青岛大妈群体旅游50后最舍得花钱，单次旅游人均花费达3629元

半岛记者 刘丹阳 

外出旅游已成为人们休闲娱乐的重要组成部分，对于有钱有闲的银发一族来说更是如此。2018年末，60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9%，迅速增长的老年人口比例，也带旺了银发族旅游市场。

在家庭中，他们是绝对的带娃主力，厨房的一把好手，而解下围裙，暂时卸下责任，他们既能在广场中占据C位，更能拥抱好山好水、城市乡村，在全国乃至世界各地都留下足迹。国庆长假和重阳节即将来临，走出家庭的爸妈们都是如何追寻“诗和远方”的呢？

“舞伴”变“驴友”，中老年版“阳光姐妹淘”

根据今年上半年携程发布的《2019年50、60后女性旅游报告》，中国大妈们在旅游上展现出了足够的热情，成为一支不容小觑的“生力军”，丝毫不逊色于年轻群体。数据显示，2019年1-5月，报名跟团游出行的大妈人数与2018年同期相比增长了五成，足迹遍布全球110个国家、2377个城市地区，在所有报名游客中，50、60后女性群体占比15%，比例高于其他年龄段的女性占比。

在青岛，有这样一个“旅游小分队”，小分队成员们多是50、60后的大妈，她们在老年大学是一起上健身舞课的同学。几位退休老姐妹从“舞伴”变成了“驴友”，组成了一个中老年版的“阳光姐妹淘”。

66岁的董瑞棣性格活泼爱张罗，当仁不让地成为了小分队的队长。小分队一直保持着较高的出行频率，单是远途的旅行一年就有三四次，短途的周边游更是不少，青海、甘肃、云南腾冲，走遍了祖国的各个角落，单次的旅行花销在几百元到几千元不等。“我们比较偏爱自然风光，也喜欢有文化底蕴的城市，看看历史遗迹，听听人家的讲解，真的感觉受益匪浅。”董瑞棣说，“国内有名的景点我们都走遍了，现在比较偏爱去一些新开发的、冷门的景点。”

她们的旅行通常都是群体结伴出游，少则四五人，多则十几二十人，老姐妹们相约一起报团。“年轻人都不太喜欢跟团，觉得束缚，不自由，行程也赶。但是对我们来说，跟团是最佳选择，一是旅行社一手包办，比较省心，再者我们年龄大了，跟团有人带队又是集体活动，子女也会更放心。”董瑞棣说。

张姐也是小分队一名成员，平时在家里承担了带外孙的任务，学校接送、陪写作业，做饭，都是她和老伴来帮忙。尤其是暑假，更是忙得脚不沾地，腾不出空来。遇到自己特别喜欢的旅行目的地，她也会厚着脸皮给女儿“请假”。“我不太懂怎么玩，也就是‘上车睡觉，下车拍照’。”张姐自嘲道，“但是，我也很喜欢跟着她们一起走走看看，长长见识，尝尝新鲜的当地美食，心情也变好了。”

高端游受青睐，夕阳红旅游迎来消费升级

在多数人的印象中，中老年游客通常属于“价格敏感型选手”，更爱好低价团，注重性价比，不过，这一现象在逐渐改变。据半岛都市国际旅行社的工作人员称，中老年顾客喜欢独立成团、一价全包，偏好有全陪导游、医护、纯玩无购物、团餐规格高一些的旅行团，对于国外的行程，他们也更加喜欢以中餐为主的安排。此外，邮轮游也是中老年人非常喜欢的旅行方式。

根据携程发布的数据，大妈群体更青睐于钻级更高、服务优质的产品，选择三钻（经济型）产品的游客仅占13%，而87%的游客选择了四钻及以上的高质产品，相比去年增长4%。

不过，也并非所有的中老年游客都喜欢跟团游，他们也十分与时俱进，敢于尝试新鲜事物，甚至比许多年轻人更加敢想敢做。随着互联网尤其是手机移动互联网在中老年群体中的普及，许多老人都学会了在手机旅行APP或小程序上购买旅游产品。据途牛统计，在过去的2018年，通过无线渠道下单的银发族比上年同比增长了60%。

高先生今年69岁，是一名有着二十多年经验的摄影爱好者，也是个旅行爱好者。他的旅行地图非常自由洒脱，像一个潇洒的游侠客。他表示，刚开始旅游时不太懂，跟团比较多，但是跟团体验不算好，吃住一般，还强制购物。后来自己熟悉了之后，就渐渐学会自己做攻略做计划，订酒店、包车、规划路线。“我在手机上下载个翻译软件，出国旅行也不怕了。”高先生说。他与记者分享了自己体验最深刻的一次自驾路线：“那条公路正是新疆独山子至库车一段，名为独库公路，横贯天山南北，风景绝美，我们的车误打误撞地翻越了天山，到了雪线以上，6月份，积雪有一人来深，真是特别好的摄影素材。”

青岛途牛旅游的一位工作人员李先生告诉记者，老年人出游多是选在3、4和9、10、11月份，也就是春秋两季，一方面是风光好、错峰出行价格低，另一方面也是受制于家庭因素的影响，会避开需要看孩子的寒暑假和法定节假日、黄金周。

