入，“投资、消费、出口”成为拉动经济增长的三驾马车。近十年来，全市消费对经济增长的拉动作用日益增强。1978年社会消费品零售额占GDP的比重仅为26.1%，2018年提升到40.3%，提高了14.2个百分点，对全市经济发展和促进经济发展转变发挥了积极作用，改变了经济发展对投资和出口过度依赖的局面。

新中国成立70年来，青岛市商品市场不仅实现了量的扩张，还发生了质的飞跃，总量和运行质量均跃上了新台阶，达到空前水平。特别是党的十八大以来，随着改革开放政策的进一步深化和供给侧结构性改革的持续推进，新业态继续快速增长，新商业模式不断涌现，国内市场发展的活力和后劲将持续释放，消费仍将是全市经济迈向高质量发展的“稳定器”和“压舱石”。