2019年天猫双十一1分36秒成交破100亿！1岁双十一购物狂欢节变化在哪里？

半岛记者 娄花

11月11日，记者在天猫双十一华东会场阿里巴巴西溪园区直播大屏看到， 11月11日零点刚过1分36秒，2019年天猫双11的成交总额突破100亿元。这个速度再次刷新天猫双11成交总额破100亿的纪录：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

7分06秒，2019年天猫双11成交总额突破571亿，超2014年天猫双11全天。相比2018年天猫双11成交额达到571亿用时35分钟17秒，今年的速度又快了18分11秒,约缩短了一半。2014年以来，消费成为中国经济增长的第一动力。从24小时破571亿，到17分06秒破571亿，五年之间，数字经济时代新消费的强劲势能不断加强。记者注意到，在双11省份/区域竞技榜上，山东排名全国第五位；在最受欢迎的出口品牌排行榜上，海尔位居第三。

天猫此前披露的数据显示，截至10月31日，仅在预售阶段已有64个品牌成交破亿元，比去年同期翻一番。基于阿里巴巴商业操作系统，众多企业已率先启动全链路数字化，这个一年一度的商业效能大考就是检验其增长能力的最佳场景。2019天猫双11“亿元俱乐部”品牌扩容最终数量值得期待。

天猫双11带来新品和新用户的爆发增长。今年天猫双11，品牌商家首发了超100万款新品，并正在成为爆品。天猫双11当天，预计通过天猫APP、淘宝APP等参与购物狂欢的用户将增长1亿。

上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈认为，天猫双11到第11个年头，已经成为了中国乃至全世界新品的竞技场。这个充分说明了数字经济在中国的影响力，更多的用户和商家卷入到数字经济的潮流之中，使得天猫双11成为数字经济的奥林匹克。

记者观察：

11岁双十一购物狂欢节的变化在哪里？

经历了北京、深圳、上海的变迁，今年天猫双十一的媒体中心搬回了杭州，11岁的购物狂欢节今年有哪些变化？

技术重构的“奥林匹克”

“每到‘双十一’，都有很多人问：你预测一下，今年能成交多少数字？我从来不回答这个问题。相比销售数字，我更关心技术的峰值。”阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇说。张勇为什么如此关心技术？“技术迭代非常快，没有一个公司因为大或技术先进，就可以高枕无忧。你必须面向未来不断创造新的技术，因为不进则退。”张勇表示，数字经济快速发展为“货通天下”的梦想提供了新的实现方式。“今天通过互联网所搭建的消费市场，在数字化商业基础设施的驱动下，重构了端到端的价值。让中国消费者知道自己每天喝的牛奶，来自于新西兰牧场的哪头牛，这并不夸张。”

技术的发展，则加速了潜力的爆发，张勇认为，原来只有大公司可以找到办法，进入巨大的中国市场。通过电子商务，让更多国家的小微企业，可以通过互联网参与其中，共享中国的发展机遇。

双11是商业世界的奥林匹克运动会，平台，商家，生态服务商一起每年一次不断再挑战新的商业高峰。

新消费

在当晚的双十一启动现场，买家代表崔云亮相，皖南小山村护士崔云，喜欢在淘宝天猫购物，从家居装饰到柴米油盐，10年剁手练就一身网购心经，成为村里一只行走的购物指南。崔云不仅自己买得既好又巧，还热心帮老人代购、送包裹，每月网购上万元，带着全村一起消费升级；她攒下的淘气值4000多分，全网排名第14，成功打败全国99.9%剁手党，当属中国下沉市场里最牛“村花”。

2019年除了是“下沉市场”之年，差不多也可以看作是电商的“直播带货”之年。27岁的双子座湖南青年李佳琦，成为当下直播带货当仁不让的全网第一网红。这个集合了一流的口才，热衷与消费者互动，专业的商品知识，聪明的商业协同才华，罕见的勤奋甚至亢奋于一身的网红，受益于电商直播风口在当下的机会成果，也助推了电商直播挖掘品牌商推广新品的直播潜能上限。天猫双11，在各大商家热闹的直播间中，有一群人却格外“安静”。这是淘宝上的第一批聋哑主播，她们每天打手语超过6小时，用这样的方式静静卖货。这个“无声的直播间”，让聋哑人也能“听”到淘宝直播，享受天猫双11直播购物的乐趣。

过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户中超过70%来自下沉市场。

正如亚太智库高级研究员胡麒牧介绍，云南、山西等传统上不具有区位优势的省份，在电商赋能下已经进入活跃交易排行榜，一方面体现了下沉市场的巨大潜力，另一方面说明新技术新模式的应用可以创造新的增长函数，改变产业布局。

绿色趋势

2019年天猫双11，是一个绿色的双11。消费者可以在天猫上买袁隆平团队研发的海水稻“袁米”，每1公斤就可以帮助2平方米盐碱地变良田，可以在天猫、闲鱼 “以旧换新”，4万种数码家电都可以置换，可以购买节能节水家电、新能源产品，这些绿色低碳商品在预售中受到欢迎。

天猫双11活动主页面，还设立了一个绿色行动入口，消费者用手机淘宝搜索“绿色双11”，点击承诺即可成为“双11绿色合伙人”，获得喵币、兑换双11红包奖励。截至11月7日，已经有超过1700万人次加入这一行动，并以每天超过百万人次持续增加，如果他们每个人回收利用1个快递纸箱，就可以减少近60万吨碳排放。很多网友还在线留下绿色宣言，有18万人留言承诺不乱扔快递袋，14万人留言表示会把纸箱作为收纳盒物尽其用。今年，菜鸟联手快递公司全面升级“回箱计划”，绿色回收箱已经覆盖全国31省。双11期间，全国4万个菜鸟驿站、3.5万个快递网点将接收快递包装物，进行回收利用，消费者每捐献1个快递纸箱，就有机会获得37克蚂蚁森林绿色能量，植树造林。

11月20日，菜鸟还将联合中通、圆通、申通、韵达、百世等快递公司共同发起“全国回收纸箱日”，在北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的180个小区设立集中回收点，号召消费者对快递包装进行分类回收、循环利用。

“人人可参与的绿色双11”，获得了生态环境部、共青团中央等多个国家部委官微支持，全社会响应。欧莱雅、清风、比亚迪等海内外60多家知名品牌，清华大学等全国2000所高校，数百城环保、政法、公安也首批加入天猫双11的绿色倡议。据不完全统计，过去一年，天猫上的近40个品牌累计发出了1.5亿个无胶带环保纸箱，减少2亿多米胶带使用，连起来可以绕地球5.6圈。天猫双11预售10天，袁米平均每分钟就卖出25公斤，累计可以帮助改良超过70万平方米盐碱地。此外，菜鸟携手百所高校发起“纸箱回收战”，中山大学等高校纷纷应战。预计今年双11期间，线上线下将号召至少5000万人次参与和支持物流绿色行动。

菜鸟物流相关负责人介绍，我们希望与全社会一起，打造“绿色双11”，让绿色成为商家、快递公司、消费者、社会组织等多方联动、人人参与的一项自觉行动，实现“绿色收货、绿色收获”。