据李先生观察，现在中老年人的旅行也从关心价格渐渐变成了关心品质，青岛喜欢出国游的老年游客一直在增加，他们对欧洲的好感度很高，比如传统的德、法、意等国，比较发达，旅游项目开发也较早，更为成熟，知名度更高。随着近年来的发展，想要去北欧、东欧的游客也越来越多。李先生告诉记者，就在上个月，他们还曾接待了几个报名南极游的老年游客；另外夏天的时候，非洲大草原动物大迁徙，这个路线也很受欢迎，这些都属于高端游项目，花费在10万至20万不等，即便是许多年轻人也较少涉足。

不爱与儿女一起出游，共同语言很重要

你有多久没有和爸妈一起旅游了？根据途牛去年发布的《2018爸妈游消费分析》，在出游人群构成方面，爸妈游多数属于“群体行动”，46%选择与配偶一起出游，38%选择与朋友或邻居一起出游。尽管不少子女乐于送父母出游，为父母代订旅游项目、提供旅游基金的子女占到79%，但真正能够陪伴出游的并不多，占比为16%。

不过，许多喜欢旅游、旅游经验丰富的老年人，其实也并不喜欢跟儿女一起出行，他们更喜欢与同龄人一起玩，这样更有共同语言。中老年旅游小分队不在少数，董瑞棣的小分队是其中一个缩影。许多阿姨叔叔们打卡过的旅游目的地多得令人惊讶，一位75岁的阿姨向记者细数了她去过的地方，贵州、四川、欧洲、日本，港澳，都是和七八个老同事、老朋友一起跟团出行。“儿女工作忙，他们也有自己的孩子，没有那么多时间和我们一起旅游。”这位阿姨说。

65岁的赵先生表示，跟儿女之间话题不同，喜欢的东西也不一样，一家人出去玩还要互相迁就，玩得不够尽兴。“最大的分歧在于作息时间，我们习惯早起，出来一趟，多逛逛风景多好，年轻人就不一样，他们旅行的理念是要休闲放松，喜欢睡懒觉，经常就把酒店包的双早都睡过去了，我们可等不了。”赵先生说。

旅游小分队的张姐在2013年时曾经跟女儿女婿一起去新马泰自由行，她说：“玩不到一块去！有代沟，还是和我们这么大年龄的朋友一起玩更开心。而且，我也心疼他们花钱，带着我们老人出来，吃的、住的、玩的他们都选得很高档，我们真是不忍心也不舍得。”

偏爱花红柳绿，爸妈们的“文工团审美”

世界上或许没有哪个群体比中国大妈们更热爱鲜艳浓烈的色彩，她们旅拍的照片总是花团锦簇，董瑞棣的朋友圈中是一片祖国的大好河山，雪山盐湖、红花绿柳、古朴小镇、名人石刻、戏水游鱼，洋溢着幸福和欢乐，还有令年轻人都羡慕的积极自信的生活态度。

彩色纱巾、大沿儿遮阳帽，墨镜，通常是她们的标准配置，有时候，还会身着统一的服装摆出精心设计的造型。这种高饱和度、高对比度的色彩审美在许多偏好现代、冷淡极简、森系清新的年轻人眼中显得有些“不够高级”，但事实上，青春时代养成的审美记忆，往往影响着人们一生的审美偏好。50后、60后群体青春期正处于中国文娱活动比较单一匮乏的年代，审美最强输出，来源于有限的文工团舞台。仔细观察，妈妈们的旅拍造型其实保留了许多民族舞元素——舒展伸开的双臂，交叉的双腿，热情洋溢的标准笑容，都是文工团民族舞式的，而那些尽情挥洒向天空的彩色丝巾，不是自以为是的霸道宣言，而是阿姨们逝去的青春岁月。

“万年青年旅店”有首歌的歌词这样写道“是谁来自山川湖海，却囿于昼夜、厨房与爱。”对于经历过艰苦年代的父母一辈来说，退休后远离了工作一线，他们渐渐囿于昼夜、厨房与爱，却依旧心系山川湖海。

谈起旅行的意义，他们其实没有太多大而空的理想，然而不可否认，辛苦半生的爸妈们，年轻时为家庭、为事业忘我付出，如今在旅行中，他们感受到了青春的活力，也找到了失去的自我。

以下数据来源：途牛

2018年服务60周岁以上客户人次与上年度相比增长40%、年均出游成熟3次以上的超6成

2018年爸妈游预订客户来源分布：

子女代订：56%

子女提供旅游基金，父母自己预订：23%

自行预订：21%

爸妈游出游人群构成：

与配偶一起出游：46%

与朋友或邻居一起出游：38%

与子女一起出游：16%

2018年银发族旅游最积极客源地TOP10：

上海、北京、南京、广州、沈阳、天津、杭州、厦门、青岛、郑州

爸妈游国内长线热门方向top10：

云南、海南、广西、华北连线、湖南、陕西、华东连线、新疆、内蒙古、山西

“候鸟”特征明显，冬季偏爱南下三亚、昆明等地“猫冬”，夏季青睐北上新疆、内蒙古等地避暑。

以下数据来源：携程

2019年1-5月，50、60后大妈群体占比15%，比2018年同期增长5成，遍布110个国家，2377个城市地区，国家覆盖数比去年增加15%，最远到达南极。

中国大妈旅游产品钻级选择：

三钻/经济：13%

四钻/舒适：50%

五钻/豪华：37%

大妈群体旅游消费：

总体人均消费：2809元

出境游人均消费：5152元

国内游人均消费：1879元

50后最舍得花钱，单次旅游人均花费达到了3629元。